Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Оглавление

Томас Питерс. Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью

Список-50: кредо

0. Никакая глава (читать обязательно, она короткая!)

Введение

Интернет

Невероятно клево!

Укрупненная модель

Я-бренд: краткое руководство пользователя

1. Зависит от тебя… и только от тебя

Суть

Список дел: «Это твоя жизнь!»

1а. Когда в последний раз вы спрашивали себя: «Кем я хочу быть?»

Суть

Кем вы хотите быть?

Список дел: «Кем я хочу быть?»

2. Деваться некуда! Вот она наконец наступила – революция «белых воротничков»!

Суть

Список дел: «Неотвратимая Революция “белых воротничков”»

3. Мой ответ (лучший… нет, единственный (????) из возможных) на Революцию «белых воротничков»: стать Я-брендом

Суть

Слово от Скотта

Список дел: «Я-бренд = выживание»

3а. Ни фига себе, да?! Хвала Я-бренду. А если бы у каждого была «рыночная капитализация»?

Суть

Список дел: «Индивидуальная “рыночная капитализация”»

4. Начните прямо сейчас: используйте какие-то из этих четырех – очень практических! – средств оценки Я-бренда

Суть

Список дел: «Средства оценки Я-бренда»

4а. Нам нужен «скриншот» себя

Суть

Список дел: «Идеальный человек»

5. Забудьте слово «работа». Забудьте слово «задача»

Суть

Список дел: «Я – это проекты!»

5а. Всем сердцем посвятите свою жизнь проектам

Суть

Список дел: «Мастерство и Жизнь, посвященная проектам»

6. Упакуйте себя. Аксиома: вы (и я!) – это упаковка!

Суть

Список дел: «Упаковывание Я-бренда»

7. Я-компания

Суть

Список дел: «Превращение в Я & Co.»

8. Я-бренд / Я-компания: к вопросу о вашей стоимости

Суть

Список дел: «Моральное ядро Я-бренда»

9. Я-бренд / Я-компания требуют обширного набора характеристик и навыков

Суть

Список дел: «Набор навыков – 1»

9а. Готовьте много места для шляп! У настоящего Я-бренда их должно быть много

Суть

Список дел: «Восемь “шляп” Я-бренда»

10. Готовы сыграть в великую игру – в бизнес?

Суть

Список дел: «Понимание уравнения бизнеса»

11. Четко скажите миру о том, кто вы

Суть

Список дел: «Кто же вы?»

12. Подумайте о названии своей должности!

Суть

Список дел: «Громоподобный евангелизм»!

13. Вы – то, что вы делаете

Суть

Список дел: «Внимание – это все!»

14. Сообщение для будущих Я-брендов: реализуйте свои идеи так, как это принято делать в реальном мире

Суть

Список дел: «Фанатично стремитесь к реализации? Используйте политику»

15. Превратите паршивые «мелкие дела» в «жемчужины». Вступайте в ряды Добровольцев мелких дел (ДМД)

Суть

Список дел: «Требуется доброволец на дурацкую работу!»

15а. Работайте с тем, что у вас есть! (Черт побери!) И сделайте его особенным. (Черт побери!)

Суть

Список дел: «ВАУ сейчас!»

16. Мастер бутстрэппинга

Суть

Список дел: «Выпрашивайте!»

17. Суть Я-бренда: портфель блестящих ВАУ-проектов

Суть

Список дел: «Качество портфеля (проектов)!»

17а. Вы сами наделяете свои проекты ВАУ-потенциалом

Суть

Список дел: «ВАУ-ранг»

18. Фокус

Суть

Список дел: «Фокус = ОДИН»

19. Вы – это ваши клиенты, часть I. Думайте о клиентах

Суть

Список дел: «Вы = Ваши клиенты»

20. Вы – это ваши клиенты, часть II. Будьте одержимыми клиентами

Суть

Список дел: «Эмпатия!»

21. Компетентность. Вы (и я!) должны быть хорошим специалистом в чем-либо

Суть

Список дел: «Viva La (ценное) отличие!»

22. Вы – это ваша адресная книга, часть I. Извлекайте чертовски большую пользу из своего круга знакомств / сети контактов!

Суть

Список дел: «Мания адресной книги!»

22а. Лояльность. Новая лояльность. Лояльность не логотипу, а адресной книге. Лояльность сети контактов. Лояльность кругу знакомств. Лояльность семье и родственникам

Суть

Список дел: «Новая (но глубокая) лояльность»

23. Вы – это ваша адресная книга, часть II. Широта ваших взглядов, мудрость и готовность к неожиданностям определяется вашей коллекцией чудаков!

Суть

Список дел: «Завтрак со странностями»

24. Дизайн имеет значение! Хорошая мысль: вы (как Я-бренд) – дизайнер. И точка

Суть

Список дел: «Одержимость дизайном!»

25. Станьте мастером «расширения линейки»

Суть

Список дел: «Разработка продукции в Я-компании»

26. Вы – это ваши «великие идеи»

Суть

Список дел: «Яд пародии!»

27. Управление Я-компанией в бурных водах изменений требует дерзости. Каждый день

Суть

Список дел: «Шаг наружу или… шаг с обрыва»

28. Артисты, на выход!

Суть

Список дел: «Представление!»

29. На-чаль-ни-ки: Я-бренды должны быть вам по вкусу!

Суть

Список дел: «Боссы, ликуйте! Лояльность мертва!»

30. Индивидуальность!

Суть

Список дел: «Индивидуальность!»

31. Помните: бренд – это «знак доверия»

Суть

Список дел: «Вызывать доверие (быть достойными доверия)»

32. Постоянно помните о своих визитках! Все начинается с начала

Суть

Список дел: «Одержимость визитками!»

33. Создайте сайт, который вызывает ВАУ-чувство! И точка

Суть

Список дел: «Интернет и Я-бренд – Интернет и есть Я-бренд»

34. Вступите в сообщество ораторов. Вы сами себе PR-агентство

Суть

Список дел: «Великолепные навыки само-презентации… и никак иначе!»

35. Не хотите ли поучиться оптимизму? Пессимисты редко становятся успешными Я-брендами – может, и никогда

Суть

Список дел: «Практический оптимизм»

36. Обновляйтесь! Обновляйтесь! Обновляйтесь!

Суть

Список дел: «Обновление и личные исследования и разработки как работа № 1»

37. Вкладывайте в себя. Необходимо иметь формальный план инвестиций в обновление (ПИвО)!

Суть

Список дел: «ПИвО»

38. Возбуждайте аппетит. Еще и еще. И еще

Суть

Список дел: «Занимайтесь обновлением!»

38а. Любовь к плато

Суть

Список дел: «Страсть к плато!»

39. Я-компании нужен сильный совет директоров

Суть

Список дел: «Официальный» советник = Необходим»

40. Я-бренду / Я-компании нужен прямой контакт с исполнителями

Суть

Список дел: «Институт исполнителей, их вербовка»

41. Постоянно ищите таланты. Даже если вы в самом низу иерархии

Суть

Список дел: «Охота на классных чуваков/чувих»

42. Сделайте нашу/мою/свою организацию – Я-компанию, Я-бренд – особенной с самого начала!

Суть

Список дел: «Действительно клевые характеристики… Я-компании»

43. Я-бренды лидируют! На всех этапах!

Суть

Список дел: «Лидерство во всем!»

44. Станьте «помешанным на власти»

Суть

Список дел: «Власть имущие!»

45. Формальный план маркетинга: продвижение при помощи «сарафанного радио»

Суть

Список дел: «Упреждающий маркетинг»

45а. Пожа-а-алуйста, спросите себя: а у меня правда есть «продукт»?

Суть

Список дел: «Продукт»

46. Глобальные возможности одного человека – не оксюморон в новом тысячелетии

Суть

Список дел: «Я-бренд как глобальная сила!»

47. Продавайте!

Суть

Список дел: «Продавай, детка, продавай!»

48. А вы владеете методами завершения переговоров? Я-брендам приходится «напрашиваться» на бизнес

Суть

Список дел: «Завершайте!»

49. Я-бренды не отличаются лояльностью! (К конкретному корпоративному логотипу)

Суть

Список дел: «Просто скажите “нет” лояльности!»

50. Добро пожаловать в страну свободных агентов

Суть

Список дел: «Организация из одного человека»

Рекомендуемая литература

Благодарности

Об авторе

Отрывок из книги

Эй, вы, офисные рабы! Сорвите галстуки! Сбросьте иго!

Работа бывает клевой!

.....

Пришло новое тысячелетие: если не сейчас…

То к-о-г-д-а?

.....