Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Предисловие
Глоссарий
А
Б
В
Г
Д
Ж
3
И
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Ц
Ш
Э
Я
Тесты по дисциплине
Задания
Кейсы
Кейс 1. Образ идеального мужчины в сознании женской аудитории
Кейс 2. Использование архетипа матери с ребенком в рекламе детского питания
Кейс 3. Влияние жизненного цикла семьи на формирование поведения потребителей и отношение к рекламе товаров народного потребления (на примере США)
Кейс 4. Влияние имиджа страны-производителя на формирование потребительских предпочтений к концепции продукта и его рекламе
Кейс 5. Восприятие и запоминание рекламного обращения
Кейс 6. Влияние методов рекламного воздействия на мотивацию потребителей
Кейс 7. Использование гендерных стереотипов в продвижении шоколадной продукции на рынке
Кейс 8. Использование эталона физической привлекательности в рекламе товаров и услуг
Психологические тесты самодиагностики
1. Диагностика компетентности в общении
2. Диагностика индивидуальных особенностей психических процессов
3. Исследование индивидуальных особенностей памяти
4. Ведущая репрезентативная система
5. Диагностика умения влиять на людей
6. Диагностика индивидуально-личностных особенностей
Приложения
Приложение 1. Цветовые решения в рекламе
Приложение 2. Отрицательные и положительные эмоции в рекламе: специфика, виды, возможности использования
Приложение 3. Гендерные различия в восприятии информации скрытого маркетинга
Приложение 4. Ключ к тесту «Избирательность и помехоустойчивость внимания»
Приложение 5. Таблица ответов к тесту «Исследование креативности»
Литература
По мере экономического роста все большее значение для национальной экономики приобретает сфера услуг, которая во многих развитых странах занимает доминирующее положение. Сфера услуг становится все более значимой и в экономике Республики Беларусь. Она охватывает широкий спектр деятельности – от транспорта, туризма, информационных услуг до посредничества, финансирования, управленческого консультирования. Особое место среди других видов услуг занимают рекламные услуги.
Наиболее востребованными видами рекламных услуг являются: брендинг, современные PR-технологии, системное стратегическое планирование интегрированных маркетинговых коммуникаций, производство концептуальных творческих продуктов (полиграфия, упаковка, фирменный стиль). Белорусский рекламный рынок характеризуется постоянным ростом количества рекламных агентств, фирм, бюро, предоставляемые услуги которых становятся все более качественными и разнообразными.
.....
• анализировать рекламные продукты с точки зрения использования психологических формул и методов;
• разрабатывать рекламный продукт, используя психологические инструменты и методы рекламы;
.....