Инструменты рекламы и маркетинга для малого и среднего бизнеса
Автор книги: Владимир Бурьковid книги: 3146171Оценка: 0.0Голосов: 0Отзывы, комментарии: 0250 руб.(2,96$)Читать книгуКупить и скачать книгуЭлектронная книгаЖанр: Правообладатель и/или издательство: Издание книг комДата публикации, год издания: 2024Дата добавления в каталог КнигаЛит: ISBN: 978-5-00172-704-0Скачать фрагмент в формате fb2fb2.zipВозрастное ограничение: 0+ОглавлениеОтрывок из книги
Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Описание книги
Современный мир сложно представить без рекламы, ужеставшей частью повседневной жизни. В этой сфере крутятся огромные деньги, а механизмы создания и продвижения товаров и услуг настолько стремительно развиваются, что уследить за всеми изменениями проблематично. В таких условиях предпринимателям сложно выстроить успешный маркетинг и настроить эффективную рекламу, чтобы она приносила прибыль. Особенно это касается малого и среднего бизнеса, где нет огромных бюджетов и департаментов специалистов.
Настоящая книга написана практиком, имеющим научные академические знания. Издание предназначено для студентов, обучающихся по направлениям «Медиабизнес», «Реклама и маркетинг», а также для предпринимателей и всех тех, кто желает понять, как функционирует маркетинг, что нужно построить в первую очередь и как оценить эффективность людей и инструментов. Книга написана доступным языком, ее текст максимально понятен непрофессионалам в сфере рекламы и маркетинга.
В формате А4 PDF сохранён издательский макет.
Оглавление
Владимир Бурьков. Инструменты рекламы и маркетинга для малого и среднего бизнеса
Введение
Глава 1. Ошибки
Неправильные цели
Неправильные ожидания
Ложное представление об опыте
Миф про уникальную специфику
Маркетинг в компании обязательно построит кто-то другой
Выделять главное и не распыляться на мелочи
Заключение по главе 1
Задания к главе 1
Глава 2. Горячие лиды
Сайт
Технические факторы
Коммерческие факторы
Поведенческие факторы
Ссылочные факторы
Социальные факторы
Горизонт планирования и оценка результата
Проектная команда
SEO-оптимизатор
Программист
Редактор/копирайтер
Аналитик
Проджект-менеджер / аккаунт-менеджер
Маркетолог
Как выстроить у себя в компании работу по продвижению сайта
Фриланс
Команда специалистов в штат
Агентство
Контекстная реклама
Выводы
Заключение по главе 2
Задания к главе 2
Глава 3. Теплые лиды
3.1. Таргетированная реклама в социальных сетях
Проектная команда
Выбор исполнителей
Горизонт планирования
3.2. SMM
Проектная команда
SMM в новых российских условиях
3.3. Контент-маркетинг
Заключение по главе 3
Задания к главе 3
Глава 4. Организация внутреннего маркетинга
Продуктовый маркетинг
Поиск сотрудника
Заключение по главе 4
Задания к главе 4
Глава 5. Поиск и оценка исполнителей
Заключение по главе 5
Задания к главе 5
Заключение
Отрывок из книги
Приветствую вас, уважаемый читатель!
Меня зовут Владимир Бурков. Я соучредитель и директор рекламного агентства, которое специализируется на интернет-маркетинге. Помимо этого, я автор учебного курса для предпринимателей и собственник компании по рекламному консалтингу.
.....
К этой категории относится ошибка, которую я называю: «у меня специфичная специфика». Еще одно токсичное явление, от которого вам надо избавляться. Каждый второй собственник об этом заявляет. Опять же, открою неприятную тайну – это все у вас в голове.
Для маркетинга нет никакой специфики. Я понимаю, что каждый из вас считает свой товар или услугу особенной и неповторимой. Но для ваших покупателей на этапе входа вы один из… Не более. Для алгоритмов Яндекса, Google, любой социальной сети вы все едины. Ко всем применяются единые стандарты. Если мы говорим о малом и среднем бизнесе, то и для потенциальных сотрудников вы безликие ООО или ИП. Нужно об этом помнить.
