Читать книгу Управление маркетингом. Аттестационные тесты с ответами - Сергей Каледин - Страница 1

Тест 1. Определите последовательность этапов формирования сбытовой политики фирмы:

Избирается стратегия сбыта

Определение целей сбыта

Разработка технологии контроля сбытовой деятельности в целом, по каждому каналу распределения и отдельным посредникам

Отбор посредников и участников сбытовой системы

Поиск путей осуществления успешного сотрудничества между участниками каждого канала распределения

Тест 2. В концепции позиционирования товара товары фиксируются в чьём сознании, даже если они не упоминаются самой компанией в ее рекламных объявлениях?

Тест 3. Концепция имиджа товара Сиднея Лэви оправдывает какие высокие расходы?

Тест 4. Определите последовательность этапов проектирования новой структуры управления фирмой:

Разработка должностных обязанностей (должностные инструкции) конкретно по каждому исполнителю

Оценка потенциала общего руководства

Деление фирмы на общие блоки по направлениям деятельности с учетом поставленных задач

Установление соотношения полномочий различных должностей в целях избегания перегрузки руководителей различных уровней управления

Тест 5. Под схемой приверженности принято понимать:

сознание потребителей, которое может подтверждаться или не подтверждаться реальной ситуацией

комплекс компонентов понятия «удовлетворенность потребителей», различных для разных организаций и потребителей

планы действий по обеспечению клиентам режима наибольшего благоприятствования, разработанные на основе точной и своевременной информации о потребностях и желаниях потребителей

Тест 6. Утверждение о том, что стратегия имитации продукта не менее эффективна, чем стратегия новаторского продукта, принадлежит:

Ж.-Ж. Ламбену

Ф. Котлеру

Т. Левиту

Тест 7. Первым теоретиком толпы и ее поведения считается:

С. Лэви

Дж. Зальтман

Г. Лебон

Тест 8. Второму уровню конкурентоспособности фирмы соответствует:

рассмотрение менеджерами факторов управления как «внутренне нейтральных»

концентрация фирмы на нуждах и запросах потребителя

стремление фирмы сделать свои производственные и управленческие системы «внешне нейтральными»

Тест 9. Показателем конкурентоспособности продукции является:

отношение полезного эффекта к цене потребления

способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара

степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной продукции

Тест 10. В соответствии с концепцией маркетинга акцент следует перенести с продажи того, что мы производим, на производство того, что необходимо …

Тест 11. Определите соответствие основных концепций маркетинга и их определений:

Концепция возникла в качестве стратегии, состоящей в расчленении рынка на сегменты, что позволяет фирме определять те, на которые есть смысл выйти —

Концепция направлена на периодический пересмотр маркетинговой деятельности, ее тщательный анализ, что позволяет скорректировать и повысить ее эффективность —

Концепция перенесла акцент с продажи того, что мы производим, на производство того, что необходимо покупателю —

Маркетинговых ревизий

Маркетинга

Сегментации рынка

Тест 12. Лидеру рынка необходимо:

придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение доли рынка

защищать свою долю рынка

проявлять агрессию против других конкурентов

Тест 13. Наиболее жесткими параметрами продукции являются:

технические

экономические

социально-организационные