Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Вступление
1. Судят по обложке: первое впечатление и welcome-цепочки
2. О чем говорят повторные открытия?
3. Стратегия и цель вашей рассылки
4. Повышаем показатели: что скрывает карта кликов?
5. Email-рассылки и закон о защите персональных данных
6. Тротлинг: зачем он нам?
7. Бесконечные рассуждения о темах писем
8. Размер имеет значение: поговорим про оптимальную длину письма
9. RFM-анализ в email-маркетинге
10. Немного email-статистики
11. Ваши лучшие рассылки: почему важно вести учет
12. Полезные сервисы: упрощаем жизнь маркетолога
13. Персонализация. Больше персонализации
14. Смайлы: графические и текстовые
15. Гайд по реактивации: не дайте вас забыть
16. Валидация базы
17. Отвечайте подписчикам
18. Почтовые службы и их особенности
19. Чем грешат праздничные рассылки?
20. F-образный паттерн зрения
21. Рационализация после покупки
22. Чем нам запоминаются email-рассылки?
23. Продвижение продукта VS Продвижение бренда
24. Опирайтесь на тренды
25. Полезен ли вашему бизнесу креатив?
26. Рассылки и ROMI
27. Как быть с текстом рассылки?
28. Прогреваем домен для рассылки
29. Проблемы вашего продукта
30. Рассылка-дайджест: особенности
31. А вы подписаны на конкурентов?
32. Кто ваш отправитель?
33. Ошибки в ваших сплит-тестах
34. Добавьте игровой момент
35. Особенности партнерских рассылок
36. Автоворонка продаж
37. Опросы подписчиков: просто спросите
38. Как рассылку назовете…
39. Таймер обратного отсчета
40. Почему падают показатели?
41. Важность редполитики
42. Мой спам попадает во «Входящие». Что делать?
43. Как поддерживать интерес к рассылке
44. Где еще взять подписчиков?
45. Гигиена списка подписчиков
46. Улучшаем форму подписки
47. Thank you page
48. Размер письма
49. Не забывайте считать CTOR
50. Экспериментируйте со сносками внизу писем
Послесловие
Эта книга является продолжением пособия «Email-маркетинг: Рассылки от А до Ю». Первая книга, «от А до Ю», была нацелена на широкий круг аудитории. Она определяла основные постулаты психологии покупки в целом и email-маркетинга в частности, постепенно переходя от основ к более продвинутым понятиям.
Человек, прочитавший «Email-маркетинг: Рассылки от А до Ю» может создавать рассылки и достигать с их помощью поставленных перед бизнесом целей. Он может проводить анализ результатов. Он понимает влияние тех или иных показателей на результат рассылки. Он знает, чего категорически нельзя делать, работая с рассылками. Текущая книга, «Записки», это следующий шаг и совершенно иной уровень знаний для специалиста.
.....
– Сообщите об ограниченном предложении. Не стесняйтесь упомянуть, что приветственные письма (а также и приветственные скидки) можно получить лишь раз. Ограничения в маркетинге всегда играли очень большую роль.
– Присвойте номер каждому письму. В теме письма можно указать номер, по типу «1 из 6», чтобы человек понимал, на каком этапе он находится и сколько вообще будет приветственных писем.
.....