Краткое содержание книги: Четверка: скрытая ДНК Amazon, Apple, Facebook и Google. Скотт Гэллоуэй
Описание книги
Этот текст – сокращенная версия книги Скотта Гэллоуэя «Четверка: скрытая ДНК Amazon, Apple, Facebook и Google». Только самые ценные мысли, идеи, кейсы, примеры.
О книге
Скотт Гэллоуэй анализирует успех четырех самых влиятельных мировых компаний – Amazon, Apple, Facebook и Google. Как они сумели проникнуть в нашу жизнь настолько, что без их услуг уже невозможно обойтись? Почему фондовые рынки прощают им такие промахи, которые приводили другие фирмы к безоговорочному краху? И кто победит в гонке за право стать первой компанией с капитализацией триллион долларов? Имеет смысл разобраться в секретах этих глобальных монстров, чтобы конкурировать с ними, сотрудничать или существовать в мире, где они доминируют. Гэллоуэй бесстрастно разоблачает стратегии, которые позволяют этой четверке манипулировать нашими фундаментальными эмоциональными потребностями. Он предлагает всем желающим вооружиться их приемами для достижения собственного успеха в бизнесе и карьере.
Зачем читать
• Открыть лайфхаки, которые позволили Apple, Amazon, Google и Facebook в сумме заработать более 2 триллионов долларов.
• Узнать, какие запрещенные приемы использовали четыре компании-гиганта для достижения успеха.
• Понять, почему престижные места работы часто бывают нестабильны и финансово невыгодны.
Об авторе
Скотт Гэллоуэй – мотивационный спикер, профессор маркетинга в школе бизнеса Штерна в Нью-Йорке, где преподает стратегию брендов и информационный маркетинг студентам второго курса MBA. Как предприниматель основал девять фирм, в том числе L2, Red Envelope и Prophet. В 2012 году назван одним из 50 лучших профессоров бизнес-школ мира по версии Poets & Quants. Ведет ежедневные подкасты на YouTube «Победители и проигравшие» (Winners and Losers), которые собирают десятки миллионов просмотров.
Отрывок из книги
Редкий человек не слышал об этих компаниях. Их услугами пользуются миллиарды жителей планеты. Истории их феерических взлетов многократно описаны в статьях, книгах и фильмах. Их конкуренты либо сошли с дистанции, либо относятся к другой «весовой категории» – у них меньше клиентов, ниже прибыль и мало перспектив. Эти гиганты в сумме стоят 2,3 триллиона долларов. И не сегодня-завтра одна из компаний станет первым триллионером. Названия этих компаний давно стали нарицательными. Они изменили нашу жизнь и стали ее неотъемлемой частью.
Но так ли хороши эти компании-лидеры? Они сделали мир другим, но стал ли он от этого лучше? Во времена индустриальной революции в США выросло благосостояние не только собственников предприятий, но и большинства людей в стране. А сегодня наиболее влиятельные компании планеты растут как на дрожжах, но экономят на сотрудниках, уклоняются от уплаты налогов, препятствуют борьбе с терроризмом (Apple соглашается разблокировать айфоны убитых террористов только по решению суда) и передают персональные данные пользователей другим компаниям (Facebook). Средний класс стремительно нищает – высокооплачиваемых рабочих мест становится все меньше, а собственное жилье стало недосягаемой мечтой для большинства.
.....
Но так ли хороши эти компании-лидеры? Они сделали мир другим, но стал ли он от этого лучше? Во времена индустриальной революции в США выросло благосостояние не только собственников предприятий, но и большинства людей в стране. А сегодня наиболее влиятельные компании планеты растут как на дрожжах, но экономят на сотрудниках, уклоняются от уплаты налогов, препятствуют борьбе с терроризмом (Apple соглашается разблокировать айфоны убитых террористов только по решению суда) и передают персональные данные пользователей другим компаниям (Facebook). Средний класс стремительно нищает – высокооплачиваемых рабочих мест становится все меньше, а собственное жилье стало недосягаемой мечтой для большинства.
В книге «Четверка: скрытая ДНК Amazon, Apple, Facebook и Google» автор предпринял попытку разобраться в том, кем на самом деле являются эти компании – «предвестниками апокалипсиса» или источниками добра и света. Автор рассказывает истории успеха Amazon, Apple, Facebook и Google без прикрас, находит в них схожие черты, анализирует перспективы дальнейшего развития «великолепной четверки» и оценивает возможности конкурентов. В конце книги Скотт Гэллоуэй дает советы о том, как преуспеть в современном мире – мире, каким его сделали Amazon, Apple, Facebook и Google.
.....