Книга рассказывает об основах контент-маркетинга, его отличиях от других подходов и практик. Как создать стратегию контент-маркетинга, измерять эффективность? Как используется контент-маркетинг в разных сферах и отраслях? «Введение в контент-маркетинг» – это ответы на базовые вопросы об этом инструменте.
Оглавление
Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика
Для кого эта книга?
Чем вызвана популярность контент-маркетинга?
Контент-маркетинг и PR
Контент-маркетинг и… слово
С чего начинается контент-маркетинг?
Определите аудиторию и ее сегменты
Определите каналы для сегментов
Узнайте интересы потребителей
Сделайте бренд ответом на вопросы потребителей
Лирическое отступление. История про бывшего повара Анатолия
Контент-маркетинг для стартапов
С чем стартовать стартапу?
Email-маркетинг
Публикации
Блог и соцсети
Стратегия контент-маркетинга
Как измерить эффективность контент-маркетинга?
Качественная оценка
Метрики контент-маркетинга
Метрики лидогенерации
Социальные метрики
Метрики трафика
SEO-метрики
Кому доверить контент-маркетинг
Вместо кейса. Контент-маркетинг в интернет-магазине
Приоритетная стратегия для SEO
Пошаговый план
Цель, задачи, метрики
Customer Jorney Mapping (CJM)
Контент-матрица
Контент-план
Заключение
Отрывок из книги
Ежедневно в интернете появляется множество публикаций про контент-маркетинг. Как правило, большая часть посвящена творческому процессу создания текста. Иногда кто-то делится технологиями продвижения контента или рассказывает об автоматизации процессов его создания. И совсем редко попадаются статьи про маркетинг. Возможно, это является причиной, по которой контент-маркетинг часто сравнивают, а иногда путают с копирайтингом. Что же первично? Контент или маркетинг? Что служит фундаментом? Я убежден, что, безусловно, маркетинг.
У маркетинга есть множество определений. Например, одно из них ставит в центр бизнес. Здесь, маркетинг – это создание, продвижение и предоставление продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для себя. Если мы в центр нашего подхода ставим потребителя, тогда маркетингом можно назвать определение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей. Здесь бизнес проявляет этический компонент и становится служением людям. И если вы выбираете контент-маркетинг, главной философией должно быть такое служение. Я люблю иллюстрировать это цитатой детского писателя Корнея Чуковского: «Пишите бескорыстно, за это больше платят».
.....
В 2015 году компания Elite Daily обнародовала1данные опроса миллениалов, в котором приняли участие более 1300 человек.
Треть респондентов заявили, что в качестве основного источника информации о товаре, который они собираются купить, выступают блоги. Миллениалы полагаются на мнение друзей (37%), родственников (36%), интернет-экспертов (17%) и не доверяют традиционным медиа и навязчивой рекламе. Лишь 1% признался, что реклама как-то повлияла на выбор товара.
