Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Сокращения и изображения
Пресс-служба: друг, враг или слуга
Управляй и властвуй
Пресс-подлизы
Рассылка: нужна или нет
У матросов нет вопросов. У журналистов – есть
Доступ к телу
Пресс-конференция – о чем базар
Ешь, катайся, люби
Группа электронных товарищей
Мульти-пульти
Хочу всё знать
Как скрывать информацию
Как бороться с фейками
Любовь по расчету
Спорим, что не подеретесь
Типы начальников
Кто на свете всех милее
Как подружиться со СМИ
Ньюсмейкеры: кто на самом деле делает новости
Отдельно для бизнеса
для общественников и НКО
Манипуляции
Простые смертные
Если хотите прославиться
Если хотите решить проблему
Если хотите рассказать миру правду
Куда идти, кого найти?
Достучаться до медиа
Если просто так
Приложение №1
Типы и виды фантастических тварей
ТВ: сплошные звезды
Газетные черви
На волне радиоэфира
Повелители новостей
Приложение№2
Благодарности
Вся эта книга может уместиться в одно предложение. Если меня спрашивают: а как общаться с журналистами с пользой и без потерь, я отвечаю словами мудрого волшебника Гэндальфа, который знал толк в пиаре: «Бегите, глупцы!». С журналистами вовсе не нужно общаться. А если судьба-злодейка сведет, то говорить им надо только прописные истины типа «Дважды два четыре» и «Мама мыла раму». Хотя и это не стоит. Математика по нынешним егэшным временам – предмет темный и исследованию не подлежит. А раму могут принять за Раму и приписать глумление над чувствами буддистов. Лучше молча, с непроницаемым лицом уходить прочь от журналиста уверенным шагом, не показывая своего страха. А потом бежать минимум до канадской границы.
Но бывает, что от общения с журналистами никак не отвертеться. Тогда надо быть во всеоружии, заранее изучить их повадки и привычки, приемы и приспособления. Я знаю, о чем говорю, потому что провела 25 лет в журналистике и пиаре, причем в исторический момент, когда пришлось не наблюдать за трансформацией профессий, а принимать в ней активное участие.
.....
Факты – вены пресс-релиза, цифры – его кровь. Просто написать, что завершилась уборочная страда – всё равно, что сообщить «трава пожелтела». Уборочная должна завершится раньше или позже срока (ответить в сообщении на вопрос «почему?» – обязательно). Аграрии должны собрать столько-то турнепса (больше или меньше, чем в прошлом году, в % и абсолютных цифрах, и почему). Если есть какой-то герой, который молотил днями и ночами и побил рекорд советских времен, обязательно сообщите об этом. Инфографики – отлично.
Больно напоминать, но цифры лучше давать в динамике. Потому что есть разница между «корова дала 5 кг молока» и «корова дала 5 кг молока, что на 50% больше, чем за тот же период прошлого года». На первую корову никто внимания не обратит. Вторая может появиться в новостях с заголовком «В два раза больше молока стали давать коровы в селе Кукуево». А если во вторую корову добавить, что этого удалось добиться благодаря трансляциям в коровнике песен Баха, то тема станет топовой – на 100%.
.....