Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Зачем нужна веб-аналитика?
Воронка продаж: pipeline и forecast
Определение целевых действий на сайте и KPI
UTM-метки
Компоновщики UTM
Глава 2. Знакомство с Google Analytics
Urchin Software Corp. Невероятная история происхождения Google Analytics, 1996-2005-ые
Как работает Google Analytics?
Выборка данных в Google Analytics
Основные параметры и показатели
Файлы cookie
Global Site Tag (gtag.js)
Регистрация в Google Analytics
Структура аккаунта
Установка кода Google Analytics на сайт
Пример установки кода для сайта на WordPress
Google Tag Assistant
Page Analytics
Блокировщик Google Analytics
Интерфейс Google Analytics
Регулярные выражения в Google Analytics
(not set) и (not provided)
Глава 3. Основные настройки
Управление пользователями
Настройки ресурса
Настройки кода отслеживания
Настройки представления
Глава 4. Представление
Поиск по сайту
Цели
Умные цели
События
Группы контента
Фильтры
Настройки электронной торговли
Вычисляемые показатели
Сегменты
Аннотации
Модели атрибуции
Собственные группы каналов
Мои оповещения, плановая рассылка, сохраненные отчеты
Открыть доступ к объектам
Глава 5. Ресурс
User ID
Связь Google Analytics и Google AdWords
Связь Google Analytics и Google Search Console
Настройки аудитории
Пользовательские определения (специальные параметры и показатели)
Импорт данных
Данные о возврате средств
Глава 6. Специальные отчеты
Сводки
Мои отчеты
Сохраненные отчеты
Специальные оповещения
Глава 7. Отчеты «В режиме реального времени»
Обзор
Местоположения
Источники трафика
Контент
События
Конверсии
Глава 8. Отчеты «Аудитория»
Обзор
Активные пользователи
Общая ценность
Когортный анализ
Аудитории
Статистика по пользователям
Демографические данные – Обзор – Пол – Возраст
Интересы – Обзор – Сегменты аудитории (охват) – Сегменты аудитории, присутствующей на рынке – Другие категории
География – Язык – Местоположение
Поведение
Технологии – Браузер и ОС – Сеть
Мобильные устройства
Сравнение
Пути пользователей
Глава 9. Отчеты «Источники трафика»
Обзор
Глава 10. Отчеты «Поведение»
Карта поведения
Контент сайта
Скорость загрузки сайта
Поиск по сайту
События
Эксперименты
Глава 11. Отчеты «Конверсии»
Цели
Электронная торговля
Многоканальные последовательности
Отчет «Атрибуция – Инструмент сравнения»
Глава 12. Дополнительно
Чек-лист по настройке Google Analytics
Приложение Google Analytics
Сертификация Google Analytics
В заключение
Надеюсь, этот вопрос вы задали себе еще на этапе планирования или разработки сайта, когда выделенные бюджеты на различные каналы привлечения клиентов еще не были освоены. В противном случае, спешу огорчить вас: бОльшая часть из этих денег была потрачена «вслепую», без каких-либо шансов на положительный исход.
Для эффективной работы в интернет-среде, как и в любой другой отрасли, важно отслеживать ключевые показатели эффективности (key performance indicator – KPI), которые заложены в бизнес-модель организации. Именно эти показатели из огромного объема доступных данных и будут являться мерой успеха вашего бизнеса. А поможет нам в этом веб-аналитика!
.....
В Google Analytics содержимое метки utm_term попадает в единый отчет с поисковыми запросами (и оплачиваемые и неоплачиваемые).
Посмотреть данные по этому параметру можно в «Источники трафика – Кампании – Все кампании» по основному или дополнительному параметру «Ключевое слово».
.....