Оглавление
Сергей Чудинов. Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети
О чем эта книга
«Волшебная» история TikTok: короткие видео и более миллиарда просмотров в день
Полноэкранное HD-видео
Музыка – второе имя TikTok
Спецэффекты или фильтры
Персональные рекомендации
Громкое имя
Упаковка продукта – его «кожа»
Главное – удивлять!
Контакт с аудиторией
Команда
Что делать с TikTok, если вы с ним не сталкивались?
А если вы профи?
Kuaishou: «Сделать жизнь каждого заметной»
Уникальность Kuaishou
Сеть трансформируется вместе с пользователями
История Тетушки Чэнь
История Хуан Вэньюя
История старика-музыканта
История сельского успеха
Приумножая счастье каждого
Что происходит с китайскими сервисами коротких видео?
«Между нами, девочками»: история успеха социальной сети Xiaohongshu
Как помочь молодым людям улучшить качество жизни?
Xiaohongshu – новая зависимость
От выгоды до сообщества
Бизнес-модель Xiaohongshu
1. Сегментация клиентов
2. Ценные предложения
3. Доступ к товарам
4. Что подарить
5. Что вы получаете
Преимущество 1: Постоянный прогресс
Преимущество 2: Ориентация на молодежь
Преимущество 3: Не продавать ради продаж
Преимущество 4: Premium с высоким притяжением
Преимущество 5: Точность больших данных
«Город без границ»
Сеть, созданная молодыми
За границей испытаний – безграничный «красный» мир
Zhihu: социальная сеть для почемучек
История «вопросов» Zhihu
Как он выглядит?
Трансформация Zhihu
Экосистема продуктов Zhihu
1. Собственно, сам сайт Zhihu.com
2. Zhihu чтение (zhihu.com/read)
3. Zhihu APP
4. Zhihu Daily
5. Zhihu live
Планы на будущее
Weсhat: воплощенный Китай
История сервиса
Шесть самых полезных функций WeChat
1. Функция групповой отправки сообщений
2. Функция группового видео
3. Функция видеосвязи
4. Функция преобразования голоса в текст
5. Функция перевода на английский язык
6. Функция группового чата
WeChat в повседневной жизни
QR-код вместо денег
WeChat как социальная сеть
«Пользователи рядом» и функция встряхивания
Красные конверты WeChat
Местоположение в режиме реального времени
WeChat для бизнеса
Официальный аккаунт
Каналы
Избранное
Поиск
Мини-сайты
Функция магазина
Игры
Обзор WeChat
Bilibili: китайский YouTube
Скучные цифры, от которых кровь стынет в жилах
Bilibili только для избранных. Попробуй зарегистрироваться!
Виды пользователей
Bilibili – маленький телевизор
«Подвешенные» комментарии – это социальность!
Основные типы контента Bilibili
Игры
Киберспорт
Музыкальный контент
Раздел «Жизнь»
Обучение
Китайская анимация
PRO-контент
Аниме собственного производства
Японская анимация
Документальный контент
Развлекательные шоу
Оффлайн шоу
Прибыль Bilibili
История Weibo: от микроблогов до государственных каналов
Как все начиналось
Рождение Weibo: начало эпохи
Weibо для каждого разный. Градации сети в зависимости от вашего статуса
Weibo – это мощный инструмент для коммуникации бренда
Семь способов маркетинга Weibo
QQ: феномен перерождения
QQ Music
Стратегия удержания пользователей
Персональные настройки QQ
QQ умер? Да здравствует QQ!
Китайские социальные сети: руководство к действию
Улучшай себя онлайн
О чем постить?
Когда постить?
Как постить?
Что постить? Кому постить? Для чего постить?
Советы по live-стримам
Регулярность
Хронометраж
Анонсируйте
Отвечайте на комментарии
Готовьтесь
Напишите шпаргалки
Игнорируйте хейтеров
Будьте искренними
Не забываем про внешний вид
Уделите внимание помещению
Главное – звучать
И конечно, Интернет!
Послесловие
Почему я решил написать эту книгу
Как я внедрялся в китайское digital-пространство
