За несколько лет компания Spotify буквально трансформировала музыкальную индустрию: спасла звукозаписывающие корпорации от пиратов, заставила содрогнуться Apple и эффектно появилась на Уолл-стрит. А в 2020 году она запустила свой сервис и в России. Еще ни одной шведской компании не удавалось завоевать такой авторитет в мировой поп-культуре.
Авторы этой книги Свен Карлcсон и Юнас Лейонхуфвуд провели свое журналистское расследование, поговорили с участниками этой бизнес-трансформации, среди которых люди из руководства Spotify, инвесторы, авторитетные деятели музыкальной индустрии и конкуренты компании.
Вы узнаете, как неразговорчивый гик Даниэль Эк и его богатый компаньон Мартин Лорентсон вели переговоры с финансистами и набирали команду выдающихся разработчиков. Вы проследите за судьбами героев и узнаете, как Spotify, крупнейшая IT-компания Европы, появившись на свет в 2006 году, уже к началу 2019-го была стриминговым сервисом номер один в мире, и почему генеральный директор и сооснователь Даниэль Эк считает, что они еще только в начале пути.
Оглавление
Свен Карлcсон. Против гигантов. Как Spotify подвинул Apple и изменил музыкальную индустрию
Предисловие
Пролог
1. Тайная идея
Light My Fire[2]
True Colors
Paradise City
Feeling Hot Hot Hot
Poker Face
Good Vibrations
2. Специалисты на Риддаргатан
You're the One That I Want
Can't Buy Me Love
Indestructible
We Are Family
Slice Me Nice
Police & Thieves
Save Tonight
Invisible Touch
3. Рогсвед
Staten och kapitalet[4]
School Daze
Breaking the Law
School's Out
4. Party like it's 1999[5]
Two Princes
Start Me Up
99 Luftballons[6]
Livin' on a Prayer
Candy Shop
The Message
5. Лучше, чем пиратство
London Calling
I'm a Believer
Partner in Crime
Boom Clap
One in a Million
The Heat Is On
6. «Куча денег»
I Need A Dollar
Take A Chance On Me
Ante Up
Eye of the Tiger
7. Вся музыка даром
Rockin' in the Free World
California Love
Hung Up
Everybody's Talking
Taxi
Whenever, Wherever
Ticket to Ride
Pick Up the Phone
The Times They Are A-Changin'
Fula Gubbar[7]
I Gotta Feeling
8. Путь в США
California Dreamin'
Up Where We Belong
I Want It All
Everybody's Changing
What You Waiting For?
Wind of Change
Man in Black
It's Not Right But It's Okay
9. Стив Джобс
Alles neu[9]
Fame
Devil Inside
Fairytale of New York
Things That Make You Go Hmmm…
Thorn in My Side
Cloud Nine
Roc-A-Fella
Signed, Sealed, Delivered
Euphoria
10. Шон и Цук
Raw Like Sushi
My Way
Who Am I?
The Next Episode
Anarchy in the UK
11. «Зима близко»
Push It
Rocket Man
I'm Coming Out
The Power of Love
Animal
Taxman
12. Spotify TV
Do It Again
Video Killed the Radio Star
Living in a Box
Torn
Money for Nothing
Heartbreaker
13. Apple покупает Beats
FM
Viva Las Vegas
Runnin' Down a Dream
We're Not Living in America
Thinkin bout You
Call Me Maybe
That Don't Impress Me Much
Beat It
Come As You Are
The Masterplan
Tears Dry On Their Own
Big Ego's
14. При смерти
Bridge Over Troubled Water
I Want to Break Free
It's the Most Wonderful Time of the Year
15. Тейлор Свифт и Jay-Z
Pass the Mic
Out of Control
Shake It Off
A Billi
Holy Grail
Family Business
16. Большие данные
You Don't Know Me
Dancing Machine
Moment 4 Life
Release Me
Look What You Made Me Do
New Rules
Dressed for Success
Creep
17. Блестящая Швеция
Changes
Whatta Man
Nice For What
New Kid in Town
Piece of Me
Fallin' & Flyin'
Losing You
Put a Ring on It
18. Война за стриминг
Eight Days a Week
Not Nice
Power
On the Low
Cloudbusting
Mo' Money Mo' Problems
Weapon of Choice
19. Уолл-стрит
Work
Nobody's Child
C.R.E.A.M
Empire State of Mind
Walk Straight Down the Middle
We Will Rock You
Morning Has Broken
Harder, Better, Faster, Stronger
Livin' in the Future
Red Flag
Money Money Money
20. Почти звукозаписывающая компания
That's the Way (I Like It)
Express Yourself
Separate Lives
Our House
Been Around the World
Freestyler
God's Plan
Law Man
Free Fallin'
We Belong Together
All the Stars
Islands in the Stream
21. Дом, который построил Даниэль
Old Money
Old Friends
The Future
Список источников
Пролог
1. Тайная идея
2. Специалисты на Риддаргатан
3. Рогсвед
4. Party Like It 's 1999
5. Лучше, чем пиратство
6. «Куча денег»
7. Вся музыка даром
8. Путь в США
9. Стив Джобс
10. Шон и Цук
11. «Зима близко»
12. Spotify TV
13. Apple покупает Beats
14. При смерти
15. Тейлор Свифт и Jay-Z
16. Big Data
17. Блестящая Швеция
18. Стриминговая война
19. Уолл-стрит
20. Почти звукозаписывающая компания
21. Дом, который построил Даниэль
Отрывок из книги
Еще ни одной шведской компании не удавалось завоевать такой авторитет в поп-культуре. За 10 лет компания Spotify спасла звукозаписывающие корпорации от пиратов, модернизировала музыкальную индустрию и вынудила Apple, одну из крупнейших корпораций мира, поменять бизнес-модель. И если усилиями iTunes компакт-диски были разобраны на треки, то Spotify сумела популяризовать стриминг и создала новую технологию, способную предвидеть, какая музыка понравится именно вам. У каждого пользователя Spotifу наверняка есть собственные плей-листы. Или же пользователь просто выбирает трек и доверяет функции радио скомпоновать плей-лист, основываясь на первоначальном выборе. Алгоритмы и сотрудники-кураторы точно знают, что нравится слушать миллионам пользователей. Люди совместно с алгоритмами быстро и легко создают для каждого персонализированное музыкальное впечатление. Скорее всего, пользователь даже не задумывается о звеньях этой цепочки. Она просто работает, и все. Пользователь остается клиентом сервиса, а Spotify все сильнее подминает под себя его привычки.
Spotify, крупнейшая IT-компания Европы, появилась на свет в 2006 году на юге Стокгольма, в районе Рогсвед. А к началу 2019-го она уже была стриминговым сервисом номер один в мире: более 207 миллионов пользователей из 79 стран. На Уолл-стрит компанию оценивают в 230 миллиардов крон, она принадлежит к тому же классу, что и H&M. Spotify – еще одна шведская компания мирового уровня. А ведь в первые 12 лет своего существования она не принесла ни кроны прибыли. Каким же был этот захватывающий путь?
.....
Согласно официальной версии, Мартин Лорентсон и Даниэль Эк официально объявляют об открытии новой компании 1 апреля 2006 года – в этот день Мартину как раз исполнилось 37 лет. Примерно через две недели они оформляют бумаги и учреждают акционерное общество Spotify AB, которое ненадолго получает статус материнской компании. Когда все документы подписаны, Spotify становится их общей собственностью, которой они управляют через киприотскую фирму. Пазл стремительно складывается.
3 мая Tradedoubler сообщает, что Мартин Лорентсон продал половину остававшихся у него акций на сумму более 80 миллионов крон. Феликс Хагнё продает свои акции и выручает почти вдвое больше. Чтобы успокоить рынок, учредители уверяют, что в ближайшие полгода не будут выставлять акции на продажу. Биржевой курс сначала падает, но спустя несколько месяцев восстанавливается и вскоре достигает новых высот. У двоих основателей Tradedoubler на руках более полумиллиарда крон. Даниэль Эк делает Андреасу Эну, своему преемнику в Stardoll, серьезное предложение. «Мы открываем компанию, – сообщает он. – Хочешь с нами?»
