Пособие «Весь маркетинг за один день» предназначено для широкого круга читателей: для руководителей и собственников крупного, среднего, малого бизнеса. Для тех, кто только планирует заниматься предпринимательством. Уникальная структура контента данного пособия позволит систематизировать имеющиеся знания, обеспечит маркетинговую грамотность, даст необходимые для бизнеса практические инструменты. Независимо от специфики и масштабов хозяйственной деятельности, здесь вы найдете ответы на многие вопросы, которые некому было задать. Всего через несколько часов ваше представление о маркетинге изменится навсегда!
КАКОЙ ОН – ЭФФЕКТИВНЫЙ МАРКЕТИНГ?
• Что такое маркетинг и каковы его цели?
• Способы повышения прибыльности предприятия.
• За какие бизнес-процессы отвечает маркетолог?
• Какие инструменты должен использовать маркетолог?
• Что такое маркетинговые коммуникации?
• Эффективная реклама.
• Секреты брендинга.
• Цифровой маркетинг – это Интернет маркетинг?
• Проверенный «драйвер» для маркетинга и продаж.
• Эффективное маркетинговое планирование.
• KPI для процесса маркетинг.
• Маркетинг во время кризиса. Что делать?
В формате PDF A4 сохранен издательский макет.
Оглавление
Юлия Соколова. Весь маркетинг за один день
От автора
Глава I. Что такое маркетинг
Глава II. Аналитика и исследования
Глава III. Создание и вывод на рынок новых товаров
Глава IV. Что такое брендинг?
Глава V. Управление ассортиментом
Глава VI. Ценообразование
Глава VII. Реклама и продвижение
Глава VIII. Digital marketing – цифровой маркетинг
Глава IX. Проверенный драйвер в маркетинге и продажах – модель Aidas
Глава X. Маркетинговое планирование
Глава XI. Показатели эффективности – KPI процесса маркетинг
Глава XII. Кризисный маркетинг
Отрывок из книги
Уважаемые, Господа предприниматели! Я искренне надеюсь, что представленная в этом издании информация окажется для вас полезной, применимой на практике, и в результате приведет именно ваше предприятие к вершинам успеха! У каждого из нас свой путь и свой темп; не ошибается лишь тот, кто ничего не делает. Пособие «Весь маркетинг за один день» вполне может стать шпаргалкой на вашем рабочем столе, поскольку является уникальной квинтэссенцией огромного объёма обучающего материала по маркетингу и профессионального опыта.
Помимо консультаций в области маркетинга для предпринимателей, ещё одним из направлений моей деятельности является передача практических знаний молодым специалистам-маркетологам и повышение квалификации для специалистов со стажем. В век высокой конкуренции, особенно в условиях рынков с маленькой ёмкостью, или, напротив, в условиях жёсткой конкурентной борьбы, без маркетинга предпринимателю просто невозможно выжить. А со специалистами дефицит. Дело не в том, что Высшие учебные учреждения дают плохое образование. Сложность заключается в применении полученных знаний на практике. Этому я и обучаю в Школе прикладного маркетинга «Be great!» School of Applied Marketing. На мой взгляд, для успеха любого бизнеса крайне важно единое понимание маркетингового процесса обеими сторонами – маркетологами и руководителями. Именно в этих целях и было создано данное пособие.
.....
Это конечно ясно, но как же обеспечить этот маркетинговый процесс?
Приведу практический перечень бизнес процессов, которыми должны управлять маркетологи компании последовательно, чтобы система работала:
