Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

Оглавление

Роберт Шиллер. Нарративная экономика. Новая наука о влиянии вирусных историй на экономические события

Предисловие к изданию 2020 года

Предисловие: что такое нарративная экономика

Что означает выражение «нарративная экономика»

Более точные прогнозы крупных событий в будущем

Моральный императив предвосхищения экономических событий

Джон Мейнард Кейнс: нарративный экономист

От «Иррационального оптимизма» к «Нарративной экономике»

Благодарности

Часть 1. Истоки нарративной экономики

Глава 1. Нарративы биткоина

Биткоин и спекулятивные пузыри

Биткоин и анархизм

Биткоин как нарратив, отражающий интересы людей

Биткоин и страх неравенства

Биткоин и будущее

Биткоин как символ причастности к мировой экономике

Глава 2. В поисках совпадений

Эпидемиология и нарративы

История и нарративы

Аналитические методы в сфере социологии, антропологии, маркетинга, психоанализа и религиоведения

Литературоведение и нарративы

Нейробиология, нейролингвистика и нарративы

Совпадения как повод для проведения совместных исследований

Глава 3. Заражение, созвездия и слияния

Заражение, выздоровление и спад заболеваемости

Заражение нарративом биткоина

Вирусное распространение экономических моделей

Созвездия и слияния нарративов

Глава 4. Почему некоторые нарративы становятся вирусными?

Стихийность воздействия нарративов на мышление людей и их действия

Об универсальности нарратива

Теории заговора в нарративах

История и нарратив

О сценариях и чемоданах на колесах

Экспериментальные свидетельства виральности контента

Глава 5. Кривая Лаффера и кубик Рубика становятся вирусными

Кривая лаффера и печально известная салфетка

Вирусные иллюстрации

Кубик Рубика, корпоративные рейдеры и другие параллельные эпидемии

Кривая Лаффера, экономика предложения и созвездия нарративов

Знаменитости, шутки и политика

Глава 6. Различные доказательства виральности[13] экономических нарративов

Желание рассказывать истории

Неврологические реакции на истории, вызывающие страх

Тысячелетняя история «вирусных» нарративов

Суперобложки книг и логотипы компаний

Конкурсы красоты: как теория сознания подпитывает экономические нарративы

Иррациональные импульсы влияют на экономические нарративы

Фрейминг, эвристика репрезентативности и эвристика аффекта

В перспективе

Часть II. Основы нарративной экономики

Глава 7. Причинно-следственные связи и созвездия нарративов

Направление причинно-следственной связи

Случайные события, дни рождения и годовщины: как нарратив становится экономическим нарративом?

Контролируемые эксперименты, проводимые вне рамок экономической науки, выявляют направление причинно-следственных связей

Как истории стимулируют деятельность человека

Воспоминания-вспышки

Засилье фейковых новостей

Свидетельства влияния созвездий нарративов на ход событий

Глава 8. Семь утверждений нарративной экономики

Утверждение 1: эпидемии могут быть взрывными и медленными, большими и малыми

Утверждение 2: важные экономические нарративы могут составлять очень небольшой процент популярных тем для разговора

Утверждение 3: созвездия нарративов имеют большее влияние, чем какой-то отдельный нарратив

Утверждение 4: экономический эффект от нарративов может со временем меняться

Утверждение 5: одной лишь правды недостаточно, чтобы остановить распространение ложных нарративов

Утверждение 6: заразность экономических нарративов зависит от возможностей повторения

Утверждение 7: для достижения успеха в нарративах используется привязка к общим популярным темам, вопросам идентичности и патриотизма

Часть III. Многолетние экономические нарративы

Глава 9. Рецидивы и мутации

Как мутируют экономические нарративы

Как рецидивируют экономические нарративы

Масштабные экономические события и важные знания о нарративах

Глава 10. Паника против доверия

Психология массового поведения становится вирусным явлением

Психология внушения и движение сторонников самовнушения

Прогнозирование погоды и прогнозирование уровня доверия в экономике

Доверие как барометр для экономики

Нарративы о массовой безработице

Формирование иного нарратива о великой депрессии

Глава 11. Бережливость против демонстративного потребления

Скромность и сострадание во времена Великой депрессии

Нарративы эпохи Великой депрессии из первых уст

Новая массовая мода на скромность

Скромная мода: синие джинсы и пазлы

«Американская мечта» и аналогичные нарративы вытесняют нарратив о скромности

Мутирующая американская мечта: свой дом

Глава 12. Золотой стандарт против биметаллизма

Преступление 1873 года и эмоциональное разделение

Биметаллизм и биткоин

Сильвериты и «золотые жуки»

Нарративы, запустившие процесс «набегов» на банки 1893 года

Золотой крест

Дорога из желтого кирпича

Конец эпохи золотого стандарта

Глава 13. Трудосберегающие машины и механизмы, приводящие к массовому сокращению рабочих мест

Со времен античности и до свинговских бунтов

Нарративы кризисных 1870-х годов

Трудосберегающие изобретения и кризис 1890-х годов

Машины, роботы и будущая технологическая безработица

До 1930 года: появление все более ярких нарративов о том, как машины заменят людей

1930-е годы: господство новой формы луддизма

Недопотребление, перепроизводство и теория покупательной способности заработной платы

Новое слово: технократия

Нарратив и Вторая мировая война

Глава 14. Практически повсеместная замена людей средствами автоматизации и искусственным интеллектом

Нарратив о рецессии из-за автоматизации

Истории «Звездных войн»

Бум доткомов, или Бум 2000 на фондовых рынках

После мирового финансового кризиса 2007–2009 годов возрос страх перед сингулярностью

О рабочих местах и Стиве Джобсе

Экономические последствия нарративов о трудосберегающих «разумных» машинах

Глава 15. Бурный рост и спады на рынке недвижимости

Спекуляция и пузыри на рынке недвижимости

Земельный бум 1920-х годов во Флориде

Влияние новостей, цифр и нарративов

Страсть к домам и социальное сравнение

История популяризации частного домовладения

Господин Понци и его схема

Земля в городах и популярные истории

Время флипперов-спекулянтов

Особняки и скромность

Нарратив о Дональде Трампе и городских инвесторах

Рынок жилищного строительства сегодня

Глава 16. Пузыри на фондовом рынке

Рождение нарратива

Крах: момент перехода от чрезмерной спекуляции к безысходности

Нарратив 1929 года о суициде

Нарративы о морали и 1929 годе

Знаменитости и нарратив о мальчике – чистильщике обуви

Актуальность нарратива о крахе фондового рынка сегодня

Глава 17. Бойкоты, спекулянты и порочный бизнес

Нарратив о бойкоте

Нарратив о бойкоте набирает популярность

Истории о спекулянтах, давшие новую жизнь нарративу о бойкоте в период Первой мировой войны

Возвращение к «нормальности»

Покупать или не покупать

Спекуляция и нарративы о справедливой зарплате

Нарративы, которые внезапно положили конец резкому экономическому спаду 1920–1921 годов

Сравнение депрессии 1920–1921 годов и Великой депрессии 1930-х

Бойкоты и спекулянты в период Великой депрессии 1930-х годов

Кампания «Купи сейчас»

Поздние нарративы о бойкоте

Глава 18. Зарплатно-ценовая спираль и порочные профсоюзы

Влияние инфляции на созвездия нарративов о несправедливости и безнравственности

Гнев, вызванный инфляцией

Многолетние нарративы: итоги

Часть IV. Развитие нарративной экономики

Глава 19. Нарративы будущего и исследования будущего

Изменившиеся формы и обстоятельства

Новые технологии изменят уровень заразности историй и скорость утраты ими популярности

Будущее исследований в области нарративной экономики

Место нарративной экономики в экономической теории

Сбор подробной информации об изменениях нарративов следует начать прямо сейчас

Отслеживание и количественная оценка нарративов

Приложение. Применение эпидемических моделей в области экономических нарративов

Теоретическое обоснование механизма распространения заболеваний

Модификации модели SIR

Иные причины полагать, что экономические нарративы способны провоцировать потрясения, подобные эпидемиям болезней

Эпидемии идей и информационные каскады

Примечания

Литература

Отрывок из книги

С момента выхода книги в твердой обложке[1] мы стали свидетелями внезапной вспышки новой болезни, вызванной неизвестным до этого коронавирусом и получившей название COVID-19. И сегодня, когда я пишу эти строки, эпидемия распространилась уже по всему миру. Опыт нынешней пандемии делает идею эпидемий нарративов, о которых пойдет речь в этой книге, еще более наглядной. При всей трагичности COVID-19 являет собой пример необъяснимой силы эпидемий. Как болезней, так и нарративов. Трудно до конца понять, что такого особенного в геноме данного коронавируса, сделавшего его настолько заразным. То же самое можно сказать и о природе главных драйверов масштабных экономических событий. Но признание самого наличия в них вирусных явлений и соответствующий научный подход к их изучению могут помочь лучше их понять.

Мы знаем, что колебания и перепады в экономике в значительной степени вызваны завихрениями многочисленных эпидемий нарративов. В определенные моменты некоторые из этих эпидемий усиливаются и достигают своего пика, а некоторые затухают. И становится все более очевидным, что экономические прогнозисты должны исследовать эту реальность. Сегодняшние читатели уже отдают себе отчет в значимости повествования, в том, что люди все рассматривают через призму историй, через истории узнают об устройстве мира и на их основании принимают те или иные действия. Очевидно, что с точки зрения собственной идентичности, поиска ответов на вопросы «Кто я есть?» и «Что я делаю?» все они считают наиболее важными собственные жизненные истории. Но для вдохновения или понимания собственного места в мире изучают истории чужие.

.....

Кейнс был прав: на фоне затянувшегося гнева 20 лет спустя началась Вторая мировая война, унесшая 62 миллиона жизней. Его предостережение было основано на теории экономики и связано с чувством экономической меры. Но Кейнс говорил не о чистой теории экономики, как мы ее понимаем сегодня. Его слова «расплата» и «отчаянные конвульсии революции» предполагают нарративы, основанные на моральных устоях, и, таким образом, раскрывают более глубокий смысл наших действий.

Данная книга – краеугольный камень моих размышлений на протяжении большей части жизни. В ее основе лежат результаты многолетней работы – моей и моих коллег, в первую очередь, Джорджа Акерлофа (13), кульминацией которой стали мое выступление «Нарративная экономика» перед членами Американской экономической ассоциации в 2017 году и Маршалловские лекции, которые я прочитал в Кембриджском университете в 2018 году. В этой книге я попытался обобщить высказанные тогда идеи, связать их с эпидемиологией (наукой, занимающейся изучением распространения болезней) и озвучить точку зрения о том, что мысли-вирусы ответственны за многие из изменений, которые мы наблюдаем в экономике. «История» нашего времени и нашей личной жизни постоянно меняется, а вместе с ней меняется и наше поведение.

.....