Небольшой мануал о том, как эффективно описать бренд или его идею для получения долгосрочного коммерческого результата – какие активы, сильные стороны подчеркнуть, как связать эмоциональную выгоду от приобретения товаров и услуг с брендом.
Оглавление
Юлия Броcко. Legend brand: 7 эффективных моделей для описания бренда
Пролог. В поисках следов доброго волшебника
Глава 1
Активы, видение, миссия, ценности и легенда бренда – с чего начать
Специальное приложение: стратегии позиционирования по джеку трауту
Глава 2
Провенанс и история как основа легенды
Пример brand story
Кому рекомендовано
Что важно отразить
Глава 3
Brand story & life style
Пример brand story
Кому рекомендовано
Что важно отразить
Глава 4
Технологии, исследования и признание потребителями
Пример brand story
Кому рекомендовано
Что важно отразить
Глава 5
Герои, мифы и говорящий желудок
Пример brand story
Кому рекомендовано
Что важно отразить
Глава 6
Настроение, которое создает бренд
Пример brand story
Кому рекомендовано
Что важно отразить
Глава 7
Амбассадоры бренда как трансляторы ценности и основы дифференциации
Пример brand story
Кому рекомендовано
Что важно отразить
Эпилог
От легенды бренда к бренду-легенде
Специальное приложение – лаконичное описание
Пример brand story
Отрывок из книги
Господа и дамы, не дожидаясь вопроса, сразу хочется ответить: эта небольшая книга совсем не о том, как «рассказать сказку» Клиенту о выдуманных преимуществах, несуществующих выгодах и получить содержимое его кошелька. Такой путь недолог и часто печален.
Она о том, как эффективно описать бренд или его идею для получения долгосрочного коммерческого результата – какие активы, сильные стороны подчеркнуть, как связать эмоциональную выгоду от приобретения товаров и услуг с брендом. Она для тех, кто ставит интересы Клиента, априорное качество и честность во главу угла своей деятельности.
.....
Покупая бытовую технику, которую производили на маленькой мануфактуре в Италии еще с 1877 года, мы покупаем не столько гарантию надежности как ответ на страх прогадать и потерять деньги, сколько некий аристократичный ореол приобретения, оттеняющий наше стремление подчеркнуть высокий статус тернистого пути самореализации.
Если мы действительно боимся вложить деньги в ненадежную технику, мы выбираем «немца» или все, что рядом с «немцами» и «швейцарцами». Производственная культура этих стран – бренд надежности, точности и гарантии качества во всем мире. А более эмоциональные из нас, предпочитающие лаконичные акценты в интерьерах, лофты и инвестиции в путешествия, купят предмет из дизайнерской линии нового турецкого завода, акцентирующего внимание на демократичности цен, инновационных технологиях и уникальном дизайне.
