С момента своего появления YouTube приносит в индустрию медиа и развлечений такие глубокие изменения, которые можно сравнить разве что с переменами, связанными с изобретением кино, радио и телевидения. Инсайдеры из сферы развлечений и технологий, директор по развитию бизнеса YouTube Роберт Кинцл и ведущий автор Google Маани Пейван, рассказывают о взлете YouTube, о творческих личностях, которым удалось стать звездами благодаря этой видеоплатформе, и о революции в мире средств массовой информации, которая вершится прямо сейчас благодаря развитию потокового видео.
Опираясь на свой опыт работы в трех самых инновационных медиакомпаниях – HBO, Netflix и YouTube, Роберт Кинцл рассматривает феномен потокового видео наряду с могущественной современной массовой культурой, и убедительно доказывает: вопреки распространенным опасениям по поводу того, что технологии лишают исполнителей источника дохода и понижают качество их творческих работ, революция в новых медиа на самом деле способствует развитию творчества и созданию более востребованного, разнообразного и захватывающего контента. Познавательная, насыщенная информацией и при этом невероятно увлекательная книга, «Стримпанки» – это головокружительное путешествие во вселенную новых медиабунтарей, которые меняют наш мир.
Оглавление
Роберт Кинцл. Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию
Предисловие
1. Стримпанки: становление
Ориентируемся на новый класс авторов
2. Суперженщина идет в супермаркет
Почему «место на полке» – это ключ к пониманию принципов современной медиаиндустрии
3. Нерд атакует
Братья Грин и ценность интернет-сообществ
4. Быть собой
Тайлер Окли, правдивость и знаменитости нового типа
5. Весь мир – без паспорта и виз
Лилли Сингх, мистер Бин, кей-поп и калейдоскоп мировых медиа
6. Покажите мне что-нибудь новенькое
Сатира, репрезентативность и неравноправие в онлайн-видео
7. Квилтинг как дело всей жизни
Неотразимая привлекательность узких рыночных ниш
8. Потому что жизнь – борьба…
Почему современным звездам необходимо круглосуточно выкладываться по полной программе
9. Денежные реки
Финансирование творчества в эпоху цифровых технологий
10. «Только что загруженное…»
Vice, Storyful и новые направления в новостном бизнесе
11. Извините за Пора задавать вопросы
Кейси Нейстат возвращает рекламе былое величие
12. Стримпанк-рок!
Падение и взлет музыкальной индустрии
13. Что покажут завтра
Только вы подобрали ключи к поколению миллениума, а уже появилось поколение Z
Заключение: окно в мир
Благодарности
Отрывок из книги
На телевидении – абсолютная пустота.
Нет, правда. Там, где я вырос, по телевизору действительно ничего не было. Я родился за железным занавесом, в коммунистической Чехословакии, в 1970 году. Когда я был подростком, развлечений у меня было, прямо скажем, немного. Книги подвергались цензуре Бюро печати и информации, выходила только одна газета – Rudé právo, официальное издание Коммунистической партии. Государство контролировало радиоточки, эфирные программы, кинотеатры и симфонические концерты. Частная компания не имела права ни что-либо издавать, ни выпускать радио- или телепередачи. Напечатать более одиннадцати экземпляров чего бы то ни было считалось противозаконным. Для музыкальной группы выступить без разрешения – преступление.
.....
Но вот появился сайт, готовый разместить ваше видео бесплатно, для всех, навсегда. YouTube обеспечил мгновенное глобальное распространение – любой делится тем, что может посмотреть каждый. YouTube предоставил вам «место на полке» и способ загрузки – и медиаиндустрия в корне изменилась.
Десятки лет индустрия СМИ основывалась на идее, что руководству телесетей лучше знать, что считают развлекательным и какими новостями интересуются миллионы зрителей. Но с появлением YouTube и других открытых платформ выяснилось, что уникальные интересы зрителей намного разнообразнее и шире, чем представляли себе те руководители. Оказалось, что зрители открыты новому, не зациклены на самопровозглашенных героях прошлого. Головокружительная популярность игровых видеороликов Маркиплаера, скетчей Суперженщины или музыки Pentatonix доказывает, что в мире намного больше талантов, чем мог бы принять и показать всем Голливуд, а также что есть спрос на развлекательные проекты, совсем не похожие на те, что мы привыкли видеть и слышать в теле- и радиоэфире.
