ТРИЗ в маркетинге и бизнесе

Оглавление

Станислав Львович Горобченко. ТРИЗ в маркетинге и бизнесе

Об авторе

Введение

1. Маркетинговые задачи

1.1. Маркетинговые задачи и их решение

1.2. Формулирование маркетинговых задач

1.3. Идеальный Конечный Результат (ИКР) и виды противоречий в маркетинге

1.4. Исследовательские задачи в маркетинге

1.5. Уровни задач в маркетинге

1.6. Маркетинговый комплекс или система маркетинга

1.7. Развитие маркетинговых систем на примере коммуникаций и изменения маркетинговой среды

1.8. Алгоритм развития промышленного маркетинга

2. Вепольный анализ в маркетинге

2.1. Особенности вепольного анализа маркетинговых систем

2.2. Правила постройки веполей

3. Типичные способы разрешения маркетинговых и бизнес противоречий

4. Рыночные эффекты и закономерности

4.1. Рыночные эффекты

4.2. Закономерности развития потребностей

4.3. Закономерности развития услуг

5. Ресурсы маркетинговых систем

6. Рыночные инновации

7. Комплексный маркетинговый и технико-экономический анализ клиента

8. Прогнозирование в маркетинге

8.1. Методы прогнозирования в маркетинге

8.2. Методы прогнозирования на основе ТРИЗ

Список литературы

Отрывок из книги

Чтобы найти новую потребность, достичь существенного роста продаж, оформить решение в виде законченной качественной рекламной компании, продумать цепочку поставок, нужно пройти большой и долгий путь. На каждом из этапов маркетологу приходится выбирать из множества вариантов и постоянно бороться с неопределенностью и многовариантностью решения проблемы.

Вы узнаете, что такое маркетинговые задачи, как видится их решение с позиций ТРИЗ, что необходимо сделать для того, чтобы найти идеальное решение задачи, каковы особенности вепольного анализа маркетинговых систем и др.

.....

Никто так хорошо не выразил понятие идеального результата в маркетинге как Питер Друкер: «Цель маркетинга – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель – так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить последнему и продавать себя сами». Именно так он может быть сформирован и с позиций ТРИЗ.

Другое хорошее определение подсказывает Филипп Котлер: «Идеальный товар – это тот товар, который полностью и естественно соответствует потребности».

.....