Оглавление
Роман Масленников. Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
Предисловие
Что вас ждет?
Стартап! Внимание! Марш!!!
Кому адресовано «руководство по раскрутке»?
Трем видам топов
Одному виду исполнителя
Всем отраслям народного хозяйства
9 самых больших страхов при открытии своего бизнеса
Страх 1. Маркетинговое исследование
Страх 2. Офис
Страх 3. Все отберут!
Страх 4. Не смогу
Страх 5. (Не) такой, как все
Страх 6. Меня съедят конкуренты
Страх 7. Где остров стабильности?
Страх 8. Ближний круг
Страх 9. «Подушка безопасности»
Тест «Готовы ли вы начать свой бизнес?»
Теория раскрутки
Что такое раскрутка?
Сердце раскрутки
Схема раскрутки фирмы
Сроки и темпы раскрутки
Как быть? Три правила
Перейдем к практике
Работай на имя!
На американский манер
Имя фирмы
Метод «Отдаленные ассоциации»
Метод «Не Иванов, а Иванов»
Метод «Славянофилы и Западники»
Метод «Персонализация»
Метод «Первых»
Метод «В переводе с…»
Метод «Перебор»
Метод «Правильные прилагательные»
Принцип потенциальной нарицательности
Фамилия фирмы
Как придумать фамилию фирме?
Смена фамилии
День рождения
Уставной капитал – натурой!
Прописка фирмы
Фирма без лого – как паспорт без фото
Логотип
Фирменные цвета
Цвет букв
Джентльменский набор
Ручки и блокноты
Визитки – не дать порвать!
Гербовая бумага фирмы
Виртуальная квартира
Ваше второе «Я»
Иная виртуальная юрисдикция
Дайте две!
Созвучия
Скелет сайта
Пятикомнатная квартира с чуланом
Приемники-распределители
Сделал два дела – гуляй по Сети смело!
Развитие присутствия в Интернете
Свой пулемет
Публичная обратная связь
Специально, полезно, интересно
Веб-квартира нового поколения – лендинг
Мышка-наружка, или Посторонним В
Родословная фирмы
Родословная бизнесмена
Рекламные войны
Геотаргетинг
Кто-то «в ботах»
В городах, где дымится асфальт
Привлечение новых клиентов
Громкие назначения
«Лицензии на убийство»
Помощь друга
Широкий трал
Бумажные справочники
Интернет-справочники
Телефонные справочные службы
В частном порядке
Рыть всем!
Для секретарей
Для PR-специалистов
Для руководителей
Спам будешь?
Законность спама
Советы спамеру поневоле
С днем жестянщика!
«Позвони ему, позвони!..»
Скрипт
Не на выставку, а в «подвал»!
«Подготовка снайперов»
Я хочу тебя!
Не ждали?!
Тренировка «смысловых галлюцинаций»
Love me, tender
Учиться, учиться и учиться
Кооператорство
Дополнительные возможности сотрудничества со старыми клиентами
Удержание старых клиентов
Духовные ценности
Корпоративный гимн
Главный по ценностям
Метод проверки корпоративных идей на подлинность
Больше материализма!
«Фонд подарков»
Свадебный генерал
Подсознание фирмы
Что такое «блог»?
Перепись населения
Выдача паспортов
Коллективное сознательное
Приручение клиентов с помощью рассылки
Русскоязычные:
Англоязычные:
Главные праздники жизни
Фанатский сектор
Тихое чествование
Досье, этикет и «сват», или Поиск и ведение крупных клиентов
1. Досье. Узнай о нем все!
2. Соблюдайте корпоративный этикет
3. Выберите «свата»
4. Неформальности
Засечки во времени – отбивки и свой день
Отбивки
Свой день
Корпоративная зараза
Выборы с одним известным
Товар лицом
Концентратор
Идеология вовне
Осторожно, овеяно веками!
Наглядная рефлексия
На мыло!
Потешный полк
Вспомни молодость
Мини-книга
Свой термин
Своя тема
Слух-мейкеры
Разжигание войны
На суше и на море
Доминирование в Интернете
Доминирование в жизни
PR через КВН
PR-операция «Двойник»
Пытайтесь попасть в новости всеми правдами (и неправдами)!
База СМИ: хватит гоняться за жупелом
Что такое пресс-релиз?
Хорошая новость – это парадокс
Формула информационного взрыва (улучшенная), теперь банановая!
Легкий способ собрать базу СМИ
Когда вам НЕ НУЖНО PR-агентство (пока что…)
PR имени Путина
Главный признак отличного PR
Брендовая религия – вы готовы помучиться за бизнес?
PR для брендов-имен
Главный секрет великих предпринимателей
Бегите срочно пиарить марафон!
Фогньюсовые хобости в стиле брейкинг мэд
Суд как PR-площадка
Время MediaShit'а и Trash'овых новостей
Дать премию – хорошо, а антипремию – еще лучше!
PR в B2B-секторе
PR на животных
PR на мертвых животных
Бизнес «за стеклом»
В любой непонятной ситуации начинайте войну!
Самые главные редактора сегодняшнего дня
Партизанский дозвон на радио (неочевидный PR-прием)
PR-подход к сертификации продукции и услуг, даже в B2B!
Операция «Самострел»
У дохлых гуру покупают лучше (крайне опасный и 1000 % эффективный PR-ход)
«Фотошоп» на PR-службе, или Подрисуй кому-нибудь усы! (фигурально выражаясь)
PR-сны о чем-то большем, или Пробивайте потолок!
Как победить в любом конкурсе?
Войди в клиента! Влезь и вживись в него!
Идите на рекорд! (сильный PR-xод)
Насильно мил… еще как будешь! Или как дарить подарки звездам
Заинтервьюируй их всех! PRавильная журналистика
PR-озвучка – ваш голос поверх шедевра – это круто, или Секрет успеха Гоблина
Крауд-фандинг
Распределение сил
Краткое напутствие
Жизнь после левиафана
Жить в стиле стартапа!
Простые рецепты
Владимир Довгань: «Жить или не жить?», «Быть или не быть?», «Развиваться или сидеть в болоте?»[58]
Сергей Мавроди: «Какой еще офис на фиг? Вот счастье-то!»[63]
Павел Дуров: «Оседлай время»[68]
Максим Ноготков: «Всегда предпочитаю создавать что-то новое»[73]
Александр Кравцов: «У меня нет ежедневника. Зато у меня есть голова»[77]
Сергей Выходцев: «Идея, обуревающая массы, становится материальной»[79]
Сергей Петров: «Я просто люблю клиентов»[84]
Артем Тарасов: «Ведь мы одной крови, жители капиталистических джунглей»[87]
Радислав Гандапас: «К любой деятельности человек готов до того, как он ее начнет»[92]
Пропись стартапера
Для начала
Работа над именем
Привлечение новых клиентов
Удержание старых клиентов
Полезные источники
Любимые писатели, произведения и книги Павла Дурова[101]:
Любимые авторы, писатели и книги Владимира Довганя:
Рекомендуемая литература
Кино
Приложения
Как раскрутить ресторан?
Как раскрутить начинающего певца или певицу?
Как раскрутить книжный магазин?
Как раскрутиться фотографу?
Как раскрутить лекарство?
Как раскрутить салон элитных отделочных материалов?
Как раскрутить магазин в регионе? Как конкурировать с федеральными сетями в ритейле?
Как раскрутить торговый центр?
Как раскрутить интернет-магазин?
Хит-парады PR-идей
«Пиариум» – PR-парад
9-е место. Выборы-выборы
8-е место. Россия не продается!
7-е место. Бедное животное
6-е место. Улов президента
5-е место. Снова-здорово!
4-е место. Пикет за лето!
3-е место. Осторожно, яйца!
2-е место. Всем спать!
1-е место. Вакансия
Лучшие PR-проекты 2013 года по версии «Серебряного лучника», национальной премии в области развития общественных связей[105]
Итоги PR-премии «Абсолютная власть-2013»[106]
«PR-проект 2013 года»
«Избирательная кампания 2013 года»
«PR-персона 2013 года»
«Политический консультант 2013 года»
«Вклад в профессию» (лучшая теоретическая работа в сфере PR и политического консалтинга)
Заключение
Благодарности
Бонусы
Пользователь
Автор крут !!! Книга крутая !!!
Автор крут !!! Книга крутая !!! Для меня очень полезная , так как я только становлюсь на этот путь … Смотрел видео в ютуб , Р. Масленниковым на канале Руслана Татунашвили и мастер класс БМ с его участием супер , чувствуется что еще много чего есть поведать миру.