Инструменты избирательной кампании

Оглавление

Ростислав Евгеньевич Агеев. Инструменты избирательной кампании

Введение

Часть 1. Инструменты агитации

1. Слоган кампании

2. Фотография кандидата

3. Фирменный стиль кампании

4. Биография кандидата

5. Программа и отчет кандидата

6. Агитационные тексты

7. Материалы наружной рекламы

8. Агитационные материалы массового распространения

9. Подарочные материалы массового распространения

10. Инструменты агитации в Интернете

Часть 2. Менеджмент и создание сетей

1. Нужен ли наемный топ-менеджмент?

2. Топ-менеджмент кампании: функции и задачи

3. Кандидат в составе топ-менеджмента

4. Структура избирательного штаба

5. Отделы агитации в составе избирательного штаба

6. Отделы поддержки в составе избирательного штаба

7. Как улучшить работу избирательного штаба?

8. Агитационная сеть

9. Сеть на базе сложившихся групп агитаторов

10. Набор новых агитаторов

11. Обучение агитаторов

12. Финансовые отношения с агитаторами

13. Агитаторы для работы в интернете

Часть 3. Выдвижение и регистрация кандидата

1. Перед выдвижением

2. Партийное выдвижение и праймериз

3. Формальная процедура выдвижения кандидата

4. Подписной лист

5. Правила заполнения подписного листа

6. Организация сбора подписей

7. Подготовка подписей для передачи в комиссию

8. Проверка подписей в комиссии

9. Формальная процедура регистрации кандидата

Об авторах

Отрывок из книги

У вас в руках вторая книга трилогии «Выборы: практическое руководство». В предыдущей, «Стратегия избирательной кампании», мы изложили наш подход к работе на выборах, сформулировали стратегию кандидата во время борьбы на политической и личностной арене, дали практические рекомендации по проведению социологических исследований и написанию плана кампании. Эта книга будет посвящена подготовительному этапу, в ходе которого создаются инструменты, используемые во время активной фазы кампании, как в виде рекламной агитационной продукции, так и в виде управленческих структур. Мы расскажем про разработку полиграфических материалов кандидата и его интернет-сайта, обозначим основные принципы менеджмента избирательной кампании, раскроем вопросы формирования избирательного штаба и агитационной полевой сети. Отдельную часть книги посвятим важнейшей процедуре, с которой официально стартует любая предвыборная кампания – выдвижению и регистрации кандидата. Вместе с вами пройдем последовательно все ее этапы: принятие решения о выдвижении, участие во внутрипартийном отборе, включая работу в течение праймериз, подачу первичного пакета документов и проведение кампании по сбору подписей.

Хотя этот этап работы и называют подготовительным, нельзя говорить, что он полностью лишен активной агитационной работы. Конечно, основная деятельность сосредоточена на подготовке интенсивного агитационного удара в ходе активной фазы кампании, но работа с избирателями уже идет. Наиболее открыто она видна в публичных акциях, сопутствующих регистрации кандидата – в кампании праймериз, или предварительного голосования, и сборе подписей. Ими она не ограничивается: кандидат на предварительном этапе обычно активно рекламируется в СМИ и интернете с помощью создания информационных поводов, через устные рассказы избирателей, находящихся в контакте с ним и сотрудниками избирательного штаба, через его самостоятельное участие в гражданских акциях и т. д.

.....

Выражение лица должно быть дружелюбным, но не показывать откровенной радости. В связи с этим сразу исключаются голливудские белозубые улыбки во весь рот. Даже при отсутствии проблем с зубами, что в условиях России бывает достаточно редко, такое выражение лица на материалах политической агитации вызывает обычно ненужные ассоциации: «А чему это он так радуется?», «Подражает актерам?» и т. д. Гораздо большее доверие вызывают кандидаты с полуулыбкой или даже намеком на нее уголками рта и морщинками возле глаз, глаза ведь тоже улыбаются. Улыбка с равнодушными глазами неприемлема в связи с тем, что оценивается зрителями как лицемерная и неискренняя. Доминантные лица без добродушного выражения вызывают ощущение опасности и отвергаются.

Не обязательно, но желательно наличие визажиста, особенно при съемке женщин. Лучше доверить макияж профессионалу, чтобы не получить избыточно агрессивного или вульгарного вида. Мужчинам визажист тоже не повредит, т.к. сможет скорректировать дефекты кожи, уберет глянец и блики, поправит прическу. Это увеличивает стоимость фотосъемки, делает ее более трудоемкой, но вы же помните, с чего мы начали: хорошая фотография – половина успеха.

.....