Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Оглавление

Владимир Жолобов. Нейминг 3.0. Как придумать и защитить название

Об авторах

О компании

Вступление

Как оценить, хорошее ли у вас название?

Методика оценки «5Z»

Требования, которые предъявляются при разработке названия

Патентно-правовые

Рекламно-психологические

Фонетика (звучание слова)

Семантика (значение слова)

Позиционирование

Целевая аудитория и тестирование

Как придумать название, или Нейминг изнутри

Бриф на разработку названия

Технология разработки названия

Карта нейминга

Ассоциативные ряды

Метод заимствования

Типы названий

Нейминг крупных брендов

Как не стоит называть фирму

Юридическая проверка, регистрация и защита товарного знака

Товарный знак. Понятие и виды

Почему нельзя зарегистрировать «Молако»? И какие названия не подлежат регистрации в Роспатенте?

Этапы регистрации товарного знака. От проверки до получения свидетельства

Если пришел отказ в регистрации товарного знака, что делать?

Досрочное прекращение мешающих товарных знаков (названий)

Бренд-паразит

Ответственность за использование чужого товарного знака

Как защититься от бренда-паразита?

Будущее нейминга в России

Примеры проектов Z&G. Branding

«Teagrafia» – сеть магазинов чая и кофе

«Путь силы» – фитнес-клуб

«Русский улов» – рыба и морепродукты

«Простой выбор» – собственная торговая марка для продуктового ритейла

«ЧудоМоре» – рыба и морепродукты

«Особое застолье» – овощи соленые и маринованные

«Оптиктория» – сеть магазинов оптики и линзоматов

«Helfer» – юридическая компания

«Огнерус» – производство и продажа котлов и дымоходов

«Sevencom» – провайдер связи (Интернет, ТВ)

«Арника» – IT-программа для салонов красоты

«Stanver» – сеть магазинов чая и кофе

«Парквик» – детский парк развлечений

«Эркюль» – юридическая компания

«Arioso» – магазин женского белья

«Ferto» – обувь

«Exparc» – горнолыжная одежда

«Nordius» – мужские пуховики

Примеры проектов Z&G.Patent

Екатеринбургское качество

ФК Урал

POWERHOUSE GYM

БЕССЕРБАУ

TALISMAN

Свадебный вальс

Отзывы

Некоммерческое Партнерство «Гильдия Маркетологов»

Источники

Отрывок из книги

Владимир Жолобов

Директор «Z&G. Branding», руководитель проектов «Eurasian Marketing Week», «Eurasian Business Week», эксперт рейтинга брендов «Forbes», член Гильдии Маркетологов, член Ассоциации Брендинговых Компаний России (АБКР). Входил в рабочую группу по разработке бренд-стратегии города Екатеринбурга и ЧМ-2018. Автор идей, награжденных на международных и российских конкурсах (LogoLounge, Advision Awards, «ИДЕЯ», Red Apple и др.)

.....

Целевая аудитория и тестирование

Проверка и регистрация в Роспатенте (ФИПС) позволяет защитить название от копирования и использования его конкурентами, отныне права на это обозначение будут принадлежать только вашей компании. Чтобы узнать, можно ли зарегистрировать понравившийся вам вариант названия, проверьте его сначала в крупных поисковых системах («Яндекс», Google), а затем и на сайте Федеральной налоговой службы (nalog.ru). Если такого названия не нашлось, можно передать его патентному поверенному для проверки по базам ФИПС – тем самым вы сэкономите время и деньги.

.....