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Stefan Heijnk. Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen
Texten fürs Web: Planen, schreiben, multimedial erzählen
Inhalt
Vorwort
Das Nutzer-Hirn am Haken
Dreh- und Angelpunkt: Content mit Haftkraft
Wann ist Content attraktiv?
Googles Qualitäts-Checkliste
Das Muss-Tool für die Qualitätssicherung
Der Geduldsfaden: So ticken die Nutzer
Die Ladephase am Desktop
Die Scan-Phase am Desktop
Vertiefende Rezeption am Desktop
Lesen auf dem Smartphone – was läuft da anders?
Die Ladephase auf Mobile Sites
Die Scan-Phase auf Mobile Sites
Die Rezeptionsphase auf Mobile Sites
Exkurs: Responsive Design
Was folgt daraus fürs Website-Layout?
Positionserwartungen für Desktop-Sites
Positionserwartungen für Mobile Sites
Mehr Haftkraft auf Desktop-Startseiten
Maßnahme 1: Glasklare Übersicht
Maßnahme 2: Der Platz an der Sonne
Maßnahme 3: Flugplan für scannende Blicke
Mehr Haftkraft auf mobilen Startseiten
Maßnahme 1: Glasklare Übersicht – aber anders
Maßnahme 2: Vorsicht vor Hamburgern
Maßnahme 3: Das Wichtigste ins erste Viertel
Maßnahme 4: Testen und messen
Navigation: Wann ist ein Interface nutzerfreundlich?
Exkurs: Die Gestaltgesetze – und was sie für die Navigation bedeuten
SEO-Wissen, das bleibt
Der erste Schritt: Die Keywords
Der zweite Schritt: Attraktive Themen erkennen
Der Kniff mit dem KAFE
Den Aufhänger kontrollieren
Die Onpage-SEO-Stellschrauben
Kurzcheckliste Title-Tag
Die perfekte Überschrift
Kurzcheckliste Überschrift
Kurzcheckliste Bilder
Kurzcheckliste Linktexte
Kurzcheckliste Meta-Tag »Description«
Kurzcheckliste Canonical Tag
SEO-Strategie
Die Pflicht: Das SEO-Audit
Die Kür: WDF*IDF-Analyse
SEO-Strategie I: Auf in die Nische
SEO-Strategie II: Die Textlänge
SEO-Strategie III: Evergreen Content
Die Grundlagen
Den roten Faden finden
Der Küchenzuruf
Die richtigen Wörter
Die richtigen Sätze
Die 4K-Formel für bessere Texte
Exkurs: Wie Wörter wirken
Der perfekte Teaser
Die optimale Überschrift
Checkliste für die Überschrift
Das optimale Foto
Achten Sie darauf, dass das Bildmotiv zum Text schaut
Bevorzugen Sie Nahaufnahmen
Vermeiden Sie Text-Bild-Scheren
Vermeiden Sie irritierende Bildmotive
Achten Sie darauf, dass die Bildinformation stimmt
Vermeiden Sie unnötige Fluchtlinien
Verzichten Sie auf Schmuckfotos
Der optimale Teaser: So kurz wie ein Minirock
Und wie steht’s mit der Redundanz?
Knackpunkte: Die Extra-Portion Teaser-Handwerk
Originell formulieren
An den Nutzen für die Nutzer denken
Teaser-Varianten. Vorspann-Abbruch
Anreißer-Link
Und wohin mit dem Hyperlink?
Vom Teaser zur Artikelseite
Jakob Nielsen und das Web als Kurztext-Medium
Tipps für mehr Teaser in kürzerer Zeit
Bitte nicht lesen – dies ist komplett unnütz
Exkurs: Clickbait ist Clickbäbä, oder?
Die perfekte Artikelseite
Das Scannen unterstützen
Die Zwischenüberschrift
Und wohin mit den Hyperlinks?
Linksetzmuster entlasten die Nutzer
Mobile und Desktop: Das optimale Seitenlayout
Mit Bildern binden
Standard: Das Breitbildformat als Aufmacher
Mit Advance Organizern binden
Redigier-Tools für den Feinschliff
Schreiben für die Unternehmens-Website
So treffen Sie beim Kunden ins Schwarze
Ein wenig Sprach-Knigge
Verkaufsfreundliche Produktseiten texten
Das optimale Layout für die Produktseite
Klickkontext: Länger binden für mehr Konversion
Die Pressemitteilung im Web
Schreiben für den Newsletter
Die Betreffzeile
Das Editorial schreiben. Oder: Mach doch mal den Wetterfrosch?!
Das Inhaltsverzeichnis
Die Texte: Teaser oder mehr?
Von Wellen und Tälern: Content-Dramaturgie im Newsletter
Die Landing Pages
Schreiben fürs Blog
Das Kochrezept fürs Bloggen
Schreiben für Social Media
Schreiben für Alexa, Siri und Co
Print-Material fürs Web adaptieren
Wie adaptiert man einen Print-Text fürs Web?
Wie viele Textportionen dürfen es sein?
Linear oder nonlinear portionieren?
Erzählen auf neue Weise
Was geht? Die Matrix der multimedialen Möglichkeiten
Schrift: Schlank, schnell und prägnant
Schrift und Echtzeitaktualität
Schrift und Interaktivität
Schrift und Hypermedialität
Schrift und Dreidimensionalität
Schrift und Multidirektionalität
Schrift und Geocodierung
Foto: Das Blick-Bindemittel
Foto und Echtzeitaktualität
Foto und entgrenzter Raum
Foto und Interaktivität
Foto und Hypermedialität
Foto und Dreidimensionalität
Handwerk: Zwanzig Profi-Tipps für bessere Fotos
Bildaufbau
Bauwerke
Landschaften
Menschen
Audio: Authentisch und emotional
Audio und Echtzeitaktualität
Audio und Interaktivität
Audio und entgrenzter Raum
Audio und Hypermedialität
Audio und Multidirektionalität
Handwerk: So gelingen erstklassige Audio-Aufnahmen
Video: Nah sehen statt Fernsehen
Video und Echtzeitaktualität
Video und Interaktivität
Video und Hypermedialität
Video und entgrenzter Raum
Video und Dreidimensionalität
Video und Multidirektionalität
Handwerk: Der Fünf-Punkte-Plan für das perfekte Video
1. Vor-Recherche
2. Drehplan
3. Ablaufplan (Treatment)
4. Drehen
5. Schnitt
Animation: Wenn der Blick verwehrt ist
Animation und Echtzeitaktualität
Animation und Interaktivität
Animation und Hypermedialität
Animation und entgrenzter Raum
Animation und Dreidimensionalität
Und was heißt das ganz praktisch?
Neue Digitalformen: HMP, Themenpaket & Co
Das Hypermedia-Patchwork: Artikel mit Multimedia garniert
Die interaktive Grafik: Visualisierte Daten als Erzählform
Selbst gemacht: Daten visualisieren in sechs Schritten
Die Slideshow: Nicht nur Klickmaschine
Das Themenpaket: Mehr als nur ein Haufen Artikel
Die Multiperspektiven-Story: Das Ganze in seinen Teilen
Exkurs: Gamification und Interactive Storytelling
Das Web-Special: Multimediales Meisterstück
Selbst gemacht: So organisieren Sie ein Web-Special
Die Longform-Story: Linear erzählen im nonlinearen Medium
Selbst gemacht: Spannungsbögen für die Langform
Digital Storytelling: Eine fast perfekte Bauanleitung
Dekonstruiert: Die Snowfall-Story der New York Times
Strategie: Ziele und Zielgruppen
Ausgangspunkt: Die Customer Journey
Welcher Content für welchen Kontaktpunkt?
Storytelling I: Wenn Helden reisen
Storytelling II: Alternativen zur Heldenreise
Touchpoint-Management
Komplexität reduzieren
Kontaktpunkte mit Wow-Effekt
Dekonstruiert: Die Desktop-Longformseite fürs Branding
Dekonstruiert: Die Mobilseite für den Verkauf
Dekonstruiert: Der Content Hub für Branding und Verkauf
Das Publizieren nach dem Publizieren
Touchpoints sauber orchestrieren
Controlling: Hat’s funktioniert?
Epilog
Index
A
B
C
D
E
F
G
H
I
K
L
M
N
P
Q
R
S
T
U
V
W
Y
Z
Medienwebsites
Firmenwebsites
Literaturverzeichnis
