Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
ВВЕДЕНИЕ В ТЕМУ
ОШИБКИ и ДЕФЕКТЫ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
Краткий перечень разделов книги
Введение в тему – с. 4
Сегодня многие сталкиваются и с менее экстремальными, но тоже достаточно неприятными видами рекламно-потребителького насилия, когда, например, нам постоянно названивают на телефон с различными рекламными предложениями, причём без всякого разрешения или согласия с нашей стороны. Здесь насилующие нас рекламные жулики видимо действуют по принципу «вода камень точит»: если постоянно долбить клиента своими «предложениями», то он рано или поздно сломается, и станет объектом их потребительской эксплуатации. При этом многие, к сожалению, не догадываются, что подобный «рекламный активизм» подпадает под понятие «воровство», потому что рекламные насильники воруют наше время, энергию и внимание. Понятно, что не только приобретать и потреблять их продукцию, но и вообще вступать в какой-либо контакт с такими агрессорами и мошенниками не стоит.
Многие люди бывавшие в Европе, замечали, что там на дорогах «почему-то» нет огромных рекламных баннеров и плакатов и вообще «психологическая атмосфера» почему-то более спокойная, чем в РФ. При пересечении абхазской границы несколько лет назад я был прямо-таки поражён резким психологическим контрастом Абхазии и РФ. Если на российской стороне в глаза и уши постоянно лезет какая-то реклама и тебя постоянно словно долбят: «работай, работай, работай» (пока де сдохнешь), «потребляй, потребляй, потребляй» (пока не охренеешь), кругом табуны разных охранников, полицаев, пограничников назойливо тебя досматривающих, то в Абхазии ничего этого нет. Нет назойливой рекламы на каждом шагу, нет постоянного психологического давления, нет стай вооружённых чернорубашечников. Местные охранники расслабленно-равнодушные, а не агрессивно назойливые, как в РФ. Воистину, Абхазия – страна души! Не только климатический, но и психологический курорт. Хотя, возможно, это дело вкуса и кому-то больше нравится психологическая атмосфера Сочи, а не Абхазии… Для таких наверное подойдут страны с ещё более агрессивной рекламной долбёжкой чем в России: например в Белоруссии практиковалась звуковая реклама в общественном транспорте…
.....
7. Неумение стирать следы отказов и неудач в получении просимого. Любой такой отказ оставляет в тонких телах просителя, например, безработного, некий негативный, пессимистический след, побуждающий проходить мимо следующего потенциального источника ресурсов, добровольно отказываться от их взятия и выпрашивания. Т.е. возникает как бы «пессимистическая» волна, сценарий неудачи, который автоматически «клеится» к следующему источнику, мешая его использовать. Следовательно, после каждого отказа надо делать некое ритуальное самоомовения от его грязи. Отказ подобен оскорблению, когда проехавшая мимо машина обдала тебя грязью, тем самым унизив и оскорбив, т.е. снизив твою самооценку, веру в удачу и благостность мира. Для быстрого самовосстановления здесь требуется нечувствительность к отказам, воспринимаемым не как неудача, а норма, тем более, что возможно «недодали» именно лишнее, вредное или ненужное и такому отказу нужно радоваться, не меньше, чем получению. Здесь высшим пилотажем будет поблагодарить отказника за подаренную им возможность найти чего-нибудь получше его, допустим, «тухлой» работёнки или организации. Хотя если вам в дальнейшем «угрожает» взаимодействие с отказником, так делать, скорее всего, не стоит.
8. Слепота в отношении потребительских цепочек. Для нас, очевидно, что, как правило, нельзя сразу стать президентом или академиком: нужно начать с малого, более скромной должности, а затем сделать карьеру. Но почему мы думаем, что с потребительскими товарами (услугами) это иначе? Что, якобы, если у тебя есть на него деньги и товар в магазине – то его легко купить? Это не так: легко его не заметить, не захотеть, пройти мимо, ибо не понятно, например, зачем он нужен? Нельзя сразу после букваря прочитать Гегеля, а тем более, получить от этого удовольствие и пользу. Т.е. между детским букварём и Гегелем лежит некая цепочка других книг-посредников, призванных соединить его с умением читать. Конечно, такими посредниками могут быть и не только книги, но люди, ситуации, размышления, жизненный опыт. В общем, получается, что для потребления всякого товара, знания, ситуации, опыта нужно дозреть. Следовательно, нужно уметь различать «свои» и «чужие», «зрелые» и «незрелые» (лично для тебя) товары и услуги. Если товар или ты сам до его потребления «не дозрел» – нужно выждать, когда товар, ситуация или ты сам дозреешь. Но следует быть осторожным, т.к. не схваченное вовремя часто исчезает, будучи схваченным конкурентами. Либо включиться в ведущую к нему потребительскую цепочку, начать очередную линию потребительской карьеры. Например, вряд ли стоит свой первый выезд за рубеж или даже в незнакомую для вас страну осуществлять полностью самостоятельно. Лучше доверить свою первую поездку туристической фирме, даже если она будет казаться дороже, чем самостоятельная. Фирма организует вам ваш отдых, в крайнем случае, оплатит неустойку. Будучи же неопытным туристом вы легко можете попасть в какую-нибудь малоприятную ситуацию. Если же вы «стреляный воробей» в туризме, напротив, обычно выгоднее ездить самому, хотя и здесь бывают исключения, когда турфирмы сливают по демпинговым ценам «горящие» билеты или туры.
.....