Читать книгу Практика создания бренда - Владимир Маринович - Страница 1

Бутылочка колы на порядок дороже любой другой газировки, потому что вы платите за бренд. Кроссовки Nike стоят вдвое дороже, чем могли бы, просто потому что это Nike. А как насчёт того, чтобы за бренд платили не вы, а вам? Сегодня мы будем говорить о бренде не как об эфемерном и абстрактном явлении, а как об инструменте, который позволит продавать и конкурировать.

Для начала важно понять, что если сейчас у вас нет аудитории, которая может позволить себе купить товар высокой стоимости, то это не значит, что такой аудитории не существует – это значит, что вы еще не научились с ней работать! Поэтому отбросьте сомнения и демпинг: наша задача – сделать бренд привлекательным.