Выборы: управление избирательной кампанией

Оглавление

Ростислав Агеев. Выборы: управление избирательной кампанией

Введение

Для кого эта книга

Глава 1. Российский избиратель

1.1. Два типа избирателей по способу принятия решения на выборах

1.2. Обязательные качества идеального кандидата

1.3. Знакомьтесь, активные избиратели

1.4. Деятельность депутата с точки зрения избирателя

1.5. Востребованные образы идеального кандидата

Глава 2. Личностная арена конкурентной борьбы

2.1. Конкурентный характер агитации

2.2. Критика оппонентов во время выборов

2.3. Место «черных» технологий в практике кампаний

2.4. Виды «черных» технологий

2.5. Противодействие использованию «черных» технологий

Глава 3. Политическая арена конкурентной борьбы

3.1. Место политической арены

3.2. Две задачи работы на политической арене

3.3. Стратегия кандидата партии власти

3.4. Стратегия оппозиционного кандидата

3.5. Стратегия кандидата «третьей силы»

Глава 4. Роль исследований в разработке стратегии кампании

4.1. Место социологических исследований

4.2. Оптимальный метод опроса

4.3. Оценка электоральной активности

4.4. Описание политического ландшафта

4.5. Оценка известности кандидатов

4.6. Оценка привлекательности кандидатов

4.7. Выявление мотивов поддержки и отторжения кандидатов

4.8. Выявление местных проблем

4.9. Оценка имеющихся каналов коммуникации

4.10. Дополнительные задачи базового исследования

4.11. Сегментирование избирателей

4.12. Диагностические фокус-группы

4.13. Мониторинговые исследования

Глава 5. Стратегия, план и смета кампании

5.1. Что такое стратегия кампании?

5.2. Анализ предвыборной ситуации

5.3. Концепция

5.4. Принципы планирования кампании

5.5. Календарный план и смета

Глава 6. Организационная структура управления кампанией

6.1. Нужен ли наемный топ-менеджмент?

6.2. Топ-менеджмент кампании: функции и задачи

6.3. Кандидат в составе топ-менеджмента

6.4. Структура избирательного штаба

6.5. Отделы агитации в составе избирательного штаба

6.6. Отделы поддержки в составе избирательного штаба

6.7. Как улучшить работу избирательного штаба?

Глава 7. Агитаторы и волонтеры

7.1. Агитационная сеть

7.2. Сеть на базе сложившихся групп агитаторов

7.3. Набор новых агитаторов

7.4. Обучение агитаторов

7.5. Финансовые отношения с агитаторами

7.6. Агитаторы для работы в интернете

Глава 8. Разработка агитационных материалов

8.1. Слоган кампании

8.2. Биография кандидата

8.3. Фотография кандидата

8.4. Фирменный стиль кампании

8.5. Программа кандидата

8.6. Агитационные тексты

8.7. Материалы наружной рекламы

8.8. Рекламные материалы для массового распространения

8.9. Подарочные материалы для массового распространения

Глава 9. Начало кампании и выдвижение кандидата

9.1. Перед выдвижением

9.2. Партийное выдвижение и праймериз

9.3. Сбор подписей в поддержку выдвижения кандидата

9.4. Регистрация кандидата

Глава 10. Распространение агитационных материалов

10.1. Значение агитационных печатных материалов

10.2. Безадресная рассылка

10.3. Адресная рассылка

10.4. От двери к двери

10.5. Уличные раздачи

10.6. Стационарные пикеты

10.7. Раздача через организации и мероприятия

Глава 11. Наглядная агитация

11.1. Наружная реклама

11.2. Расклейка в незащищенных местах

11.3. Плакатная война

11.4. Расклейка в защищенных местах

11.5. Крупноформатная наружная реклама

11.6. Расклейка в союзнических организациях

Глава 12. Работа со средствами массовой информации

12.1. Местные СМИ и выборы

12.2. Нейтральные газеты

12.3. Союзнические газеты

12.4. Враждебные газеты

12.5. Прямая политическая реклама в газетах

12.6. Телевидение и радио

Глава 13. Агитация в интернете

13.1. Интернет как информационная среда для агитации

13.2. Официальный сайт кандидата

13.3. Работа в социальных сетях

13.4. Агитаторы в интернете

13.5. Блоги и интернет-СМИ

13.6. Прямая реклама в интернете

Глава 14. Встречи с избирателями

14.1. Личная агитация кандидата

14.2. Уличные встречи

14.3. Массовые встречи в больших аудиториях

14.4. Встречи в организациях и на предприятиях

Глава 15. Завершение кампании

15.1. Предвыборная мобилизация

15.2. Наблюдение за ходом голосования

15.3. Exit Poll

15.4. Воздействие на избирателя в день голосования

15.5. Подведение итогов

Приложение 1. Формальная процедура выдвижения кандидата

Приложение 2. Коды нарушений, рекомендованные для использования при проверке подписей на выборах депутатов Государственной Думы Российской Федерации

Приложение 3. Формальные основания для отказа в регистрации кандидата, не связанные со сбором подписей

Об авторах

Отрывок из книги

Что такое избирательная кампания? Это последовательность агитационных действий, влияющих на представления, стереотипы и политические взгляды избирателей с целью сформировать общественное мнение и добиться голосования за конкретного кандидата.

У каждого специалиста в области проведения избирательных кампаний со временем формируется своя система ее проведения. Наш подход можно охарактеризовать словосочетанием «отсчет от избирателя».

.....

Именно на нее в большинстве случаев имеет смысл ориентировать агитацию. Если агитировать всех избирателей без разбора, то 75 % усилий придутся на людей, не собирающихся принимать участие в волеизъявлении, что нельзя назвать эффективной тратой ресурсов. Кстати, обязательные качества кандидатов мы изучали, задавая вопрос преимущественно представителям этой группы регулярных, или, как их еще называют, активных, избирателей. По сути, именно они и являются реальными российскими избирателями, выполняющими из раза в раз функцию выбора органов власти на фоне пассивности большинства граждан. Посмотрим, кто же определяет кадровый состав органов власти России. Разберемся хотя бы, как эти люди распределяются по полу, возрасту и роду занятий.

Первый сюрприз, который нас ожидает, – несоразмерно высокая доля пожилых избирателей в этой наиболее ценной для исхода выборов группе населения. Закономерность проста: чем старше избиратель, тем вероятнее его участие в выборах. Она действует до 80–85 лет, после чего активность начинает снижаться уже в силу здоровья. Возрастной состав активных избирателей можно с определенной степенью допущения описать так:

.....