Замечали, что клетки таблицы Эксель похожи на кирпичики? А если таблица заполнена, так и вовсе кирпичная стена. План продвижения в маркетинге – та же строительная площадка, где мы поэтапно выстраиваем стену, медиаплан. Пособие станет отличным помощником в построении рекламного плана для продвижения любого товара, услуги или личного бренда. Материал написан простым языком, чтобы даже эксперт из другой области или начинающий маркетолог разобрался в тонкостях построения плана продвижения и сразу применил полученные знания. Теория дополнена практическими упражнениями и шаблонами для работы. В книге вы найдете и классический подход к продвижению, и рассмотрите современные методы разработки товарных линеек, построения воронок продаж.Вы узнаете, как обезопасить компанию от слива бюджета и юридических ошибок, применить на практике известные концепции маркетинга и в конце книге найдете очень полезный и вдохновляющий перечень материалов для самостоятельного изучения.
Оглавление
Юлия Диброва. Десять кирпичиков маркетолога. Как построить план продвижения на основе 10 элементов маркетинга
Вступительное слово
Первые 2 кирпичика, которые определят качество вашего будущего продвижения
3 кирпичик – знание продукта. А еще о том, какие бонусы вас ждут в конце книги
Каркас медиаплана – комплексный подход. Совмещаем приятное с полезным: учимся продвигать свой проект на основе фильма
Режимы работы специалиста или отдела рекламы перед запуском рекламной кампании
4 кирпичик – презентация продукта. Практическое упражнение. Метод JTBD
5 кирпичик – товарная линейка, основа прогрева и воронки продаж. 6 кирпичик – воронка продаж. Метод AIDA
7 кирпичик – офлайн продвижение
Наружная реклама (Outdoor):
Indoor реклама (реклама в помещениях):
Брендированная реклама:
8 кирпичик – онлайн продвижение. Что такое CTR
9 кирпичик – работа с Опросником для разработки рекламной стратегии. Вопросы для анализа и подготовки плана продвижения
10 кирпичик – Шаблон медиаплана. Строим “стену”. Наглядный пример работы в Эксель
Список книг про маркетинг и бизнес:
Список вдохновляющих фильмов:
Словарь терминов
Заключение
Отрывок из книги
При разработке плана РК чаще всего эксперт из другой области или новичок в рекламе недооценивает две вещи, которые являются, по-моему, основой достижения целей РК:
– детальное изучение целевой аудитории;
.....
И вот мы пришли к тому, что же является одной из самых распространенных ошибок и причиной того, почему реклама становится попросту сливанием бюджета. Это происходит во многих случаях тогда, когда деньги уходят в онлайн маркетинг, но эксперт или менеджер по рекламе ничего не делает, чтобы продвигать товары или услуги в реальном пространстве, где есть такие же люди, потенциальные покупатели, с возможностью и желанием купить.
Популярный миф гласит, что люди ушли в Интернет. Это, конечно, правда. Действительно, многие предприниматели стали развиваться в социальных сетях, как никогда популярными стали маркетплейсы и, в принципе, большинство людей настолько заняты и не имеют желания лишний раз вползать в дорожную пробку, что им проще найти решение в Интернете, сделать заказ товара онлайн и прогуляться за ним в пункт выдачи в удобное для себя время. А порой там же в сети можно и обучиться, профессию получить, проконсультироваться, даже сходить на фитнес, как бы странно это не звучало.
Нет рецензий.Будьте первым, кто напишет рецензию на книгу Десять кирпичиков маркетолога. Как построить план продвижения на основе 10 элементов маркетинга
