Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Введение в контент-маркетинг. Теория и практика
Автор книги: id книги: 584697     Оценка: 0.0     Голосов: 0     Отзывы, комментарии: 0 50 руб.     (0,54$) Читать книгу Купить и скачать книгу Купить бумажную книгу Электронная книга Жанр: Интернет Правообладатель и/или издательство: Издательские решения Дата публикации, год издания: 2016 Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-4474-6653-4 Скачать фрагмент в формате   fb2   fb2.zip Возрастное ограничение: 12+ Оглавление Отрывок из книги

Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.

Описание книги

Книга рассказывает об основах контент-маркетинга, его отличиях от других подходов и практик. Как создать стратегию контент-маркетинга, измерять эффективность? Как используется контент-маркетинг в разных сферах и отраслях? «Введение в контент-маркетинг» – это ответы на базовые вопросы об этом инструменте.

Оглавление

Сергей Коноплицкий. Введение в контент-маркетинг. Теория и практика

Для кого эта книга?

Чем вызвана популярность контент-маркетинга?

Контент-маркетинг и PR

Контент-маркетинг и… слово

С чего начинается контент-маркетинг?

Определите аудиторию и ее сегменты

Определите каналы для сегментов

Узнайте интересы потребителей

Сделайте бренд ответом на вопросы потребителей

Лирическое отступление. История про бывшего повара Анатолия

Контент-маркетинг для стартапов

С чем стартовать стартапу?

Email-маркетинг

Публикации

Блог и соцсети

Стратегия контент-маркетинга

Как измерить эффективность контент-маркетинга?

Качественная оценка

Метрики контент-маркетинга

Метрики лидогенерации

Социальные метрики

Метрики трафика

SEO-метрики

Кому доверить контент-маркетинг

Вместо кейса. Контент-маркетинг в интернет-магазине

Приоритетная стратегия для SEO

Пошаговый план

Цель, задачи, метрики

Customer Jorney Mapping (CJM)

Контент-матрица

Контент-план

Заключение

Отрывок из книги

Ежедневно в интернете появляется множество публикаций про контент-маркетинг. Как правило, большая часть посвящена творческому процессу создания текста. Иногда кто-то делится технологиями продвижения контента или рассказывает об автоматизации процессов его создания. И совсем редко попадаются статьи про маркетинг. Возможно, это является причиной, по которой контент-маркетинг часто сравнивают, а иногда путают с копирайтингом. Что же первично? Контент или маркетинг? Что служит фундаментом? Я убежден, что, безусловно, маркетинг.

У маркетинга есть множество определений. Например, одно из них ставит в центр бизнес. Здесь, маркетинг – это создание, продвижение и предоставление продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для себя. Если мы в центр нашего подхода ставим потребителя, тогда маркетингом можно назвать определение и удовлетворение человеческих и общественных потребностей. Здесь бизнес проявляет этический компонент и становится служением людям. И если вы выбираете контент-маркетинг, главной философией должно быть такое служение. Я люблю иллюстрировать это цитатой детского писателя Корнея Чуковского: «Пишите бескорыстно, за это больше платят».

.....

В 2015 году компания Elite Daily обнародовала1данные опроса миллениалов, в котором приняли участие более 1300 человек.

Треть респондентов заявили, что в качестве основного источника информации о товаре, который они собираются купить, выступают блоги. Миллениалы полагаются на мнение друзей (37%), родственников (36%), интернет-экспертов (17%) и не доверяют традиционным медиа и навязчивой рекламе. Лишь 1% признался, что реклама как-то повлияла на выбор товара.

.....

Добавление нового отзыва

Комментарий Поле, отмеченное звёздочкой  — обязательно к заполнению

Отзывы и комментарии читателей

Нет рецензий. Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Введение в контент-маркетинг. Теория и практика
Подняться наверх