Оглавление
Сергей Каледин. Разработка концепции SMM-маркетинга
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ SMM- ИНСТРУМЕНТОВ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КОМПАНИЙ В СОВРЕМЕННОМ БИЗНЕСЕ
1.1 Теоретические аспекты SMM-маркетинга
1.2 Понятие, цели и задачи SMM-маркетинга
1.3 Основные методы и инструменты SMM-маркетинга
1.4 Этапы разработки SMM-программы
2. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ SMM-МАРКЕТИНГА МАГАЗИНА. «STREETLAB BOARDSHOP»
2.1 Общая характеристика магазина «StreetlabBoardshop»
2.2 Анализ внутренней среды магазина «StreetlabBoardshop»
2.3 Анализ внешней среды магазина «StreetlabBoardshop»
2.4 Характеристика концепции SMM-маркетинга для магазина «StreetLab»
3. РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ SMM ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ МАГАЗИНА «STREETLAB»
3.1 Характеристика мероприятий по совершенствованию проекта
3.2 Расчёт экономической эффективности мероприятий по совершенствованию проекта
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
ПРИЛОЖЕНИЕ А
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
ПРИЛОЖЕНИЕ В
Отрывок из книги
В настоящее время социальные сети становятся все более популярными, поэтому актуальность продвижения компаний, брендов, товаров и услуг через них значительно повышается.
Существует множество подходов и трактовок к определению социальных сетей с позиции различных сфер их применения. Рассмотрим различные подходы авторов в определении социальных сетей в маркетинге (таблица 1.1).
.....
Рисунок 1.2 – Важность интеграции социальных медиа и других интернет- инструментов
Объединение маркетинговых инструментов имеет позитивный эффект, но порождает новые проблемы. Во-первых, маркетологам сложно унифицировать показатели разных каналов коммуникации и сравнить эффективность. Во-вторых, специфика продвижения в каждом конкретном виде медиа не должна выходить за рамки позиционирования бренда.
.....
