Mejores prácticas de marketing en el Perú

Mejores prácticas de marketing en el Perú
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Описание книги

Este libro, iniciativa de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) y la Carrera de Administración y Marketing de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), es el primero de una serie que busca compartir, cada año, algunos de los nuevos casos que van llegando al Premio ANDA. De esta manera, estudiantes, profesionales y emprendedores podrán ver, de manera concreta, cómo se puede lograr efectividad en las actividades y excelentes resultados de negocio a través de propuestas innovadoras que se inician en el ámbito del marketing y de las comunicaciones.

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Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC). Mejores prácticas de marketing en el Perú

Contenido

Presentación

Presentación

Campaña «Pon de tu parte»

Cálidda y su compromiso con el bienestar de la sociedad

CONTEXTO

LA PROPUESTA

LA IMPLEMENTACIÓN

Estrategia de difusión masiva

Estrategia BTL

RESULTADOS

Opinión

Perrotón Purina Dog Chow «Mejores en familia»

Perrotón Purina Dog Chow, las mascotas son parte de la familia

CONTEXTO

LA PROPUESTA Y SU IMPLEMENTACIÓN

Fase 1: Intriga

Fase 2: Develación y convocatoria

Fase 3: Registro

Fase 4: Chequeo veterinario y recojo de kit de participante

Fase 5: Día central del evento

Punto de venta

Vía pública

Campaña en medios

Prensa

Campaña digital

RESULTADOS

Cumplimiento general de los objetivos del negocio

Opinión

Banca Móvil BCP

BCP: evolución imparable en Banca Móvil

CONTEXTO

LA PROPUESTA

LA IMPLEMENTACIÓN

RESULTADOS

Opinión

Pilsen Callao: fresca consistencia que continúa generando valor y volumen

Pilsen Callao evoca la emoción de la amistad, de ayer, de hoy y de siempre

CONTEXTO

LA PROPUESTA

LA IMPLEMENTACIÓN

Frecuencia. Jueves de Patas (abril-mayo)

Storytelling. Estar enamorados (julio-agosto)

Storydoing. Trae a tu pata (septiembre-octubre)

RESULTADOS

Opinión

Field: 150 años de mucho Filin

Field y sus 150 años de recuerdos, añoranzas y sentimientos con todos los peruanos

CONTEXTO

LA PROPUESTA «FILIN» DE FIELD

LA IMPLEMENTACIÓN. Etapa 1: postulación de motivos «Filin»

Etapa 2: búsqueda de los 150 motivos que le dan «Filin» a nuestro país

Etapa 3: El homenaje a los 150 motivos más «Filin»

RESULTADOS

Opinión

Campaña Panetón D´Onofrio: «Regala la magia de la Navidad peruana»

El marketing 3.0 en la búsqueda del bienestar de los consumidores y la sociedad

CONTEXTO

LA PROPUESTA

La implementación

Etapa de inmersión: de julio a noviembre

Etapa de comunicación acerca del sector: noviembre

Etapa al interior del país: diciembre

Etapa de viaje: de octubre a diciembre

RESULTADOS

Niveles de participación externa e interna

Contribución a la sociedad y al consumidor

Opinión

Lanzamiento de Entel al mercado peruano

Una propuesta enfocada en el consumidor en un mercado muy concentrado

EL ORIGEN DE ENTEL

CONTEXTO: UN VIENTO FAVORABLE PARA EL CAMBIO

LA ESTRATEGIA

LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO

Campaña de lanzamiento de la marca nacional

Plataformas

Campaña Navidad

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA: UN BUEN INICIO PARA ENTEL

RESULTADOS DE LA CAMPAÑA: UN BUEN INICIO PARA EL USUARIO

Opinión

Recientes publicaciones de Editorial UPC

Campaña «Pon de tu parte»

Perrotón Purina Dog Chow «Mejores en familia»

Banca Móvil BCP

Pilsen Callao: fresca consistencia que continúa generando valor y volumen

Field: 150 años de mucho Filin

Lanzamiento de Entel al mercado peruano

Отрывок из книги

Presentación de ANDA

Presentación de UPC

.....

Mejor anunciante en campaña de responsabilidad social

Cálidda - Gas Natural de Perú, con la campaña «Pon de tu parte. MINAM»

.....

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