Оглавление
Юлиана Шунина. Связи с общественностью для людей без связей
Предисловие
Глава 1. Сила двустороннего скотча
Глава 2. Маркетинг живет три года
Глава 3. Копирайтинг – не порок
Глава 4. Репутация превыше всего
Глава 5. А давайте по бартеру?
Глава 6. Один день с Медведевым
Глава 7. Успеть за 60 секунд
Глава 8. Кризис жанра
Глава 9. Томный вечер в Ялте
Глава 10. Инструменты бесплатного маркетинга
Глава 11. Концепция изменилась
Глава 12. Куш в винном казино
Глава 13. Баллада о личном бренде
Глава 14. Поколение достигальцев
Глава 15. Все дело в машине
Глава 16. Вредные советы
Глава 17. PR в ледниковый период
Глава 18. Маркетинговый либеро
Глава 19. Магия сдержанных платьев
Глава 20. Главная роль
Глава 21. PR-повод из ничего
Глава 22. Блогеры бывают разные
Глава 23. Жизниграм
Глава 24. Трое в пресс-туре, не считая собаки
Глава 25. Откровенный разговор
Глава 26. На другой стороне мечты
Заключение
Источники
От издательства
Отрывок из книги
Когда люди узнают, что я работаю в сфере PR, то в их головах сразу возникают картинки об идеальной работе. В этой параллельной вселенной я каждый вечер собираюсь на светские рауты и тусовки со звездами. Всем кажется, что целыми днями я креативлю в красном кожаном кресле, принимая решения, какому цвету в макете отдать предпочтение. Затем разрабатываю маркетинг-стратегии и PR-кампании, подписываю контент-планы росчерком загорелой руки.
По сути, PR – это прохождение цепочки «узнать – любить», которую должен пройти каждый, кто начал заниматься продвижением.
.....
Но спустя десять лет в нынешнем сетевом отеле Юля звалась непонятным ей словом «маркетолог», и никакими специальными проектами здесь не пахло. Она садилась в 9:10 на свое рабочее место перед стареньким компьютером и в 18:10 вставала из-за него, иногда даже ленясь нажать на кнопку «завершение работы». И так изо дня в день одно и то же. Начальница требовала, чтобы Юля меняла категории номеров и фотографии на главном сайте-броневике для отелей. Через этот сайт в любое место размещения приходит внушительная часть гостей. А ей самой хотелось придумывать необычные проекты, создавать неожиданные креативы. Она мечтала ходить по коридорам отеля, отделанным натуральным деревом и лоснящимся мрамором, и снимать этот настоящий live, который на самом деле привлекает пользователей и потенциальных гостей.
У них с новой начальницей – Екатериной Владимировной – как-то сразу отношения не сложились и взгляды разошлись. И дело совсем не в том, что начальница была на год младше и на пять кг легче. В этом бизнесе значимость человека измеряется проданными мероприятиями и успешными проектами, а не возрастом и килограммами. Просто это не ее человек. Много шума из ничего. Имитация бурной деятельности, как сейчас принято говорить.
.....
