Оглавление
Сергей Платон. Рекламная реальность (сборник)
Глава первая. Комплекс полноценности
Что будем двигать?
Чем и как продвигать?
Ошибочка вышла!
Эффектно или эффективно?
Мы вам рады!
Идея маркетинговая или творческая?
Глава вторая. Производство идей
От идиомы до идиотизма
Серый кардинал яркой рекламы
Непроизвольный плагиат
Почем опиум для народа?
Глава третья. Полный бренд
Мировая коллекция брендов
Менеджмент – маркетинг – брендинг
На первый взгляд…
От брэнда к бренду
Тараканище
Мифическая реальность
Глава четвертая. Действенная динамика дизайна
Не в бровь, а в глаз!
Безобразие или образ?
Настроение или смысл?
Зачем нам визуальное имя?
Дизайн, это вам не рисовать уметь!
Глава пятая. Фабрика рекламных грез
Фильм. Фильм? Фильм!
Картинка или сюжет?
Цифра, кино или цифровое кино?
Герои нашего времени
Рождение «чуда»
Глава шестая. Полиграфическая поэма
О чем спич?
Кто здесь?
Какую форму выбрать?
Статус или скандал?
Стоит ли повторяться?
За кулисами печати
Глава седьмая. Библия корпоративных легенд
Информация или имидж?
Иллюстрированный статус
Вербальная живопись
Глава восьмая. Эстетика текста
Полные карманы слов
Семиотика или семантика?
Лозунги и девизы
Корпоративные легенды
Неприличными словами не выражаться!
Глава девятая. Необъективный объектив
Экспрессия фотосессий
Зачем мужчинам макияж?
Остановись мгновенье, ты – солидно!
Я здесь тонул!
Глава десятая. Календарный бум
О чем нам численник напомнит?
Содержание или форма?
Зачем изобретать календарь?
Глава одиннадцатая. Красноречивый сувенир
Объект повторных впечатлений
Четыре повода дарить
Предмет престижа
Смотреть ли в зубы дареному коню?
Глава двенадцатая. Открытие открытки
Допочтовая эпоха
Сокровища мещанских сундуков
Бездна вкуса
Солидная значимость
Предмет искусства
Глава тринадцатая. Стилистика дела
Униформа успеха
Стиль фирменный и стиль рекламный
Деловая колбаса
Глава четырнадцатая. Значение знака
Значит так…
Бизнес-геральдика
Логос и типос
Торговая филателия
Эмблема или символ?
Глава пятнадцатая. Пропавшая реклама
Креативный экзерсис
Слишком… Талантливо!
Хозяин-барин
Глава шестнадцатая. Профессия – заказчик
Точные решения ясных задач
Хочу и надо
Диалог со знанием дела
Нравится – не нравится
Глава семнадцатая. Рекламикс
Ах!
Реклама по системе Станиславского
Челяба и Ёбург
Эклектика? Арт-синтез? Пост-модерн?
Преображение
Отрывок из книги
Эдипов комплекс и комплекс нефтегазовый, как впрочем, физкультурно-оздоровительный, лесопромышленный, торговый, развлекательный и оборонный, останутся за рамками этого малонаучного исследования. Речь пойдет о комплексе рекламном, комплексе продвигающем.
Найти ответ на этот стартовый вопрос довольно просто, если предварительно ответить на другой – зачем вообще двигать?!
.....
Только статичная финальная заставка, то есть packshot ролика, выдает им в руки мобильные телефоны. Потом эти же герои напоминают зрителю о прекрасной возможности многими часами «говорить по делу» со страниц журналов, с баннеров и плакатов, в радиоэфире, на листовках, флаерах, календарях.
Вот так реклама лидера мобильной связи Западно-Сибирского региона, Сотовой сети «Ермак RMS», накануне перехода под мощный бренд «U-Tel», продвигала конкретные услуги, постоянно предлагая массу полезной и актуальной информации. В то же время этот комплекс позволял рассказать о людях.
.....
