Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Об авторе
Предисловие автора. О значении приставки «post-» в названии этой книги
POST-предисловие, написанное на пять лет позже
О прогнозировании, предвидении и форсайте
Часть первая
Часть вторая
Несколько несистемных мыслей
Потрясенные основы профессии
«А раньше было лучше?»
«А как к этому относиться?»
«А что именно меняется?»
Бес перестройки
Осеннее обострение старой дискуссии
Несколько несистемных мыслей-2
Конвергенция – мечта, практика и миф о ней
Вторичная конверсия СМИ: «жидкие» бизнес-процессы
Несколько несистемных мыслей-3
Позитивная программа
О ЦЕННОСТЯХ ПРОФЕССИИ. От бизнеса и технологий к содержанию деятельности журналиста
Бизнес, профессия, миссия
Природа медиума
Дискуссия о «смерти Интернета»
Ошибки отцов-командиров и куда все-таки бежать
Часть первая
Часть вторая
Часть третья
Часть четвертая
Куда все-таки бежать (после ошибок отцов-командиров)
Часть первая
Часть вторая
О бизнес-процессах для медиа
Продукт и сервис
Сервис и продукт
Неструктурированные мысли после Silicon Valley
Технологии пост-журналистики
Социальное, философское, медийное конструирование будущего
Оставим прогнозы на 2020 тем, кто от них получает удовольствие
Все сложно…
О перспективах того, что привыкли называть «российскими СМИ»
Медиасреда, кто и что
Медиасреда – что будет происходить
Медиабизнес
Медиа-шмедиа
Здоровое и больное. Заметки на полях медиабизнеса
Масс-медиа и пропаганда
Четыре ножки стола идеологии
Виртуальный журфак. Заметки о профессиональном образовании
Клятва Журналиста
Location, location, location – журналистика местного значения
Ничего не понимаю, но имею массу вопросов
Журналисты под платформой
ПЕРЕВОДЫ
Тим O’Райли. К рождению глобального разума
Николас Негропонте. Создавая культуру идей
Мануэль Кастельс. Переосмысление журналистики в Сетевую Цифровую Эпоху
Комментарии к статье Мануэля Кастельса
Карл Поппер: «Сила телевидения», 1994
Джордж Гербнер. Живущие с телевидением
Лайд Р. Миллер. Алфавит пропаганды
Василий Гатов. Фото: Станислав Львовский, 2012
Василий Викторович Гатов – российский журналист, медиааналитик. Приглашенный научный сотрудник Анненбергской Школы коммуникаций и журналистики Университета Южной Калифорнии. Член правления ГИПП и WAN-IFRA (Всемирная ассоциация издателей газет и поставщиков информационных технологий).
.....
У проблемы три ракурса, три источника и три составные части, как говорили классики.
Первое: тенденция усиления роли потребителя в СМИ не только «пробила», как торпеда, днища подавляющего большинства традиционных редакционных моделей; можно, в конце концов, до какого-то момента обходиться заплатками: от имитации интерактивности до создания промежуточных продуктов-гибридов на периферии основного бренда. Но изменение самого отношения потребителя, особенно – долгосрочного, молодого потребителя – к вещательной практике, которая составляет суть современной редакционной модели – это уже не прогноз, а реальность. Молодому потребителю нужен не только новый контент, новые носители-платформы и новые интерактивные элементы; ему нужен новый тип отношений. Условно говоря, если раньше СМИ выстраивали отношения с читателем/зрителем в системе, схожей с семьей или школой (старшие вещают на младших, младшие могут задавать вопросы, на них иногда отвечают), то сегодня потребитель информации не довольствуется даже равными отношениями с источником контента. Даже для бесплатных СМИ меняются правила игры: потребитель осознал свою силу, он уже точно знает, что медиа-каналы существуют не имманентно (по воле высшего политического или какого другого существа), а прежде всего благодаря ему, любимому. Это не значит, что потребитель разобрался в бизнес-модели СМИ, ничуть. Просто сакральный статус вещательных редакционных моделей подорван, с одной стороны, конкуренцией (между ними самими), с другой – изменениями (даже в продуктах, у которых не было или почти не было конкурентов) в продуктах, вызванных попытками с помощью методов маркетинга сделать что-то с устаревающими платформами. Для печатных СМИ это особенно очевидно.
.....