Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации
Автор книги: Виктория Кулибановаid книги: 3094300Оценка: 0.0Голосов: 0Отзывы, комментарии: 0449 руб.(5,67$)Купить и читать книгуЭлектронная книгаЖанр: Правообладатель и/или издательство: Питер (Айлиб)Дата публикации, год издания: 2024Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-4461-4081-7Возрастное ограничение: 16+Оглавление
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Описание книги
Тема брендинга территорий становится все более востребованной. По всему миру города и страны озабочены разработкой собственной идентичности для привлечения туристов, инвесторов и повышения лояльности собственных жителей. Есть очень успешные кейсы в этой области, но еще больше не очень успешных попыток. В своей книге Виктория Кулибанова. специалист в сфере маркетинговых коммуникаций, рассматривает разные кейсы, разбираясь в причинах успехов и провалов.
Вы узнаете, с чего начинать формирование территориального бренда, из каких атрибутов он состоит и почему логотип еще не говорит о его наличии. Автор на реальных примерах показывает, как использовать визуальные символы, легенды, традиции и обычаи, городские мероприятия, лидеров мнений и другие инструменты для формирования бренда. Также автор демонстрирует, какие PR-инструменты являются наиболее эффективными для продвижения города территории.
Книга предназначена для руководителей, маркетологов и PR-специалистов девелоперских компаний, руководителей профильных комитетов городских и региональных администраций, профильных министерств и ведомств. А также будет полезна студентам по направлениям подготовки «Маркетинг» и «Международный менеджмент».
В формате А4 PDF сохранён издательский макет.
Оглавление
Виктория Кулибанова. Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации
Введение
Глава 1. Что такое бренд города
Глава 2. Все начинается со стратегии
Дубай
Москва
Барселона
Берлин
Финляндия
Татарстан
Тюмень
Нижний Новгород
Челябинская область / Южный Урал
Доброград
Киддия
Глава 3. Визуальная идентичность
Нью-Йорк
Амстердам
Дубай
Мадрид
Токио
Мурманск
Глава 4. Слоган
Лас-Вегас
Париж. Плавает, но не тонет
Псков. Россия начинается здесь
Урюпинск – столица российской провинции
Ярославль – среднерусская Гардарика
Глава 5. Инфраструктура
Дизайн-код города
Малые архитектурные формы (МАФы)
Уличная мебель
Глава 6. Туристические места и визуальные символы
Глава 7. События и мероприятия
Барселона
Лас-Вегас
Финляндия
Мурманск
Вена
Глава 8. Традиции и обычаи
Глава 9. История и знаменитые исторические личности
Глава 10. Селебрити
Монако
Форте-деи-Марми
Миконос
Ибица
Плёс
Апатиты
Рекламная стратегия: селебрити – лицо страны или города
