Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Информация от издательства
Предисловие. Как придумать хорошее название
Основы. Классификация названий и общие закономерности
Слово первое. Четыре категории названий
Слово второе. Ищем закономерности
Слово третье. Мейнстрим или оппозиция?
Слово четвертое. Выделяться – лишь полдела
Слово пятое. Недостижимый идеал
Слово шестое. Особенности корпоративных названий
Смысл. Поиски сути, создание образа и роль обобщений
Слово седьмое. Четыре стратегии компании
Слово восьмое. Создаем образ с помощью ассоциаций
Слово девятое. Польза философских обобщений
Поставщики. Собираем материал для названия
Слово десятое. Древние языки
Слово одиннадцатое. Славянские, семитские, финно-угорские и прочие языки
Слово двенадцатое. Антропонимы
Слово тринадцатое. Фитонимы и зоонимы
Слово четырнадцатое. Мемы
Приемы. Самые эффективные техники нейминга
Слово пятнадцатое. Аллитерация, ассонанс, анафора, палиндром и рифма
Слово шестнадцатое. Парономазия
Слово семнадцатое. Игра слов
Слово восемнадцатое. Анаграмма и ананим
Слово девятнадцатое. Оксюмороны и парадоксы
Слово двадцатое. Метафора
Слово двадцать первое. Синекдоха
Слово двадцать второе. Эпитет и перифраза
Слово двадцать третье. Усечения
Слово двадцать четвертое. Сложение слов
Слово двадцать пятое. Директивное назначение
Слово двадцать шестое. Звукоподражание
Звук. Звуковая выразительность, ритм и благозвучие названий
Слово двадцать седьмое. Благозвучие
Слово двадцать восьмое. Собственное значение звуков
Слово двадцать девятое. Музыка названия
Слово тридцатое. Звуковая выразительность
Слово тридцать первое. Ритм названия
Слово тридцать второе. Стечения согласных
Слово тридцать третье. Конец – делу венец
Послесловие. Погружение в глубину
Приложение. Ответы на задания
Об авторе
Эту книгу хорошо дополняют:
Эта книга о том, как создаются названия. Совершенно разные, для любой торговой марки. В теории бизнеса эта область называется неймингом, в буквальном смысле – процессом именования. Нейминг – важнейшая часть маркетинговой стратегии, без нее позиционирование бренда практически невозможно.
Автор данной книги – профессиональный дизайнер и неймер, предприниматель, зарабатывающий на жизнь созданием торговых марок. Возможно, у вас есть какое-то свое дело: товар, услуга, компания, книга, фильм, рок-группа или сайт, – но все еще нет названия, ни один вариант не кажется идеальным. А вам нужна нетленка – наподобие Coca-Cola, Facebook или Led Zeppelin.
.....
Название – наконечник вашего копья. Это ваша первая презентация. В чем же ее цель? Если в том, чтобы не потеряться среди других и запомниться, то вот вам стратегия одного известного оратора.
Таким образом, первое, с чего нужно начать работу, это анализ всех конкурентов на рынке. Далее нужно понять, что представляет собой мейнстрим и насколько мы хотим отличаться.
.....