Из книги ты узнаешь про цифровой сторителлинг и трансмедийный подход, как вовлекать аудиторию и зачем использовать разные площадки. Полезно будет как специалистам сферы медиа, так и тем, кто ищет новые инструменты продвижения товаров, услуг и личного бренда.
Вторая часть книги посвящена конкретными примерам, как трансмедийный сторителлинг использовали для продвижения книги Стивена Кинга, фильмов и сериалов «Ведьма из Блэр», «Карточный домик», «Игра престолов» и др.
Оглавление
Татьяна Лебедева. Мир Трансмедиа
Цифровой сторителлинг пришел на смену классическому
Трансмедийный подход
Четыре области впечатлений
Аудитория
Задействовать все органы чувств
Четыре главные теории для понимания трансмедийного подхода
Теория семи касаний клиента в разрезе трансмедиа
Теория сериалов в трансмедийном подходе
Теория лука в трансмедийном подходе
Теория действия в трансмедийном подходе
Мир трансмедиа
Первый трансмедийный роман «Найди меня, я твой»
Как собрать голоса за вымышленного президента
14 акций от маркетологов «Игры престолов»
Как продвигали фильм «Ведьма из Блэр»
5 шагов рекламной кампании книги Стивена Кинга
Кампания по продвижению фильма «Охотники за привидениями»
Как продвигать сериал спустя 14 лет: покажи людям НЛО и заставь ностальгировать
Отрывок из книги
Сегодня любой продукт обречён на провал, если он рекламируется на одной платформе. Прошли времена, когда можно было создать сайт с одной картинкой и двумя блоками текста, и от покупателей не было отбоя. Люди пресытились информацией настолько, что просто не реагируют на интеграции, понимая, что это ради денег, стандартные прогревы их раздражают, а настойчивая реклама уже злит.
Нельзя снимать одни клипы и быть популярным. Нельзя делать только фото контент и быть востребованным. Потому что людям нужно разнообразие.
.....
Для этого на сайты вставляют видео плееры, форму обратной связи, возможность добавить товар в корзину и избранное, кто-то разрабатывает простые флэш-игры, которые дают скидку или бонус, а также вовлекают чат-ботами, где можно и викторину пройти, и что-то новое узнать, и свой контент создать.
Многие онлайн магазины предлагают 3д фото своих изделий: можно вращать фото и рассмотреть продукт со всех сторон. Также это может быть короткое зацикленное видео или анимированная фотография.
