Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
Глава 1. Случайные потрясения
*****
Целостный подход
Логическая последовательность
Мне? Выступить с речью?
Вы не одиноки
Нужно верить
Carpe diem («лови момент»)
Пишите лучше
Другие преимущества
Ораторы и спичрайтеры – дефицитный товар
Но не так это просто, друзья!
Читайте и слушайте
«Их звездный час»
«День, который навсегда останется днем позора»
Глава 2. Прежде чем начать говорить
*****
Красные флажки
Кто первый?
Уверенное «может быть»
Контролируйте тему
Критерии темы
Определение цели
Достаточно ли времени?
Не пытайтесь предугадать все
Узнайте все об организации
Другие дьявольские детали
На трибуне
«Великолепная сила неподчинения»
«Я сегодня задаю неудобные вопросы»
Глава 3. Готовимся писать
*****
Надо ли вообще писать речи?
В защиту написанных речей
Выгоды для бизнеса
Исследования: первый шаг
Писать для других
Мозговой штурм: полезный прием
Зачем я это делаю?
Дорожная карта спичрайтера
Определение тезиса
«Празднуем и уповаем»
«Женщина, которую я люблю»
Глава 4. Планирование и структура речи
*****
Развитие плана
Структура речи
Работа с модулями мысли
На трибуне
«Торжество свободы»
Глава 5. Как хорошо начать
*****
Формальное или неформальное?
Чего нужно достичь во вступлении
Типы вступлений
Нестандартные вступления
Драматические вступления
Вопросительные вступления
Юмористические вступления
Отсылочные вступления
«Это племя – американцы»
Глава 6. Лучшие отсылочные вступления
*****
Отсылки к месту
Отсылки к личности говорящего
Литературные отсылки
Все говорят о погоде
Новые повороты
Мудрость юмора
Каждый день особый
На трибуне
«Помните, как создается будущее»
Глава 7. Следите за речью
*****
Сила простоты
Как заставить язык работать на себя
«Мое прощальное обращение к вам»
«Звание американца должно неизменно вызывать законную гордость»
Глава 8 «Секреты» профессионалов
*****
Правило тройки
Анафора: нескучное повторение
Труднопроизносимые повторы
Антитеза
Сравнение создает образ по подобию
Метафоры порождают яркие образы
Объяснить помогает аналогия
Делаем из мухи слона
Сюрприз! Сюрприз!
Легко и непринужденно
«Общность и здравый смысл»
Глава 9. Мудрость веков
*****
Иными словами
Указывайте автора там, где следует
Изобилие источников
Как использовать цитаты
Непрямые цитаты
На трибуне
«Мы вступили в битву»
Глава 10. Личностный подход
*****
Каким должен быть подходящий анекдот?
Быть (смешным) или не быть
Почему люди смеются
Юмор с подтекстом
Что делать и чего не делать
«Наш долгий национальный кошмар»
Глава 11. Статистика и другая ложь
*****
Как заставить себя запомнить
Как заставить себя понять
Помогут анекдоты
Визуальные средства? Возможно
Эффективно используйте визуализацию
«Опасное десятилетие»
Глава 12. Завершение речи
*****
Типы концовок
Концовки в действии
«Вы призвали меня для высшей задачи…»
Глава 13. «Я имею честь представить…»
*****
Печальная история Роджера
Ошибка Смайта
Цели представления
Что делать и чего не делать
Некоторые примечательные представления
«Самый счастливый человек на земном шаре»
Глава 14. Словами не скажешь
*****
Ораторы тоже этим пользуются
Познай самого себя
Глаза – зеркало души
Освежающие паузы
Как вы выглядите
Как звучит ваш голос
Правильное произношение
«Завоевать авторитет и уважение в мире»
Глава 15. Заключительные этапы
*****
Слишком много редакторов
Пусть отлежится
Редактирование речи
Редактирование содержания
Редактирование структуры
Редактирование стиля
Редактирование языка
Редактирование грамматики
Помощь высоких технологий
Подготовка к выступлению
Безумство храбрых
Выступление с опорой на конспект или план
Как эффективно тренироваться
«Похвала Ричарду Никсону»
Глава 16. И так сказать…
*****
Личный опыт
Вы преодолеете страх
Здоровое нервное напряжение?
Не оставляйте ничего на волю случая
А теперь несколько вопросов
Деловые преимущества
Правильный посыл
Максимальное использование выступления
Речь в печати
Что в имени? Многое
Откуда брать названия
«Возродится в свободе»
Приложение. Карта контроля для спичрайтеров
Редактирование содержания
Редактирование структуры речи
Редактирование стиля
Редактирование языка
Редактирование грамматики и словоупотребления
Много лет назад, когда я в полной безвестности трудился редактором рассылок новостей в небольшой текстильной компании, руководитель попросил меня подготовить краткое сообщение, с которым президент компании должен был выступить на собрании сотрудников. Я согласился, но испытал беспокойство. Ситуация была непростой даже для опытного спичрайтера, а уж тем более для меня, ведь мой опыт в этой области равнялся нулю. Сроки поджимали, у меня явно не оставалось шансов встретиться с президентом, чтобы узнать, что бы он хотел сказать. Поддержка со стороны руководства тоже была минимальной. Иными словами, мне нужно было решить и то, что скажет президент, и то, как он это скажет. Как ни странно, я все-таки справился с задачей.
К моему удивлению, президент произнес речь именно так, как я ее написал. И что еще поразительнее – звучало это хорошо. Когда я слушал его, то отмечал каждую паузу, каждое логическое ударение, каждый нюанс, которые старательно вложил в речь. Я не предпринимал попыток «звучать», как наш президент. Это у меня бы и не получилось: видел я его нечасто и никогда не слышал, как он выступал. Написанный мной текст соответствовал моим представлениям о том, что и как он должен сказать. А это, как я узнал много позже, и есть главная обязанность спичрайтера.
.....
Если я не могу послушать речь, то я ее читаю. Коллекции речей есть в книгах и на компакт-дисках. Недавно вышла антология Lend Me Your Ears: Great Speeches in History, подготовленная Уильямом Сафиром, обозревателем New York Times и знатоком лингвистики. Она особенно интересна и полезна, поскольку автор сопровождает каждое из публикуемых выступлений интереснейшим комментарием. В своей книге я тоже подобрал отрывки из речей для иллюстрации отдельных положений, а в конце каждой главы поместил понравившиеся мне одну-две речи или отрывки из них. Многие из этих речей имеют историческую ценность, они поучительны и интересны с технической точки зрения. Когда вы будете их читать, старайтесь представить себе оратора. Будьте внимательны. Попробуйте определить места драматических пауз, способ, которым оратор пользуется, чтобы подчеркнуть свои мысли и идеи; постарайтесь понять, почему для их выражения избраны именно такие слова. Все это заставит вас думать как оратор и спичрайтер и поможет при написании и произнесении собственной речи.
Я хочу привести отрывок из речи премьер-министра Уинстона Черчилля, которую он произнес 18 июня 1940 года. В ней премьер-министр говорил о неудачах войск союзников во Франции и объявил о конце битвы за Францию и начале битвы за Британию. Именно в конце этой речи он произнес свою бессмертную фразу: «Это был их звездный час».
.....