Оглавление
Вячеслав Семенчук. 101 способ раскрутки личного бренда. Как сделать себе имя
Предисловие
I. Уникальность
1 Самоидентификация
2 Выбор ниши
3 Целевая аудитория
4 Послание целевой аудитории
5 Миссия
6 Компетентность
7 Особые знания
8 Собственная разработка
9 Реальная польза
10 Гарантия
11 Свой стиль
12 Последователи
II. Запоминаемость
13 Название
14 Логотип
15 Слоган
16 Самопрезентация
17 Визитки
18 Подпись
19 Номер телефона
20 Крутой автомобиль
21 Мелодия
22 Фотогалерея
23 Оформление офиса
24 Подарки
25 Бренд-история
III. Притягательность
26 Уверенность
27 Общительность
28 Настойчивость
29 Уязвимость
30 Эффективность
31 Планирование успеха
32 Актуальность
33 Эрудированность
34 Чувство юмора
35 Надежность
36 Ценности
37 Харизма
IV. Экстраординарность
38 Необычное хобби
39 Избирательность
40 Известность
41 Скандальность
42 Сделал себя сам
43 Необычное поведение
44 Элитарность
45 Знакомство с журналистами
46 Личный помощник
47 Ученики
48 Наставник
49 Загадка
V. Активность
50 Постоянная практика
51 Совершенствование
52 Членство в организациях
53 Нетворкинг
54 Выступления на конференциях
55 Преподавание
56 Интервью
57 Профессиональные комментарии
58 Профессиональный блог
59 Мобильное приложение
60 Сайт-визитка
61 Страницы в социальных сетях
62 Колонка
63 Рассылка пресс-кита
64 Тематическая рассылка
65 Реклама
66 Пресс-конференции и брифинги
67 Видеоканал
68 Аудиоподкасты
69 Собственная книга
70 Краудфандинг
VI. Успешность
71 Награды на конкурсах
72 Диплом MBA
73 Высокая должность
74 Собственный бизнес
75 Академическая карьера
76 Военная карьера
77 Общественная деятельность
78 Государственная деятельность
79 Спортивные достижения
80 Известные клиенты
81 Крутые проекты
82 Преемник
83 Высокая стоимость
84 Признание коллег
85 Партнерство
86 Автобиография
87 Портфолио
88 Демонстрация достижений
VII. Влиятельность
89 Критика
90 Награждение
91 Собственный конкурс
92 Собственная конференция
93 Собственный клуб
94 Личное наставничество
95 Консультирование
96 Благотворительность
97 Спонсорство
98 Ньюсмейкер
99 Трендмейкер
100 Сарафанное радио
101 Тайный ингредиент
Послесловие
Благодарности
Отрывок из книги
Часто можно услышать такую точку зрения: если ты отличный специалист, беспокоиться не о чем – у тебя всегда будет работа, клиенты и деньги. В общем, будет все, что нужно. Да неужели? Почему же так много умных и талантливых людей, профессионалов своего дела, живут в бедности и неизвестности? Почему клиенты и деньги сами их не находят?
На эти возражения следует объяснение: «Ну… просто им нужно быть увереннее, правильно себя преподносить, рекламировать, пиарить, продавать…» Стоп-стоп! Вы же только что говорили, что достаточно быть отличным специалистом и все придет само! Выходит, нужно что-то еще?
.....
Фундамент, на котором строится бренд эксперта – это профессионализм. Вы не сделаете это на голом пиаре. Все начинается с профессиональной компетентности, на ней все держится и все в конечном итоге к ней сводится. Внешние атрибуты бренда только помогают раскрутить его, но не оказывают решающего влияния. Анна Смолкина, журналист и ведущая корпоративных мероприятий, создала себе имидж светской львицы, чтобы быстрее раскрутить личный бренд. Но основа бренда «Анна Смолкина» – профессиональная компетентность. У Анны три высших образования, она часто берет интервью у известных предпринимателей и ведет собственную программу на канале РБК-ТВ. Именно поэтому ее карьера идет вверх, а публичность и образ светской львицы просто помогают Анне стать известнее и популярнее.
Сначала станьте профессионалом, потом – экспертом среди профессионалов (то есть тем, кто знает больше других). Если знаний у вас хотя бы ненамного больше, чем у остальных, у вас уже есть конкурентное преимущество. Не думайте, что заявлять о себе миру нужно тогда, когда вы будете знать все в своем деле. Делайте это раньше! На потребителей можно произвести впечатление, даже зная немного больше «чайника», но эксперту необходимо добиться признания коллег по цеху.
.....
