Советская водка. Краткий курс в этикетках
Описание книги
Коллекционер Владимир Печенкин написал весьма любопытную книгу, где привел множество интересных фактов и рассказал по водочным этикеткам историю русской водки после 1917 года. Начавшись с водок, чьи этикетки ограничивались одним лишь суровым указанием на содержимое бутылки, пройдя через создание ставших мировой классикой национальных брендов, она продолжается водками постсоветскими, одни из которых хранят верность славным традициям, другие маскируются под известные марки, третьи вызывают оторопь названиями и рисунками на этикетках, а некоторые – нарочито скромные в оформлении – производятся каким-нибудь АО «Асфальт»… Но как бы то ни было, наш национальный напиток проник по всему миру, и дошло до того, что в США строятся фешенебельные отели по мотивам этикетки «Столичной», на которой, как мы знаем, изображена расположенная в центре российской столицы гостиница «Москва».
Оглавление
Владимир Печенкин. Советская водка. Краткий курс в этикетках
В качестве оправдания
Зачем вообще нужна этикетка
Часть I. Советские этикетки и их метаморфозы
«Русская» по определению
Самая русская водка
«Пшеничная»
Самая известная и самая загадочная
Чрезвычайные и полномочные представители советских водок
Горе от ума
Милицейский коньяк и другие
Для тех, кто любит погорячее
«Охотничья» водка
Спирт и крепкие водки
Водка, советская власть и народный юмор
Часть II. На постсоветском пространстве
Славянские водки
Какой национальности водка?
От водки до араки
В погоне за синей птицей. Незавершенная история битвы за этикетку
Искусство на этикетках
Кино и театр
Русская водка и русская литература
Музыка и танцы
Имени себя, любимого
От Распутина до Путина
Часть III. Не про этикетки
Про бренды
Больше водки хорошей и разной
Двигатель торговли
На посошок
Литература
Отрывок из книги
И черт меня дернул начать собирать водочные этикетки. Ну, то, что уж не ангел, – это точно: небесные силы ответственны разве лишь за сладкие вина – кагор какой-нибудь, в крайнем случае – «Солнцедар». Хотя справедливости ради надо сказать, что сначала я собирал весь алкоголь: и пивные этикетки, и водочные, и вино, и коньяк…
Время тогда было благоприятное для коллекционирования спиртных этикеток, демократы впоследствии назвали его «период застоя», а народ переиначил в добродушно-ностальгическое – «период застолья». Собрание этикеток быстро разрасталось, настолько быстро, что коллекционирование стало превращаться в простое накопительство, и вскоре интерес к этому делу начал пропадать. Известно: если что-либо достается легко – оно обычно не ценится.
.....
Любовь к русскому искусству и национальная традиция выпивать на троих подвигли дизайнеров и к выпуску этикетки «Русской» водки с изображением картины В. Г. Перова «Охотники на привале».
Возвращаясь к теме витязей, зададимся вопросом: что же это за русские горе-богатыри, ежели им на троих достаточно одной бутылки, или перепились уже богатыри на Руси?! Вероятно исходя из этого риторического вопроса, появились этикетки и с одним-единственным ратником. На некоторых этикетках это традиционный русский богатырь из сказки, на мордовской этикетке из Саранска – неизвестный боярин, похожий скорее на изображение Богдана Хмельницкого, на водке из Новочеркасска – разумеется, казак, а на бутылках из Белоруссии, подмосковного Одинцова и некоторых других – это и вовсе Георгий Победоносец, попирающий Змия.
.....