Оглавление
Влад Васюхин. Креативная кухня
Увертюра
От автора читателям второго издания
Глава 1. Кухня творческого директора
Эдуард Морадпур: «Творчество – это как любовь. Им надо заниматься вдвоем»
Александр Алексеев: «Я делаю ставку на людей, которые себя недопоказали…»
Людмила Баушева: «Я работаю в бизнесе, который создает комплексы…»
Игорь Ганжа: «Реклама – это эмоциональный фаст-фуд»
Юлия Дидыченко: «Сильный креатив – вне половых подозрений!»
Сергей Леликов: «Я занимаюсь алгоритмизацией творческого труда»
Кирилл Смирнов: «Креативный директор – это хороший парень!»
Глава 2. Кухня арт-директора
Игорь Гурович: «Имеет смысл пестовать себя!..»
Сергей Жегло: «Хорошая картинка должна вставлять, бодрить и приподнимать…»
Андрей Логвин: «Реклама – это искусство обманывать людей красиво!»
Анна Мухина: «Неудачи – бесценный опыт»
Станислав Ушаков: «Я не останусь с грязью в руке…»
Алексей Фадеев: «Талантливому человеку неинтересно делать упаковку!..»
Виталий Шепелев: «Торговать раком мне неохота!»
Глава 3. Кухня копирайтера
Андрей Амлинский: «Я имею недобрую славу Тайсона российской рекламы…»
Маргарита Васильева: «Я запустила вирус, и он благополучно размножился…»
Иван Квасов: «Реклама – это высокий взлет и заземление на товаре…»
Сергей Логвин: «Хорошая реклама должна вызывать улыбку»
Игорь Мельников: «Простота лучше воровства…»
Олег Черный: «Я – не лучший. Я – единственный!»
Глава 4. Кухня творческой пары
Андрей Иванов и Николай Мегвелидзе: «Жанна Агузарова в нас не живет!»
Глава 5. Кухня режиссера
Тинатин Баркалая: «Грамотный креатив и продает, и нестыден»
Виталий Кокошко: «Слово “обычно” в рекламе должно быть запрещено!»
Глава 6. Кухня фотографа
Борис Бендиков: «Рекламная фотография – это когда за съемку урода платят деньги!»
Глава 7. Кухня юриста
Вадим Усков: «В консерватории должен быть огнетушитель…»
Глава 8. Кухня маркетолога
Михаил Дымшиц: «Чем выше уровень доходов, тем выше рекламонезависимость»
Глава 9. Кухня журналиста
Андрей Васильев: «Если в раю когда-нибудь будут выпускать газету…»
Сергей Рыбак: «Реклама – это объект любви и ненависти»
Глава 10. Кухня рекламного деятеля
Владимир Евстафьев: «Я – не министр рекламы, я – всероссийский староста»
Глава 11. Кухня топ-менеджера
Вадим Дымов: «В свой бренд мы больше вкладываем сердца, чем денег…»
Дмитрий Гамолин: «Обложка – это не все, но очень многое…»
Олег Попенко: «Я не умею раздавать пинки!..»
Олег Тиньков: «Великий человек не должен говорить, что он великий…»
Глава 12. Кухня интервьюера. Вместо послесловия
Влад Васюхин: «У меня есть правило: делать поперек ожиданий…»
