Описание книги
В учебном пособии рассматриваются теоретические и прикладные аспекты маркетингового планирования и маркетингового анализа, содер-жание и порядок их применения в зависимости от целей развития бизнеса и состояния рыночной среды. Проблемы планирования и анализа марке-тинга рассмотрены с позиций системного подхода, в рамках которого определена тесная связь между анализом и разработкой маркетинговых планов. Определены цели, порядок разработки маркетингового плана, тре-бования к структуре и составу разделов и информационному обеспече-нию. Маркетинговый анализ рассматривается не только как инструмент оценки эффективности маркетинга, но и процесс, обеспечивающий надежность маркетингового плана. В пособии представлена методика и практикум по проведению маркетингового анализа по отдельным направлениям маркетинговой деятельности. Издание соответствует требованиям Государственного образовательного стандарта высшего образования по направлениям 080500 «Менеджмент» и 080100 «Экономика». Для студентов очной и заочной формы обучения, а также для аспирантов и преподавателей, слушателей программ повышения квалификации и профессиональной переподготовки, специалистов-практиков, руководителей и сотрудников функциональных подразделений предприятий