Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие. Почему реклама не продает? Никакая и никогда
Введение. Таргетинг – краткое досье
Глава 1. Из какого ты теста?
Оффер всему голова. Особенно если он killing
«Всегда правы» только три человека – покупатель, клиент и заказчик
Что общего между гондольерами и стоматологами?
Подготовьте посадочную страницу, чтобы она не стала посадочной полосой неудач
Рекламный кабинет. Направо пойдешь – кабинет создашь; налево пойдешь – права передашь; прямо пойдешь – сам увидишь…
Ретаргетинг (ремаркетинг). Чтобы эффективно сработало «ре», подготовьте его «до»
Прежде чем сказать «да» – заполните бриф
Обратный отсчет перед выходом в открытый космос. 10, 9, 8…
Глава 2. Таргетированная реклама. Пошаговая настройка
Реклама в Facebook
Реклама в Instagram. Особенности
Таргетированная реклама в сети «ВКонтакте». Пошаговая настройка
Парсеры для сети «ВКонтакте». Что, как, зачем?
Таргетированная реклама в My Target («Одноклассники»). Пошаговая настройка
Принципиальные замечания по настройке кампаний таргетированной рекламы во всех социальных сетях
Глава 3. Тизерная часть рекламы
Работа с объявлениями
Подготовка постов для продвижения
Глава 4. Тестирование в таргетированной рекламе. Философский камень успеха
Что нужно знать о тестировании
…Все 27 факторов, которые влияют на эффективность таргетированной рекламы
Я принес вам ветер, так превратите его в бурю
Техника безопасности во время тестирования. Как не «слить» бюджет
Предварительные тестирования. Как это происходит в жизни
Три с половиной сервиса, которые помогают в проведении тестов
Иерархия тестирований
Статистическая значимость тестов
Какой бюджет нужен для тестирования и как быстро он будет расходоваться
«Выгорание» тизеров, или Как правильно вести таргетированную рекламу после тестов
Здравый смысл врет. Проверьте!
Бонус. Тестирование постов
Глава 5. Модерация. Санитары таргетинговых джунглей
Facebook, Instagram
«ВКонтакте»
«Одноклассники»
Глава 6. Трехступенчатая аналитика таргетированной рекламы
90/60/90 эффективной аналитики
Прежде чем проводить анализ, вымойте и укомплектуйте свою лабораторию
Аналитика исходящего трафика
Аналитика входящего трафика
Аналитика конверсий в целевые действия
Анализ факторов окружающей среды
Масштабирование результатов таргетированной рекламы
Глава 7. Кейсы таргетированной рекламы. Наглядное «как»
Компания Salers.ru. Как получать лиды по цене 201,6 рубля из Facebook
Лиды на повторе для сервиса CarUp (сервис попутчиков). «ВКонтакте»
Как увеличить спрос на пополнение банковских карт через платежные терминалы с помощью таргетированной рекламы. Кейс IBox (Facebook)
Как получать участников на мероприятия с помощью Facebook за $0,69 (продвижение семинаров Голтиса в Израиле)
Глава 8. Бонусная
«Именно потому, что у нас ничего не было, ты обязан на мне жениться» (рекламные коммуникации в несколько этапов)
Как украсть данные о рекламной эффективности у конкурентов и как защитить от этого самих себя
Как делать таргетированную рекламу «на Запад»
Главный смертный грех таргетолога
Игры, в которые играют таргетологи (где учиться, если вы уже дважды перечитывали эту книгу)
Представьте, что вы познакомились с очаровательной девушкой (если вы девушка – представьте, что познакомились с вами) и несколько дней работали над тем, чтобы привести ее к себе домой… Продумывали каждый аксессуар в своем внешнем виде, старались быть галантным (или, наоборот, напористым), отвечали на вопросы «правильно», дослушивали ее до конца… И вот наконец она согласна. Вы переступаете порог квартиры, а там…
Брат, вернувшийся из армии, играет на гитаре, по стульям развешаны личные вещи вашей бывшей, а в ванной ни одного чистого полотенца. Хлоп – и за полторы секунды вы разрушили то, что выстраивали несколько дней. Девушка уходит (если не убегает). И кто виноват?
.....
• ведет на другие страницы социальной сети, в которой она была запущена (сообщества, приложения, статьи и т. п.);
• ведет на внешние ресурсы (сайты, блоги, лендинги, интернет-магазины и т. п.), значит, прежде, чем ее запускать, нужно перепроверить работоспособность посадочной страницы.
.....