Оглавление
В. В. Радаев. Кому принадлежит власть на потребительских рынках: отношения розничных сетей и поставщиков в современной России
Введение
Глава 1. Как организуется рыночное взаимодействие (теоретические подходы)
Рынок как цепь обменов в организационных полях
Экономическая сделка как комплексное соглашение
Властная асимметрия в рыночном обмене
Конкуренция между участниками рынка
Социальные связи участников рынка
Основные выводы
Глава 2. Характеристика эмпирического исследования
Источники количественных данных
Источники качественных данных
«Перекрёстная проверка» мнений и оценок
Логика изложения результатов
Глава 3. Кто доминирует на потребительском рынке: структурная асимметрия между ритейлерами и поставщиками
Как определить доминирующее положение
Как измерить структурную асимметрию и конкурентные преимущества
Как различаются организационные поля: сравнительные структурные позиции ритейлеров и поставщиков
У кого лучшие позиции: сравнительные конкурентные преимущества ритейлеров и поставщиков
Имеет ли значение размер? Влияние укрупнения компаний на их структурное позиционирование
Основные выводы
Глава 4. Что стоит за конфликтами в российском ритейле: взаимодействие розничных сетей и их поставщиков
Общая логика исследования
Что следует из стереотипных представлений (построение гипотез)
Что требуют от поставщиков российские ритейлеры
Какие дополнительные договорные условия наиболее распространены
От чего зависит применение дополнительных договорных условий
Что показывает сопоставление оценок ритейлеров и поставщиков
Где искать источник конфликтов в цепи поставок
Что порождает конфликты (модельные построения)
Обострение отношений в период финансового кризиса
Основные выводы
Глава 5. Как объяснить возникновение дополнительных договорных условий
Необходимость признания рыночной власти
Почему участники рыночного обмена не могут договориться
Признаваемые и игнорируемые аргументы
Бонусные платежи: следствие рыночной власти или инструмент экономической эффективности?
Возможные последствия запрета бонусных платежей
Основные выводы
Глава 6. Разрушает ли конкуренция социальные связи между участниками рынка
Слабые и сильные социальные связи
Гипотезы о распространённости и обусловленности социальных связей
Измерение социальных связей
Распространённость социальных связей между конкурентами
Наблюдение за конкурентами
Обмен деловой информацией с конкурентами
Заключение формальных соглашений с конкурентами
Факторы формирования социальных связей между конкурентами
Влияние рыночного давления на социальные связи (интегральная модель)
Как экономическая теория формирует политику: нежелательность и противозаконность социальных связей
Основные выводы
Глава 7. Как формируется спрос на государственное регулирование рыночных правил (на примере разработки и обсуждения федерального закона о торговле)
Новая рыночная ситуация в торговой деятельности
Формирование запроса на регулирование торговых сетей
Либеральное принуждение к рынку: активизация антимонопольной политики
Разработка первоначальной концепции закона о торговле (конец 2006 – конец 2007 г.)
Обсуждение и согласование законопроекта (конец 2007 – весна 2008 г.)
Попытка отложить принятие закона и заместить его другими документами (весна 2008 – лето 2009 г.)
Повторный политзаказ и обсуждение закона в Государственной думе (лето – осень 2009 г.)
Принятие Федерального закона «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ» как политический компромисс (декабрь 2009 г.)
Институциональные ловушки государственного регулирования торговли
Что показывает зарубежный исторический опыт
Как понимать закон о торговле: борьба за «правильные трактовки»
Жизнь после принятия закона: первоначальная корректировка деловых практик
Основные выводы: социология институционального проектирования
Заключение
Приложения. Инструментарий исследования
Приложение 1. Анкета ритейлера (менеджера торговой сети по работе с поставщиками), 2007 г
Приложение 2. Анкета поставщика (менеджера по работе с торговыми сетями), 2007 г
Приложение 3. План интервью с ритейлером (менеджером торговой сети по работе с поставщиками), 2008 г
Приложение 4. План интервью с поставщиком (менеджером по работе с торговыми сетями), 2008 г
Приложение 5. План интервью с экспертом, 2009 г
Литература[89]
Отрывок из книги
Вынесенный в заголовок вопрос не нуждается в дополнительном обосновании. Во-первых, он сродни другим «вечным» фундаментальным вопросам: как функционирует общество? Как формируется социальный порядок? А во-вторых, он всегда актуален и в то же время не может получить полного и окончательного решения. Специфика же предлагаемого в данной главе текста заключена в его двойственности – в том, что он порождён двумя весьма разнородными источниками. С одной стороны, этот текст является продолжением нашей теоретической работы по социологии рынков. Предыдущая её часть была посвящена рынку как общему понятию и основным экономико-социологическим подходам к его анализу [Радаев 2007b; 2007c; 2008а]. А данный текст выступает в большей степени как приложение к рассмотренным ранее подходам, анализирующим основные элементы и правила взаимодействия между участниками рынка. С другой стороны, важным источником для данной работы являются результаты эмпирических исследований конкретного рынка – российской розничной торговли (см.: [Радаев 2007а; 2007d; 2009a; 2009b; 2009c]).
Мы полагаем, что, решая задачу глубокого раскрытия основ функционирования и развития любого конкретного рынка, невозможно ограничиваться анализом фактологии и определением текущих тенденций, характерных именно для этого рынка. Такая позиция не означает, что мы намереваемся полностью оторваться от эмпирической почвы. Напротив, мы не планируем сводить теоретизирование к выведению общих положений из других ещё более общих положений, применимых ко всякому без исключения рынку. Речь идёт о сложном пересечении двух начал – теоретических подходов, созданных в немалой степени для изучения рынков или «заточенных» позднее для такого изучения, и результатов длительных наблюдений за конкретным рынком или рыночным сегментом. Иными словами, мы хотим обратиться к теории, постоянно подпитывающейся обобщёнными результатами эмпирических наблюдений и, в свою очередь, направляющей эти наблюдения. Таким образом, мы имеем дело с непрерывным итерационным процессом, который многие, наверно, не совсем удачно, называют созданием теорий среднего уровня.
.....
Изложенное видение исходит из того, что организационные поля рынка не замыкаются на себе. Их функционирование построено на постоянном переплетении двух типов отношений участников рынка – горизонтальных с конкурентами в данном поле и вертикальных с партнёрами по товарообмену из смежного поля. Совершаемые сделки не просто сцепляют смежные организационные поля, но во многом определяют характер того, что происходит в каждом из них, ибо участники одного организационного поля соотносят свои действия опосредованно, через товарообмен с участниками другого, смежного, поля. И характер рыночного взаимодействия компании со смежным полем (число деловых связей, объём и интенсивность совершаемых сделок) определяют её место в своём собственном поле среди других конкурирующих фирм.
Итак, участники рынка воздействуют на своих конкурентов в данном поле двояким образом: непосредственно (самим фактом своего существования или вступая во взаимодействие) и через партнёров по товарообмену (то есть через различие условий функционирования смежного поля). Так же двойственно они воздействуют и на участников смежного поля – непосредственно через заключение и исполнение сделок с ними и опосредованно, через влияние на своих конкурентов. Такова диалектика рынка.
.....
