Оглавление
Роман Масленников. Конкретный PR – 2
Предисловие
Особенности постоянного PR-сотрудничества
Абонентское PR-обслуживание-1: Прежде всего
Это – классика
Апперетив – цели
На первое – база СМИ
Абонентское PR-обслуживание-3: Две стороны одной коммуникации
Идеальный союз
Первый кризисный период
Потешные полки
Кто на свете всех главнее
Брачный контракт
Что делать? Советы
Абонентское PR-обслуживание-2: PR-пакеты
Хозяину на заметку: Как выбирать PR-пакеты
Три пакета
PR-пакет «диетический» – «заморит червячка»
PR-пакет «средний» – удовлетворит голод
PR-пакет «элитный» – может вызвать отрыжку
PR-десерты и PR-аперитивы
Результаты абонентского PR-обслуживания: «Кому добавку?»
Война войной, а питание – по распорядку
Чем опасна PR-голодовка по абонементу?
Абонентское PR-обслуживание-4: Регламент работы PR-агентства и клиента
Длинные цели
Тайна месяца и полумесяца
Всенощные
Абонентское PR-обслуживание-5: Причины прерывания отношений и «аптечка»
Смена команды на стороне клиента
Сокращение бюджетов
Безрезультатность
Увольнение клиента
Глобальное поглощение
После реанимации
Агентство как бизнес-модель: сложности, решение и перспективы
Бюро… Приглядишься – агентство. И наоборот тоже бывает
Внешний мир Агентства
Отличаться во всем, кроме народных трендов
Сохранение лица агентства
Внутренний мир Агентства
Работа налево
«Оправдание» цены
Две панацеи для двух миров
Экслюзив
Бренд
Черный PR
Черный PR – это фантом или Называть вещи своими именами!
Сапожник без сапог?
Коктейль Молотова: Откуда все пошло-поехало?
Ребрендинг
Называть вещи своими именами
Преподавать PR как науку
Как противодействовать черному PR в Интернете и не только. Противодействие черному PR в интернете – стенограмма прямого эфира на Seopult.TV
ЧАСТЬ 1
ЧАСТЬ 2
10 советов о противодействии черному пиаруВыдержка из книги «101 совет по PR»
Черный пиар в Интернете – PRотивоядия. Отрывок из книги «Ты – суперличность. Остальных – к черту!»
Работа над последствиями
Что бесполезно (хотя и очевидно)?
Интервью
«Я придерживаюсь детского принципа – занимаюсь всем, что лично интересно»
Через 10 лет я буду в белом фраке!
Я умею заинтересовать!
Экстрим пока в мечтах..
Вдохновение беру в общении с людьми, спорте, сексе, чтении и музыке
Онлайн-конференция Романа Масленникова
Пиар пиарщика
Обязательная к прочтению литература о PR и не только…
Об авторе
Обратные координаты
Отрывок из книги
Данный сборник статей и интервью является продолжением серии «Конкретный PR», предназначенной уже для PR-профессионалов. Для тех, кому не в новинку такие сложные взаимоотношения с клиентом, как «Абонентка». А также для тех, кто уже начал подступаться к таким непростым задачам, как «Противодействие информационным атакам».
Распальцовка на обложке символизирует эту сложность и наличие как минимум, двух субъектов в решении коммуникационных задач. Например, с помощью PR-агентства и PR-департамента.
.....
На основе полученной базы СМИ налаживаются контакты с журналистами. Поводом для первого знакомства может послужить предложение комментировать события, важные для рынка, на котором работает клиент. Агентство высылает информацию о компании и выражает готовность к сотрудничеству.
Актуальные темы, выявленные в результате мониторинга, могут стать поводами для возобновления знакомства и установления стабильных рабочих отношений, а также базой для подготовки аналитических статей, которые можно будет впоследствии предлагать различным изданиям.
.....
