Оглавление
Роман Масленников. 111 новых советов по PR + 7 заданий для самостоятельных экспериментов
Предисловие
11 советов, с чего начать PR для вас и вашего бизнеса
11 советов по PR в интернете – Web 1.0 (сайты), Web 2.0 (форумы, блоги и социальные сети) и Web 3.0 (боты, мессенджеры, «телеграм»-каналы)
11 советов по противодействию черному пиару
11 советов по противодействию негативу и управлению репутацией в интернете
11 советов по информационной поддержке ваших публичных выступлений
11 советов по персональному PR
11 советов, как сделать PR с нуля
11 советов по работе с деловой прессой
11 советов по оценке эффективности PR
11 разных советов
Последний и главный совет
Рекомендуемая литература и веб-ресурсы
Приложение 1 «Если прилетела жопа»
Приложение 2 «Что нужно деловой прессе, или Как попасть в РБК, «Форбс» и т. п.»
Приложение 3 «Как общаться со СМИ»
Что делать дальше? Куда копать в пиаре?
Отрывок из книги
1. Что такое PR? Пиар – это общение с пользой для всех. Прежде всего для вас и целевых групп: настоящих и будущих клиентов, бизнес-партнеров, инвесторов и, конечно, журналистов.
Чтобы начать делать PR, вам необходимо научиться выражать мысли простым языком. Неслучайно иногда пиарщиков называют переводчиками с бизнес-языка на журналистский и клиентский.
.....
2. Учитесь писать в разных жанрах: пресс-релиз1 (что когда зачем и почему случилось, и ключевой вопрос – «ну и что?»), статья2 (что-то умное, с введением, основной частью и полезными выводами) и пост в блог (нечто эмоциональное, вопрошающее, вопиющее, откровенное, чувственное, иногда крик души). Есть еще один вид посланий, который вам следует освоить, – это «письмо очевидца», или «письмо дебила»3.
3. Особый жанр – открытые письма. Очень важно научиться готовить высокие по накалу эмоций отповеди, подкрепленные фактами и призывами к действию. Изучите примеры на сайте change.org, ознакомьтесь с лучшими образцами открытых писем4.
.....
