Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы?

Оглавление

Василий Смирнов. Как выбрать подрядчика для контекстной рекламы?

Введение и необходимая база для погружения в размышления

«Мы здесь, чтобы помочь вам»

Чав! Чав!

Где яхты клиентов?

Почему вы в любом случае «сольете» ваш рекламный бюджет?

Кому же поручить «слив» рекламного бюджета?

Маркетолог против Оператора канала

Про «токарей по контекстной рекламе»

Часть 1. Жизнь без подрядчика и до подрядчика

Признаки того, что вам нужен подрядчик по контекстной рекламе

Признак 1. Вы не обладаете специальными знаниями и навыками для работы с контекстной рекламой

Признак 2. Вам не хватает времени, чтобы управлять вашей контекстной рекламой

Признак 3. Ваша контекстная реклама не окупается или слишком затратна

Признак 4. Ваш текущий подрядчик не специализируется на контекстной рекламе

Какие бывают агентства?

Сферическое агентство в вакууме

Агентство контекстной рекламы как бизнес

Реклама через агентство – блажь или необходимость?

«Невидимые» и «незаметные». Зачем летают «под радаром»?

Как же выбрать агентство контекстной рекламы?

Как выбрать агентство контекстной рекламы. Советы Перри Маршалла, Брайана Тодда и Майка Родса

Выводы

Российские особенности работы агентств контекстной рекламы

Модели ценообразования на рынке контекстной рекламы

Процент от бюджета

Убывающий процент от порога бюджета

Жесткий фикс

Почасовая ставка

Минимальный месячный фикс

Жесткий фикс плюс процент от бюджета

Оплата за результат

Часть 2. Если подрядчик вас уже обслуживает (к размышлению)

Признаки плохого подрядчика по контекстной рекламе

Признак 1. Странное ценообразование

Признак 2. Одинаковый подход ко всем клиентам

Признак 3. Обновление ваших объявлений происходит очень долго и медленно

Признак 4. Вы не знаете, кому звонить

Признак 5. Действия подрядчика для вас непрозрачны

Признак 6. Клики есть – продаж нет

Признак 7. Подрядчик настаивает, что вести рекламу он будет исключительно на своих учетных записях (аккаунтах)

Признак 8. Подрядчик настаивает на подписании долгосрочного договора со штрафными санкциями за досрочное расторжение

Признак 9. У аккаунт-менеджера вашего подрядчика неправильная структура вознаграждения

Признак 10. Ваш подрядчик хочет продать вам много дополнительных услуг, не связанных с контекстной рекламой

Признак 11. Ваш подрядчик «хромает» в аналитике

Признак 12. Ваш месячный рекламный бюджет сильно выше или ниже минимального бюджета, с которым работает подрядчик

Что делать, когда вы поняли, что с текущим подрядчиком вам не по пути?

Иногда контекстная реклама является самым худшим способом привлечь клиентов

Заключение и выводы

Корень противоречий в отношениях подрядчика по контекстной рекламе и заказчика рекламы

Золотой стандарт обслуживания

Кому верить

Соответствие стандарту

Где найти «доверенного советника» по контекстной рекламе?

Мясник и Диетолог

Специальное предложение для бизнесов, которые уже работают с контекстной и таргетированной рекламой

Что на выходе

Сроки

Стоимость

Специальное предложение для местных/локальных бизнесов, оказывающих услуги

Что включает в себя подготовка и ведение кампании для местного бизнеса сферы услуг?

Что будет после теста? Буду откровенным, возможны три варианта

Есть ли у меня удачные примеры?

Почему стоит воспользоваться этим спецпредложением сейчас?

Об авторах

Отрывок из книги

Эта книга совсем небольшая. Жизнь коротка. Зачем разбавлять её «водой»? Однако поскольку вопрос выбора подрядчика стоит временами очень и очень остро – мы постарались изложить самое основное. Почему мы за это взялись? Потому что были со всех сторон этих пылающих баррикад. Потому что нам постоянно задают вопрос о том, где найти хорошего подрядчика на контекстную или таргетинговую рекламу. Потому что вокруг действительно много попросту некомпетентных специалистов.

Если у вас в процессе чтения возникнут вопросы – немедленно задайте их. Наши контакты есть в самом конце этой книги.

.....

Шутка, обыгранная в заголовке этого труда пересказывалась множество раз. Однако в версии Шведа она появилась со слов Вильяма Трэверса, который находясь в отпуске в Ньюпорте (Юго-восточное побережье США, изобилует яхт-клубами) любовался множеством яхт. И когда он интересовался у каждого яхтсмена, кто тот по профессии, то обнаруживалось, что либо брокер, либо банкир, либо трейдер. И Вильям задавался вопросом: «А где яхты ваших клиентов?».

Прошло уже 75 лет с момента первого опубликования этой истории, но такое ощущение, что её опубликовали буквально вчера.

.....