Реклама. ООО «ЛитРес», ИНН: 7719571260.
Эту книгу хорошо дополняют:
Введение. Почему вещи входят в моду
Почему некоторые продукты, идеи и стереотипы поведения входят в моду?
Передача социального опыта
Источник личных рекомендаций
Действительно ли что-то заслуживает рекомендаций с момента появления?
Изучать общественное мнение
Шесть принципов заразительности
1. Социальная валюта
Создайте новый тип валюты
Собственная уникальность
Используйте игровые механизмы
Дайте людям возможность почувствовать себя инсайдерами
Короткая заметка о мотивации
Пожалуйста, не говори никому. Ну хорошо. Может, только одному человеку…
2. Триггеры
Шум для BzzAgent
Почему одни продукты обсуждаются чаще других?
Разница между немедленной и отложенной устной рекламой
От батончиков Mars до выборов: как триггеры влияют на наше поведение
Поиск «Пятницы» в… пятницу
Триггеры и разговоры
Kit Kat и кофе: расширение ареала распространения
Что способствует эффективности триггеров?
Думайте о контексте
Почему хлопья Cheerios популярнее Диснейленда
3. Эмоции
Список самых пересылаемых статей и желание поделиться
Систематический анализ списка самых пересылаемых статей
Сила благоговения
Все ли эмоции вызывают желание поделиться?
Разжигание огня: физиологическая активность
Внимание на чувства
Разжечь огонь высокоактивирующими эмоциями
Слингоношение, бойкоты и уменьшение негативных отзывов
Упражнения заставляют людей делиться
4. Общество
Психология подражания
Воздействие поля зрения
Превратить личное в публичное с помощью… усов
Самореклама: поделись Hotmail с миром
Браслеты Livestrong как поведенческий остаток
Антинаркотическая реклама?
5. Практическая ценность
Сэкономить пару баксов
Психология сделок
Подчеркните невероятную ценность
Больше чем деньги
Примечание о правде
6. Истории
Истории как вместилища
Знания из историй
Постройте троянского коня
Виральная ценность
Заключение
Благодарности
Об авторе
Сарафанный маркетинг
Энди Серновиц
.....
Вот об этом и написана данная книга.
Распространено мнение, что для личных рекомендаций нужно просто найти правильных людей. Некоторые люди просто более влиятельны, чем другие. Например, в книге «Переломный момент»[12] Малкольм Гладуэлл утверждает: социальные эпидемии управляются «усилиями горстки исключительных личностей»{20}, которых он называет знатоками, объединителями и продавцами. Другие считают, что «один из десяти американцев говорит остальным девяти, за кого голосовать, где поесть и что купить»{21}. Маркетологи тратят миллионы долларов, пытаясь найти этих «генераторов общественного мнения» и получить их одобрение. Политические кампании ищут политиков, формирующих общественное мнение, чтобы привлечь их на свою сторону.
.....
Пользователь
Книга очень интересная, можно сказать, заразительная :) Много практических советов, чтобы о Вас заговорили. Советую книгу, как руководство к действию