Как извлечь прибыль? Поиск ответа на этот вопрос – это ежедневная рутина любого собственника или руководителя бизнеса. Но искать этот ответ им сегодня приходится почти вслепую: теории не работают, прогнозы не сбываются, а практики, сработавшие в одном случае, оказываются несостоятельными в других. Книга показывает, почему не работают существующие подходы к анализу и решению проблем бизнеса, и проливает свет на истинную природу механизмов развития как отдельных фирм, так и всего рынка в целом.
Оглавление
Валентин Домченко. В погоне за прибылью. Законы развития рынка и коммерческих фирм
Предисловие от автора
Благодарности
Введение, или в чем, собственно, проблема
Часть I. Как работает рынок
О роли разделения труда
Рождение рынка
Как появились деньги
Рождение коммерции и финансов
Рынок труда
Феномен прибыли и предел расширения рынка
Эволюция денег
«Нормальная» и «ненормальная» прибыль и экономические циклы
Экономический рост, инфляция и процентные ставки
Финансовые кризисы: история и современность
Что ждет рынок в будущем
Часть II. Как работает бизнес
Как спрос рождает предложение
Что такое спрос
Как спрос формирует систему разделения труда
Три роли фирм в экономике
Законы рыночной конкуренции
Конкурентные преимущества: почему размер имеет значение
Цикл конкурентной борьбы в рыночной нише
Внутренний мир фирмы: вопросы управления
Болезни роста фирм
Почему не работают известные подходы к управлению
Возможен ли рост без потери эффективности?
Заключение
Об авторе
Литература
Отрывок из книги
Погоня за прибылью – это мощнейший мотив, породивший практически все достижения современного общества. Движимые этим мотивом коммерческие структуры проявили себя, как наиболее конструктивная сила в истории человечества – именно им мы обязаны тем колоссальным скачком в экономическом развитии, который произошел за три века существования капиталистического общества. Даже самый ярый критик капитализма, Карл Маркс, в своем «Манифесте коммунистической партии», изданном еще в 1848 году, признавал, что «буржуазия менее чем за сто лет своего классового господства создала более многочисленные и более грандиозные производительные силы, чем все предшествовавшие поколения, вместе взятые».
Однако мы до сих пор очень мало знаем о природе механизмов, движущих развитием как отдельных фирм, так и всего рынка в целом. Несмотря на огромное количество книг и исследований в этой области, управление бизнесом продолжает оставаться скорее искусством, нежели наукой. При этом огромные корпорации, составляющие основу современной экономики, сегодня управляются по наитию, на ощупь, без какого-либо целостного представления об экономических процессах, происходящих на рынке и внутри фирм.
.....
Единственные критерии истинности, которыми в этих условиях может руководствоваться экономика, достались ей еще от богословия, из которого родилась вся современная наука. При этом в богословии не было, да и не могло быть иных критериев истинности какой-либо точки зрения, кроме авторитета ее автора в научной среде и консенсуса остальных ученых. Эти критерии истинности в определенной мере продолжают использоваться во всех современных науках – взять хотя бы широко применяемую систему оценки деятельности ученых по цитируемости их работ, или же процедуру защиты диссертаций. Но если такие критерии истинности оказываются единственными, то следующая им наука перестает чем-либо отличаться от религии.
На мой взгляд, именно из-за этого экономика по сей день находится в плену догм и авторитетов и не приносит полезных результатов. Несмотря на все окружающие нас технологические достижения, с точки зрения уровня развития общественных наук, к которым относятся экономика, управление и маркетинг, мы все еще находимся в глубоком средневековье.
