Оглавление
Сергей Анисимов. Поисковое продвижение сайтов
Предисловие
Суть поискового продвижения
Факторы ранжирования и методы продвижения
Доменные факторы ранжирования
1. Возраст домена
2. История домена
3. Ключевые слова в домене высшего уровня
4. Длительность регистрации домена
5. Приватный WHOIS
6. Привязка домена высшего уровня (TLD) к стране
Техническая оптимизация сайта
7. Надежный, быстрый и удобный хостинг
8. Скорость загрузки сайта
9. Оптимизация метатегов
10. Поиск и устранение дублей
11. Оптимизация заголовков
12. Настройка адресации
13. Файл Sitemap.xml
14. Оптимизация страниц с постраничной навигацией
15. 404 ошибка
16. Оптимизация кода сайта
17. Распределение статических весов
18. Работа с внешними ссылками
19. Перелинковка сайта и улучшение индексации
20. Повышение безопасности
21. Оптимизация изображений
22. Размещение и оптимизация видеороликов
23. Семантическая разметка
24. Переход на HTTPS
25. Дополнительные сервисы и инструменты
26. Частые ошибки
Структурная оптимизация сайта
27. Продвижение по трафику и по запросам
28. Важность семантического ядра
29. Сбор первоначального ядра запросов
30. Характеристики поисковых запросов
31. Анализ и чистка семантического ядра. Приоритизация запросов
32. Кластеризация запросов
33. Ошибки при составлении семантического ядра
34. Проектирование (или корректировка) архитектуры сайта
35. Структурная оптимизация отдельных блоков сайта
Текстовая оптимизация сайта
36. Частотные факторы ранжирования
37. Расположение ключевых слов
38. Качество текста
39. Техническое задание на написание текстов
40. Верстка текстов на сайте
41. Основные ошибки текстовой оптимизации
Улучшение дизайна и юзабилити сайта
42. Улучшение дизайна сайта
43. Улучшение главной страницы
44. Повышение юзабилити карточки товара
45. Оптимизация страниц с услугами
46. Оптимизация корзины и процедуры оформления заказа
47. Повышение удобства каталога и отдельных категорий товаров
48. Упрощение регистрации и входа на сайт
49. Внедрение улучшений
Коммерческие факторы ранжирования
50. Улучшение важных разделов сайта
51. Конкурентоспособная карточка товара
52. Ассортимент товаров
53. Репутация в сети
Оптимизация поведенческих факторов ранжирования
54. Источники данных о поведении пользователей
55. Поведение пользователей на сайте
56. Поведение пользователей на странице с результатами поиска
57. Источники переходов на сайт
Повышение конверсии сайта
58. Как считать конверсию
59. Понимание мотивов пользователя и рельсы убеждения
60. Сервис-дизайн
61. А/В-тестирование
62. Психология дизайна
63. Бэнчмаркетинг
64. Принцип открытости
65. Inbound-маркетинг
66. Веб-сервисы
67. Специальные текстовые разделы
Ссылочная оптимизация
68. История вопроса и современные тренды
69. Арендные ссылки
70. Постоянные ссылки
71. Оптимизация ссылочного портфеля
72. Интеграция с социальными сетями
Оптимизация сайта под мобильный трафик
73. История вопроса и mobile-first индекс
74. Варианты оптимизации сайта для мобильных устройств
75. Технические требования к адаптивной версии сайта
76. Важные нюансы продвижения в мобильном поиске
Санкции поисковых систем
77. Типы санкций
78. Санкции за текстовое содержание
79. Санкции за внешние ссылки
80. Санкции за манипулирование поведенческими факторами ранжирования
81. Второстепенные санкции
82. Краткие выводы
Заключение
Приложения
Приложение 1. SEO-аудит сайта
Приложение 2. Инструментарий SEO-специалиста
