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René Seidenglanz. Trendstudie Digital Campaigning in der Bundestagswahl 2017 - Implikationen für Politik und Public Affairs
Trendstudie Digital Campaigning in der Bundestagswahl 2017 - Implikationen für Politik und Public Affairs
Trendstudie Digital Campaigning in der Bundestagswahl 2017 - Implikationen für Politik und Public Affairs
Inhalt
Abbildungen
Executive Summary
Einleitung
1. Digital Campaigning und Wahlkampf
2. Erfolgsfunktionen des Digital Campaigning
2.1.Informationsfunktion
2.2.Vernetzungsfunktion
2.3.Teilhabefunktion
2.4.Mobilisierungsfunktion
3. Facebook – Die Reichweitenplattform
4. YouTube – die Bewegtbildplattform
4.1 Informationsfunktion
4.2 Vernetzungsfunktion
4.3Teilhabefunktion
4.4Mobilisierungsfunktion
4.5 Zusammenfassung und Learnings
5. Instagram – die Experimentierplattform
5.1 Informationsfunktion
5.2 Vernetzungsfunktion
5.3 Teilhabefunktion
5.4 Mobilisierungsfunktion
5.5Zusammenfassung und Learnings
6. Twitter – die politische Elitenplattform
6.1 Informationsfunktion
6.2 Vernetzungsfunktion
6.3 Teilhabefunktion
6.4 Mobilisierungsfunktion
6.5 Zusammenfassung und Learnings
7. E-Mail, App und Sonstiges. 7.1 E-Mail
7.2 Apps
7.3 Sonstiges (Messenger und Bots)
8. Vergleich des Digital Campaigning im Bundestagswahlkampf
8.1 Informationsfunktion
8.2 Vernetzungsfunktion
8.3 Teilhabefunktion
8.4 Mobilisierungsfunktion
8.5 Digital Performance Index
9. Learnings des Digital Campaigning für Wahlkämpfe und Digital Public Affairs
9.1 Verschmelzen der Welten: Digital und Analog sind keine Silos mehr, sondern werden zusammengedacht
9.2 Echtzeit-Wahlkampf: Livestreaming, bewegte Bilder, schnelle Reaktionen und guten Fotos dominieren die Kommunikation
9.3Plattformvielfalt: Die Kampagnendenke auf unterschiedlichen Kanälen und für verschiedene Zielgruppen nimmt zu
9.4 Kultivierung der Fanbase: Der Communityaufbau digital und analog entscheidet über die Kampagnenfähigkeit
9.5 Homebase und Homeless Media ergänzen sich: Zwischen Webseite und sozialen Netzwerken führt gut gemachter Content zu hoher Reichweite
9.6 Aufmerksamkeit wird sich mit Geld und Daten erkauft: Kampagnen kommen ohne bezahlte Reichweite und Datenanalytik nicht mehr aus
9.7 Transparenz auf dem digitalen Marktplatz nimmt zu: Public Affairs wird stärker in Öffentlichkeiten und strategischen Allianzen denken
9.8 Digitale Hinterzimmer wachsen: Individualisierte Kommunikation sichert notwendigen Austausch
9.9 Insourcing: Mit wachsenden Erfordernissen von Plattformen und Tools nimmt personeller Sachverstand und digitale Fanbase zu
9.10 Legislatur der digitalen Disruption: Das Anschwellen der digitalen Kommunikation führt zu einem Diskurs über den Umgang mit Daten und den sozialen Plattformen
10. Interviewpartner und Literatur
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