Оглавление
Юрген Саленбахер. Создайте личный бренд: как находить возможности, развиваться и выделяться
Предисловие. Как получить удовольствие от этой книги
01. Думайте! Что, черт побери, происходит?
* * *
Что, черт побери, происходит?
Сила перемен: жизнь на скорости
Кубок мира FIFA…
…The Wall…
…и интернет
Подключение к интернету: трамплин
Задание 1: Что дальше? Определите три наиболее значимых тенденции на вашем рынке
02. Переформулируйте! Позитивное мышление / Новые навыки
* * *
Позитивное мышление / новые навыки
Креативное мышление и бизнес-мышление
Креативная экономика: мировая реальность
Меняем наше представление о работе
Основные компетенции
Образ будущего: перестраиваем работу и жизнь
03. Создавайте! Как создавать возможности?
* * *
Как создавать возможности
Креативное мышление: приманка для расширения круга клиентов
Гибридное мышление: логика и волшебство
Становление креативного лидерства
Развиваем творческое мышление
Идеи: от страсти к производству
Идеи вырастают из озарений
Задание 2: Создайте или определите свою лучшую бизнес-идею
04. Растите! О развитии личности
* * *
О развитии личности
Стратегия и личность
Личный творческий брендинг: что это?
Как оценить собственный человеческий капитал
Задание 3: Определите и осознайте свою мотивацию
Давление коллег и избранный круг
Коучинг: инвестируйте в себя
Задание 4: Ищите обратную связь
Не позволяйте тянуть себя назад!
Этика и ценности как modus operandi
Мечта и предназначение: куда двигаться и почему
Задание 5: Опишите свое видение будущего и свое предназначение
Цели: сложно чего-то добиться, не имея цели!
Задание 6: Определите свои цели и задачи
05. Выделяйтесь! Как выделиться
* * *
Как выделиться
Брендинг: как продвинуть бизнес-идею
Управление различиями
Расскажите хорошую историю – свою!
Мыслить и действовать
Личный брендинг в век интернета
Визуализируйте свою идентичность
Задание 7: Разрабатываем вашу визуальную идентичность
Общайтесь и доносите сообщение
Задание 8: Выстраиваем вашу маркетинговую коммуникацию
Социальный капитал и социальные сети
Задание 9: Приспосабливаем средства коммуникации под свои нужды
06. Вперед! Куда теперь?
* * *
Манифест личного творческого брендинга
Благодарности
Об авторе
Список для чтения
Примечания
Отрывок из книги
Мы живем в постоянном движении. Производство, рынки, компании, конкуренты и клиенты все время меняются. Одни страны, компании и бренды переживают подъем, другие исчезают. Так всегда происходило в истории, но за последние двадцать лет скорость изменений стала невероятной, особенно с того момента, как в нашу жизнь вошел интернет, позволивший сократить расстояние, время и расходы.
С какими последствиями сталкивается отдельный человек? Теперь мы все включены в глобальное соревнование, у нас меньше шансов на ошибку в более сложной, постоянно изменяющейся профессиональной среде. Парадокс: сейчас мы имеем гораздо больше возможностей, чем когда-либо прежде, но я не вижу, чтобы люди становились от этого счастливее. Налицо всеобщее ощущение неуверенности. Многих моих знакомых разного возраста, пола, образования и опыта работы либо уволили, либо они вынуждены очень много работать, чтобы обеспечить привычный уровень жизни. Студенты теперь стараются получить два высших образования в надежде на то, что это гарантирует им успех в будущем. Все как будто зависли в некоем состоянии неопределенности, странном переходном периоде между прошлым и будущим. Я называю всех нас поколением неопределенности. Все сталкиваются с одним вопросом: «Что мне делать дальше?»
.....
С тех пор турнир продолжал расширяться: с шестнадцати команд в 1978 году до тридцати двух в 1998 году, в нем принимали участие все больше команд из Азии, Африки и Северной Америки. Только представьте: в 2010 году пройти квалификационный отбор для участия в Кубке мира FIFA пытались 204 команды[3]. Результаты также были поразительными. В 2001 году Сенегал и США вышли в четвертьфинал, а Южная Корея в том же году заняла четвертое место. Так что ни игра, ни правила не изменились, но изменения коснулись всех, кто хотел участвовать, и новых стран, которые были теперь гораздо лучше подготовлены и завоевывали части рынка. Это не нравилось странам, которые всегда были успешными, и могло заставить их играть более агрессивно.
Факт остается фактом: сейчас на глобальном уровне гораздо больше конкуренции. И, конечно, именно поэтому я и рассказываю вам эту историю, – не только на Кубке мира.
.....
