PR-дизайн и PR-продвижение

Оглавление

Вячеслав Шпаковский. PR-дизайн и PR-продвижение

От автора

Введение

Глава 1. Закон Парето и PR-дизайн на службе у связей с общественностью и рекламы

Информация к размышлению. Кофейня «Парето»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 2. Откуда появились мы, люди, и о PR при помощи древнего римского панциря

Информация к размышлению. Бильярдный клуб «Золотой шар»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 3. PR-литература и PR-дизайн

Информация к размышлению Пиво «Бетонный куб»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 4. PR-дизайн в борьбе за демократию

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 5. PR-дизайн и отечественная история

Информация к размышлению. Ресторан «Дворянская усадьба»

Устройство ресторана

Униформа обслуживающего персонала

Кухня ресторана «Дворянская усадьба»

PR-обеспечение

Корпоративный PR

Информация к размышлению. Ресторан «Велес»

Интерьер

Меню

PR-обеспечение

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 6. PR-дизайн… и исследования в старых архивах

Глава 7. PR-дизайн и глобальные проблемы современности

Основные методики поиска дизайн-решения

Различные разновидности дизайна

Информация к размышлению. Вода «Эйфория» и вода «Намоленная»

Информация к размышлению. PR-дизайн для вашего офиса: что лучше – «доски на стене» или настольная диорама?

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 8. PR-дизайн для партий и правительств

Информация к размышлению. Питер В. Коччиони – мастер политического PR

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 9. PR-дизайн и основы PR-коммуникации

Манипуляция и пропаганда

Информирование общественности

Модель двухсторонней асимметричной коммуникации

Двухсторонняя симметричная модель коммуникации

Информация к размышлению. Индекс удобочитаемости как технология современной политической борьбы

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 10. PR-дизайн для нейминга и брендинга территорий

Информация к размышлению. Ресторан «Аэроплан»

Информация к размышлению. Ресторан «Корабль-призрак»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 11. PR-дизайн для вооруженных сил

«Англия надеется, что каждый исполнит свой долг»

«Судьба империи зависит от этого сражения! Пусть каждый исполнит свой долг!»

Информация к размышлению. «Мундир цвета дыма и пламени!»

Информация к размышлению. PR вооруженных сил через модели на разные вкусы

Информация к размышлению. «Авиагонки»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 12. PR-дизайн и ресторанное дело

Информация к размышлению. Паб-ресторан «У Молли»

Информация к размышлению. Ресторан национальной мордовской кухни «Нумылонь пряца»

Информация к размышлению. Ресторан – ночной клуб «Авокадо»

Информация к размышлению. Ресторан «Фейхоа»

PR-мероприятия

PR-мероприятия для детей

Информация к размышлению. Ресторан «Аэлита»

Информация к размышлению. Ресторан «Остров Пасхи»

Информация к размышлению. Ресторан «Королевство кривых зеркал»

Информация к размышлению. Ресторан «Wild West»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 13. PR-дизайн товаров и услуг

Информация к размышлению. Модели-игрушки из упаковок

Информация к размышлению. Город-крепость

Информация к размышлению. Яхта «Херши»

Творческие задания по практике pr-продвижения

Глава 14. PR-дизайн и трубка Макартура

Информация к размышлению. Трубка Макартура

Задания для самостоятельной работы

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 15. PR-дизайн и проблемы «городов-компаний»

Информация к размышлению. Гонки «ящиков из-под мыла»

Информация к размышлению. Клуб «Кайлас»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 16. PR-дизайн и «Ледовое побоище»

Творческие задания для самостоятельной работы

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 17. PR-дизайн и «Теория заговора»

Информация к размышлению. Приз «Грустный рептилоид»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 18. PR-продвижение при помощи бронзы и серебра

Информация к размышлению. Конкурс для журналистов «Акула PR»

Информация к размышлению. «Обручение» со специальностью

Информация к размышлению. Купил мотоцикл – получил пряжку для ремня!

Задания для самостоятельной работы

Глава 19. PR-продвижение и оловянные солдатики

Информация к размышлению. Фигурки в 3D

Творческие задания для самостоятельной работы

Глава 20. PR-продвижение при помощи оригинальной живописи и… «резиновых сигар»!

Информация к размышлению. «Веревочный бар»

Информация к размышлению. Ресторан-бар «Индейская маска»

Информация к размышлению. Российский «Нонпарель-2»

Задания для самостоятельной работы

Глава 21. PR-продвижение на международных выставках

Приглашения

Розыгрыши

Трюки

Образцы и сувениры

Одежда

Правило первое: никогда не лги!

Правило второе: давай новости!

Правило третье: будь оперативным!

Правило четвертое: не придирайся!

Информация к размышлению. «Сердце России»

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 22. PR-продвижение при помощи слухов

Слух – понятие относительное

Слух – это недостоверная молва!

Один человек – один канал распространения

Физиология слуха

Типология слухов

Слухи как оружие

Слухи о политиках

«Разговор у колодца»

«Разговорчивая двойка»

«Разговорчивая двойка» плюс посторонний наблюдатель

Метод «кривого источника»

Дозирование слухов

Еще раз о пользе слухов

Информация к размышлению. Как бороться со слухом?

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Глава 23. PR-продвижение через медиапланирование

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Художественная литература

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 24. PR-дизайн в интернете

Текстовый контент

Ссылки на ресурс

Геозависимость и геонезависимость запроса

Поведенческие факторы

Оптимизация контента

Коммуникации в социальных сетях, тематических блогах и форумах

Статьи и публикации на тематических и новостных порталах

Интернет-BTL (спонсирование контента)

Конференции (онлайн или офлайн)

Веб-PR

PR-мероприятия в режиме онлайн

Net-PR

Сервисы электронных петиций

Информация к размышлению

Вопросы и задания для самостоятельной работы

Творческие задания и рекомендации по их выполнению

Литература для дополнительного чтения

Кинофильмы, рекомендуемые для учебного просмотра

Глава 25. PR-дизайн и… начало новой эры

Заключение

Приложение 1. Список тем рефератов по выбору

Приложение 2. Фильмы по истории и культуре россии

Цикл «Дворянские гнезда»

Другие фильмы по истории и культуре страны

Приложение 3. Пресс-релиз. Ресторан «Аэлита» – Марс для Вас

Приложение 4. Национальная мордовская кухня начала ХХ века

Приложение 5. Пресс-релиз. Открытие ресторана «Авокадо»

Список литературы

Отрывок из книги

Всякое учебное пособие требует, чтобы его не просто читали, а изучали самым внимательным образом. При этом «кавалерийская атака» на книгу, когда ее пытаются прочитать как можно скорее, бесполезна, и даже вредна. Дело в том, что после каждой главы даны вопросы для самопроверки; темы рефератов и творческих заданий; список учебной литературы и ресурсов системы Интернет; список произведений художественной литературы; список кинофильмов для просмотра в дополнение к литературе по той или иной теме. То есть над всем этим необходимо поразмыслить и… выполнить эти задания, рекомендованные книги прочитать, а фильмы – просмотреть.

Соответственно, выполняя задания, нужно стараться думать даже в тех случаях, когда они кажутся довольно простыми. Важность этого можно пояснить следующим примером: положим, нужно было сделать дизайн обложки для книги Эмиля Золя «Дамское счастье». И на разработанном ее макете была изображена… Эйфелева башня, т. е. всем известный символ Парижа, на фоне которой – фасад шикарного магазина.

.....

Кстати, последнее, в общем-то, совсем не сложно. Прежде всего, зная о том, что 80 % людей – «не вашего поля ягода», даже не пытайтесь с ними спорить и переделывать их на свой лад. Это бесполезно и будет иметь те же самые последствия, как если бы вы пытались плевать против ветра. Не пытайтесь оправдываться: друзьям это не нужно, а ваши недоброжелатели все равно вам не поверят! Однако все люди – люди, и, следовательно, их надо уважать и относиться к их странностям и чудачествам с определенной долей понимания и терпения: они в своем праве, как и английские короли, в гербе которых так и было написано: «Мой Бог и мое право». Следуйте одному из главных правил Дейла Карнеги, который советовал всем успокоиться и жить только так, как это им нравится. Но, разумеется, все последствия такого поведения вам также следует принимать на себя, и никого не обвинять в своем положении, кроме как самих себя.

И еще одно, пожалуй, самое главное, что вытекает из принципа Парето и о чем специалист по PR и рекламе должен всегда помнить. Ведь если бы 80 % людей так или иначе всегда владели 20 % собственности, то НИКАКИЕ ПОБЕДОНОСНЫЕ РЕВОЛЮЦИИ невозможны были бы в принципе – вот почему, видимо, о принципе Парето в нашей стране так не любили говорить и писать в советское время, поскольку какие бы реки крови ни пролились, все так или иначе вернется на круги своя. Изменится лишь социальное содержание этих самых 20 %, да и 80 %, но те, кто должен быть внизу, а не наверху, непременно там и окажутся.

.....