Оглавление
Ян Орский. Сторителлинг в соцсетях. Необычный взгляд на обычные тексты, или Как написать историю, которую прочитают
От автора
Теоретический раздел
I. Сторителлинг
Что такое сторителлинг?
Где применяется сторителлинг?
Тренд или база: почему сторителлинг работает всегда?
Как работает история?
Почему работает история?
Сторителлинг в соцсетях
II. Идея
Животный сторителлинг
Какой должна быть идея?
Как придумать идею?
III. Сюжеты
Немного теории
Сюжет и композиция текста
IV. Стиль
Что такое стиль изложения
15 секретов стиля, позволяющих писать сколько хочешь
Стиль и соблазнительная подача информации
V. Структура и ингредиенты истории
Структура истории
Ингредиенты истории
Что еще?
VI. Элементы вовлеченности
Эмоции
Неожиданность
Простота
Польза
Триггеры
Статус
Практический раздел. Как писать для соцсетей
I. Аксиомы и концепции
Аксиомы
Концепции
II. Заголовок
5 типов коммерческих заголовков
Алгоритм создания собственного заголовка
Практика для части «Заголовок»
III. С чего начать пост?
Первое предложение
Удержание внимания
Строим доверие: small talk
BONUS: как писать начало НЕ НУЖНО
Практика для части «С чего начать пост?»
IV. Нестандартные подводки
Инверсия
Антитеза
Стресс-заход
Практика для части «Нестандартные подводки»
V. Характеристики мощных постов
Зацепки внимания
Абзац
Ритм
P.S
Практика для части «Характеристики мощных постов»
VI. Стилистические и смысловые компоненты текстов
Тропы
Триколоны
Фигуры речи
Практика для части «Стилистические и смысловые компоненты текстов»
VII. Текст как обертка идеи
Практика для части «Текст как обертка идеи»
VII. Как «оживить» текст
«Оживление» текста
Погружение читателя в текст
5 популярных манипулятивных техник для управления вниманием читателя
Практика для части «Как “оживить” текст»
Прикладной раздел. Сторирайтинг: как писать истории
I. Обычное в необычном
Препарируя сказки
Роемся в народном творчестве
Цепочка ассоциаций: привязываем любой продукт к знакомым сюжетам
Кроме сказок
II. Альтернативные сказки: 3 приема изменения сюжета
Прием № 1 «Фокус внимания»
Прием № 2 «Альтернативный герой»
Прием № 3 «Тутти-фрутти»
Как с нуля генерировать сюжет со знакомыми героями? Прием «Анализ и синтез»
III. Легкий способ написать историю
Универсальная модель-шаблон
Бонусный раздел для тех, кто дочитал до конца
I. 7 эмпирических принципов сторителлинга
II. Как писать нативные истории
III. Как вертеть сюжет, чтобы сюжет не вертел тебя
IV. Как писать, если не чувствуешь себя автором
V. Как создавать 4Q-заголовки
VI. Что еще?
Послесловие
Отрывок из книги
Уважаемый читатель!
У тебя в руках обычная по форме и необычная по содержанию книга. Несмотря на ее скромное название «Сторителлинг в соцсетях», она поможет тебе разобраться в том, как захватывать, удерживать и направлять внимание читателя. Текстом. Но текстом – это не значит какими-то волшебными словами или особо хитрыми предложениями. Это значит нестандартной точкой зрения и оригинальной идеей. Эта книга поможет тебе и с первым, и со вторым. Ты научишься писать тексты, которые читают.
.....
Поэтому человек всегда существует в парадигме истории, а история является неотъемлемой частью психики человека. История встроена в человека. Иными словами, история будет работать, влиять на нас и определять поведение человека, пока его мышление, восприятие и вообще психика устроены таким образом, как сейчас. Для упрощенного примера можно провести аналогию: чтобы поднять упавший предмет, нормальный, здоровый человек наклоняется. И так будет постоянно, пока конструкция тела человека предусматривает возможность наклона. Надеюсь, суть понятна.
Теперь давай посмотрим, как и почему работает инструмент сторителлинга – история.
.....
